Новые правила для онлайн-рекламы в России и продвижения сайтов: рост цен
С 1 апреля 2025 года в России вступили в силу новые налоговые требования, касающиеся интернет-рекламы и, опосредованно, продвижения сайтов. Согласно правилам, большинство рекламных размещений теперь облагается дополнительным сбором в 3%. Нововведение может существенно изменить ценовую политику в digital-сегменте.
Минцифры продолжает формировать единую систему регулирования интернет-рекламы. После обязательной маркировки рекламных материалов ведомство ввело фискальный механизм, в соответствии с которым участники рынка обязаны ежеквартально отчислять 3% от стоимости оказанных рекламных услуг. Исключение сделано лишь для некоторых категорий традиционных медиа: телеканалов, радиостанций, информагентств и определенных печатных изданий.
Сбор обязаны уплачивать следующие категории:
- рекламораспространители, включая владельцев сайтов, telegram-каналов, социальных сетей и блогов;
- операторы рекламных систем (ОРС), такие как Яндекс.Директ, VK Реклама, MyTarget и др.;
- посредники - рекламные агентства, биржи нативной рекламы (например, Telega.in, Wowblogger), а также фрилансеры;
- рекламодатели, если они сотрудничают с иностранными подрядчиками, не имеющими официального представительства в РФ; в этом случае рекламодатель выполняет роль налогового агента.
В перечень обязанных входят все звенья рекламной цепочки: блогеры, владельцы сайтов, агентства, рекламные платформы (например, VK Реклама или Яндекс.Директ), агентства, которые выполняют продвижение сайтов, а также иностранные сервисы. Сумма взимается с дохода, полученного за отчетный квартал.
В зависимости от типа договора расчеты могут различаться:
- по договору оказания услуг - налог рассчитывается с общей суммы: например, если рекламодатель платит агентству 120 000 рублей, сбор составит 3% от этой суммы, то есть 3 600 рублей;
- по агентскому договору - сбор взимается только с вознаграждения: если агент получит комиссию 20 000 рублей, он заплатит 600 рублей (3% от комиссии).
Контроль за сбором и его расчетом возложен на Роскомнадзор. Все данные берутся из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), где фиксируются участники и параметры рекламных кампаний.
Как происходит расчет: сумма сбора формируется автоматически и отображается в личном кабинете ЕРИР.
Срок уточнения данных: у плательщика есть 10 календарных дней на подачу замечаний или исправлений.
Срок уплаты сбора: до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчетным кварталом. Например, сбор за II квартал 2025 года нужно внести до 5 сентября. За нарушение сроков предусмотрены штрафы.
Реклама. Заказчик - ООО «МИОП». ИНН 9705151710.