Реклама кредитов, сбор с доходов от интернет-рекламы и другие поправки в законе "О рекламе"

Поправки в Законе «О рекламе»

26 декабря 2024 года президент России подписал поправки к закону о «О рекламе». Теперь введены новые сборы за распространение рекламы в интернете. Сбор составит 3% от дохода с рекламы, полученной в течение квартала. Данный закон затронет всю рекламу в интернете, которая направлена на пользователей из России. 

Как будут считать доход с рекламы

При расчёте новых обязательных отчислений будут учитывать весь доход, который получил рекламораспространитель или операторы рекламных систем (такие как: «Яндекс Директ», «ВК реклама», «My target» и другие)за квартал. Сумма будет определяться Роскомнадзором. Для уплаты сбора с интернет-рекламы необходимо предоставлять Роскомнадзору всю информацию о реализации рекламных услуг. Стоит также учитывать, что российский рекламодатель, который пользуется услугами зарубежного рекламораспространителя для привлечения внимания российских потребителей, должен будет отчитываться самостоятельно.

В каких случаях платить не нужно

Обязательные отчисления не нужно выплачивать в ряде случаев. Например, если реклама распространяется через интернет-сайты телеканалов, радиоканалов или информационных агентств. Также. от выплаты освобождены все рекламодатели, которые публикуют промматериалы на интернет-сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий или редакции. Помимо этого, не нужно выплачивать процент с доходов рекламы, которая размещена на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах. Также, под новые правила не попадут маркетплейсы. Однако, для них будут предусмотрены отдельные условия, как для площадок по продвижению. 

На что уйдут сборы

Все отчисления с доходов интернет-рекламы будут использованы для развития информационных ресурсов, а также отечественных разработчиков из реестра российского ПО. Плюс ко всему, с 1 марта 2025 года владельцы сайтов, рекламораспространители и агрегаторы будут обязаны выделять до 5% т общего рекламного объёма для социальной рекламы.  Список разработчиков из реестра российского ПО, а также методики сбора данных об оказании рекламных услуг.

Реклама кредитов и микрозаймов 

Новые условия по любительских кредитов и займов. В связи с увеличением закредитованности, в рекламе ипотеки и других кредитов должно присутствовать предупреждение: «оценивайте свои финансовые возможности и риски». Согласно новым условиям, подобные предупреждения должны занимать не менее трёх секунд в радиопрограммах, в радио- и телепрограммах, а также в кино и видеообслуживании.  В других рекламных форматах информация должна занимать не менее 5% от общей рекламной площади. Поправка вступает в силу с 1 марта 2025 года.