McDonald‘s vom Thron gestoßen: Chinesische Kette überholt den Fastfood-Riesen
McDonald‘s hat den Titel der größten Fastfood-Kette der Welt verloren. Der Platz wurde von einer Marke eingenommen, die in Europa nur wenigen bekannt sein dürfte.
Seit Jahrzehnten sind die goldenen Bögen von McDonald‘s ein weltweites Symbol für Fastfood. Doch die Kette muss sich nun von ihrem Thron verabschieden. Über 40.000 Filialen in mehr als 100 Ländern – und trotzdem ist McDonald‘s jetzt nicht mehr die größte Fastfood-Kette der Welt. Der neue Platzhirsch? Eine chinesische Kette, von der viele bislang noch nichts gehört haben: Mixue Bingcheng.
Überraschender Sieger aus China
Mit stolzen 45.000 Filialen weltweit hat Mixue Bingcheng McDonald‘s in der Zahl der Standorte überflügelt. Doch was viele nicht wissen: Fast 90 Prozent dieser Filialen befinden sich in China, während der Rest auf benachbarte asiatische Länder wie Vietnam und Indonesien verteilt ist. Ob die Filialen genauso elegant wie McDonald‘s McMansion sind, bleibt anzuzweifeln. Schließlich ist die Kette vor allem für ihre günstigen Preise bekannt: Ein Soft-Serve-Eis kostet nur etwa 1 Yuan, umgerechnet etwa 15 Cent. Auch die Getränke sind äußerst preiswert, mit Preisen zwischen 0,30 und 1,20 Dollar.
Trotz der beeindruckenden Zahl an Filialen hat Mixue Bingcheng im Bereich Umsatz noch nicht ganz mit den Riesen wie McDonald‘s mithalten können. Marken wie Tim Hortons erzielen in diesem Bereich höhere Umsätze. Dennoch bleibt die Kette ein ernstzunehmender Konkurrent, insbesondere dank ihrer niedrigen Preise und der schnellen Expansion in Asien.
Die Expansion könnte bald auch den Westen erreichen. Experten spekulieren, dass Mixue Bingcheng mit seinem günstigen Preismodell in den USA erfolgreich sein könnte – ein Markt, der für Fastfood-Ketten stets ein hart umkämpftes Pflaster ist.
McDonald’s bleibt stark – doch die Konkurrenz wächst
McDonald’s wird wohl nie wirklich von der Bildfläche verschwinden. Die Fastfood-Marke hat immer noch eine riesige globale Präsenz und bietet eine Reihe beliebter Produkte, die immer wieder für Aufmerksamkeit sorgen. Die Einführung neuer Menüpunkte und die Weiterentwicklung der Marke könnten McDonald’s helfen, auch weiterhin eine Schlüsselrolle im Fastfood-Bereich zu spielen.
Meine News
Doch es ist klar: Der Markt hat sich verändert. Der Erfolg von Mixue Bingcheng zeigt, dass es neue Akteure gibt, die mit niedrigen Preisen und schnellen Expansionen zu echten Konkurrenten werden können. Für McDonald‘s heißt es jetzt, auf diesem neuen Terrain mitzuhalten und weiterhin mit innovativen Ideen und einem globalen Menüangebot die Kunden zu begeistern.
Das sind übrigens die 10 schönsten McDonald‘s-Locations weltweit, an denen die Burger mit mehr Stil genossen werden können.