Закон о запрете рекламы у иноагентов не окажет серьезного влияния на рынок интернет-рекламы
Согласно принятым поправкам, будет запрещена реклама в средствах массовой информации, а также в любых информационных ресурсах иностранных агентов. Кроме того, запрещается реклама информационных ресурсов самих иноагентов.
Закон касается как физических и юридических лиц. Иностранными агентами в России могут признаваться некоммерческие организации (с 2012 года), средства массовой информации (с 2017 года), а также физические лица (с 2018 года). С 2022 года данные все категории иноагентов были объединены в реестр, который ведет Минюст.
В пояснительной записке к документу указывается, что по информации Минюста России в 2023 году более 200 российских физических и юридических лиц разместили рекламу своих товаров и услуг на информационных ресурсах иностранных агентов.
Нарушения будут наказываться штрафом в размере до 50 тысяч рублей - для граждан и до 500 тысяч рублей - для юридических лиц. После двукратного привлечения к административной ответственности в течение одного года деяние подпадает под действие Уголовного кодекса с наказанием до двух лет лишения свободы.
При этом цитирование материалов иноагентов в СМИ будет считаться нарушением новых норм только в случае, если публикация будет носить рекламный характер с целью увеличения аудитории таких ресурсов, заявил Глава Комитета по безопасности и противодействию коррупции ГД Василий Пискарев.
Эксперты отмечают, что закон будет иметь значение для блогеров-иноагентов, но вряд ли скажется на рекламодателях, рекламных агентствах и подавляющей части блогеров и инфлюенсеров.
В начале февраля Роскомнадзор раскрыл данные об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года, в том числе о размещениях у иностранных агентов. Бюджет российских рекламодателей на рекламу в Рунете составил 563 млрд рублей. На рекламу у иностранных агентов компании потратили 133 млн рублей, что составляет 0,023 тысячных процента от общего объема рекламного рынка.
"Мы опросили членов Ассоциации Блогеров и Агентств и выявили, что никто пока резко не меняет содержание договоров с блогерами, а также никто экстренно не вносит какие-либо правки. Единственное, что важно отметить, - за 2 года агентства стали "жестче" в отношении пункта договоров о форс-мажорных обстоятельствах (например, те же блокировки соцсетей)", - рассказала "Российской газете" глава агентства Hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств Татьяна Иванова
Она также отметила, что любые вопросы, которые связаны с признанием блогера иноагентом, решаются всеми сторонами рекламной кампании без конфликтов, на конструктивной и деловой основе.