Молодая шпана, что сотрет нас с лица земли

Маленький мальчик водит рукой по бумажной картинке, пытаясь характерным движением большого и указательного пальцев ее «увеличить»… и не может понять, почему у него ничего не получается. Вот краткая характеристика поколения зумеров, чье название происходит от слова «zoom», что значит «приближать». Зумеры – дети цифровой эпохи, про которых говорят, что «они научились пользоваться смартфоном раньше, чем ходить». Если миллениалы видели становление «электронного мира» своими глазами, наблюдая стремительную эволюцию «от пейджеров до нейросетей», то зумеры уже родились внутри нового мира, где реальное неотличимо от виртуального. Если про миллениалов говорили, что это поколение «с телефоном в руке», то про зумеров можно сказать, что смартфоны у них уже «встроены в ладонь», а базовые потребности – это зарядка для телефона и доступ к Wi-Fi. Именно взаимодействие с виртуальной средой и коммуникация через социальные сети являются основной оптикой, через которую смотрят на поколение зумеров. Из людей, рожденных в 1997–2010 годах, уже 92 % имеют цифровой след. У 97 % зумеров есть смартфон, у 93 % – ноутбук, у некоторых – умные часы или сразу несколько смартфонов. Примерно 66 % зумеров пользуются всеми этими электронными устройствами одновременно. Если из поколения миллениалов только 18 % проводило в социальных сетях больше 4 часов в день, то среди зумеров таких 54 %. Среднее же количество времени, которое зумер проводит «подключенным к сети», составляет почти полноценный рабочий день. С таким упорством, с которым зумеры «сидят в интернете», только поколение бумеров смотрело телевизор (просмотр телевизора является для них вторым важным занятием в день после сна). При этом «старшим зумерам» скоро стукнет «тридцатник» (хотя мы до сих пор продолжаем воспринимать их как детей), а «младшие зумеры» в ближайшее время уже окончат школу. Как бы не сопротивлялось наше нутро, но следует признать, что зумеры – уже не дети, а молодое, сильное, четко и прагматично осознающее себя поколение, которое, в отличие от миллениалов, не собирается оттягивать свое взросление до 35–40 лет, а собирается повзрослеть «здесь и сейчас», если уже не повзрослело.

Племя младое, незнакомое. Или знакомое?

Когда начинаешь изучать зумеров, внезапно обнаруживаешь, что старшее поколение (бумеры, «иксы» и «старшие миллениалы») намеренно или в силу возраста… до сих пор путают «зумеров» и «миллениалов». Шутки и мемы про «миллениалы изобрели» общежития/дачи/свидания вслепую/мясорубки/мыло/массажные коврики, за последние несколько лет постепенно превратились в «зумеры изобрели». Иногда характеристики миллениалов и зумеров приписывают друг другу только исходя из того, что тот или иной представитель поколения «младше 40 лет». Например, зумеров, как и миллениалов, называют «цифровыми аборигенами», хотя если не грешить против истины, первым цифровым поколением и первыми обитателями глобального интернета были все же миллениалы. Из-за смешивания двух последних поколений даже появился термин «поколение Y/Z» (поколение зиллениалов), описывающее людей, рожденных на стыке 90-х и нулевых годов (1996–2005) и впитавших в себя ценности и характеристики как миллениалов, так и зумеров. Надо отметить, что границы поколений «плавающие», и поэтому в России к зумерам часто относят людей, рожденных в промежутке между 2003 и 2015 годами, в то время как классическими рамками считаются 1997–2010 годы. Поколение «миллениалов», самым старшим из которых уже перевалило за 40 лет, и зумеры, появившиеся на свет в нулевые годы, продолжают восприниматься в массовом сознании вместе под общим названием «молодежь».

author.today

В отличие от миллениалов, которые относятся к вступлению в брак «со всей серьезностью», долго и тщательно выбирая себе партнера, зумеры воспринимают отношения намного проще, гибче и адаптивней, предпочитая «неформальные браки», сожительство и частую смену партнеров, большинство из которых отыскиваются опять же через социальные сети и приложения для знакомств. «Свидание» во многом превращается в «товар», а «отношения» в услугу, чьи параметры и настройки можно подобрать по своему вкусу.

Согласно научно-популярной «теории поколений» Уильяма Штрауса и Нила Хау, один поколенческий цикл составляет 80 лет, и в него умещаются четыре новых поколения. Более того – каждое поколение текущего цикла имеет своего «двойника» в предыдущем поколении. И если миллениалы – это «близнецы» «великого поколения» ровесников века, участников Первой мировой войны и «детей джаза» (хотя это поколение само себя называло «потерянным»), то зумеры – аналог «молчаливого поколения» (1928–1945), то есть людей, чей первый опыт социализации пришелся на век «марширующих 30-х», тоталитарных режимов и Второй мировой войны. И если выбором «молчаливого поколения» была «внутренняя эмиграция», уход в себя, философия «моя хата с краю», то выбор зумеров – «цифровая внутренняя эмиграция», уход из реального мира в виртуальный, сосредоточенность на себе, своих проблемах, своих делах, своих идеях, своих устремлениях. Работа, семья, бизнес, учеба – решительно все рассматривается не через призму «долга», «миссии», «успеха», а через оптику личного комфорта и личной выгоды. Если архетипом миллениала считается «герой», то зумеры – «художники». При этом деньги – сильнейший мотиватор для зумеров (об этом говорят 63 % опрошенных). Около 70 % зумеров уверены, что «деньги и успешная карьера» – наиболее важная жизненная ценность, гораздо важнее, чем «семья» и «друзья». И если миллениалы до 30–35 лет живут с родителями и зарабатывают копейки, то зумеры часто, еще будучи школьниками или студентами, зарабатывают больше своих родителей. Раскрутить личный блог, продавать в нем рекламу и уже в 20–22 года иметь пассивный доход – вот классический путь зумера.

Новая искренность

Как миллениалы 15 лет назад вернули из небытия популярного оттепельного певца Эдуарда – мистер Трололо – Хиля (1934–2012), так сегодня, благодаря внезапной любви зумеров «иконы 90-х» снова собирают стадионы. Простые мелодии и незамысловатые тексты Надежды Кадышевой, которые зумеры могли слышать в глубоком детстве у бабушек и родителей, полюбились «поколению Z» так сильно, что увлечение «русской березкой» и «ручьем, который течет» начинает напоминать манию. СМИ уже пишут о «феномене Кадышевой».

culture.ru

Хотя в середине июля новостные ленты вновь принесли ошеломляющую новость: зумеры наслушались Кадышеву, и теперь у них новый идол – Татьяна Буланова.

mtdata.ru

Маркетологи и работодатели советуют, что если вы хотите продать зумерам какой-то товар или решили нанять зумеров на работу, то главное качество, которое вам придется им продемонстрировать, – искренность. Да, зумеры любят деньги, но даже с высокоприбыльной работы они уйдут, если им станет неинтересно или некомфортно. Однако, несмотря на то, что зумеры очень четко проводят границы и стремятся соблюдать баланс между работой и личной жизнью (в шутке, что в июне зумеры увольняются с работы, чтобы обеспечить себе «летние каникулы», лишь доля шутки), около 58 % зумеров готовы работать по ночам и перерабатывать, если работа их и вправду увлекает и интересна им. Порядка 77 % зумеров считают, что им нужно работать больше и усерднее, чем работали их родители. При этом пандемия коронавируса доказала, что «удаленка» является идеальным форматом работы для зумеров. Вместо «бессмысленного сидения в офисе» с 9-00 до 18-00 с перерывом на обед в столовой зумеры всегда предпочтут сами нормировать свое время. Время – деньги. И главное – не процесс выполнения задачи, а конечный результат. Если миллениалы – настоящее рынка труда планеты (около 43 % рабочей силы составляют представители «поколения Y»), то зумеры – его завтрашний день. Посмотрев на демографическую пирамиду мира (2024), мы увидим, что поколение Z уже становится самым многочисленным на Земле. Род приходит, и род уходит. На его долю приходится порядка 30 % населения мира. В США зумеров уже 82 миллиона человек, в России – 33 миллиона, при этом, по данным СберАналитики, уже 36 % российских зумеров открыли инвестиционные счета. Совместно же по состоянию на 2025 год миллениалы и зумеры составляют около 75 % мировой рабочей силы.

Если же вы торговец и хотите что-то продать целевой аудитории под названием «зумеры», то помните, что перед вами поколение, которое, по оценкам маркетологов, легко может раскусить любую фальшь и манипуляцию. Если миллениалы понимают, как работает реклама, но все равно сохраняют лояльность полюбившемуся бренду, то с зумерами срабатывают только прямота и искренность. «Бесплатное пробное занятие» – ключ к сердцу зумера. Зумеры практичны и экономны, они не купят того, что им не требуется. Не надо рекламировать товар – лучше показать товар лицом, «дать попробовать», и тогда лояльность зумера вам обеспечена. Условный товар должен быть качественным и соответствовать заявленным характеристикам. «Ни капли лжи» – вот принцип, которым руководствуется «племя младое, незнакомое».

Еще одна важная характеристика зумеров – так называемое «клиповое мышление». Считается, что среднестатистический зумер не может удерживать активное внимание на чем-то одном дольше 8 секунд, а остаточное внимание – дольше 45 секунд. Фактически, речь идет об одном «ролике в тик-токе». Дальше мозг уже принимает решение, «интересно ему это» или «можно отбросить в сторону». Зумеры не читают больших текстов и не смотрят длинных презентаций. Они «читают заголовки». Поэтому суть дела им надо излагать быстро и четко, ярко и исчерпывающе, пытаясь «засунуть» весь смысл того, что вы хотите донести до зумера, в предложение из нескольких слов. «Земля – крестьянам», «фабрики – рабочим», «каждой бабе по мужику», «каждому мужику – по бутылке водки». В каком-то смысле можно сказать, что зумеры могли бы быть самой благодатной почвой для популизма и революционной пропаганды.

Болезненное поколение?

Примерно десять лет назад, когда про поколение «зумеров» стала появляться самая первая аналитика, поколение 1997–2010 годов рождения называли «центениалы», как бы предполагая, что жить представители данного поколения будут спокойно и счастливо и доживут до 100 лет. Увы, кажется, этого не случится…

Поколению миллениалов, несмотря на их увлечение ЗОЖ, привычку регулярно мониторить свое здоровье/«сдавать анализы», а также пониженный уровень потребления табака и алкоголя… все же предрекают славу «самого больного поколения». Причина – стресс, переработки и постоянное «выгорание на работе» (итоговая смертность миллениалов в среднем возрасте может быть на 40 % выше, чем у «поколения X» в этом же возрасте, согласно данным исследования американского общества). Однако оказывается, что у зумеров дела могут обстоять еще хуже. И причина того, что количество здоровых лет жизни у зумеров будет еще меньше, чем у миллениалов, такая же – психологические перегрузки. Если миллениалы считают «нервную уязвимость» своей главной проблемой в 79 случаях из 100, то среди зумеров этот процент совсем немного ниже – 76 %. При этом зумеры, как поколение, которое постоянно онлайн, все чаще жалуются на болезни глаз (41 %).

Несмотря на то что зумеры сознательно «ушли в изоляцию» и предпочитают онлайн общение (связь со сверстниками через социальные сети реализуют 81 % зумеров), именно «кричащее одиночество» разрушает их психику. Хотя зумеры предпочитают «работу по удаленке», около 70 % из них хотели бы ощущать на работе «живое общение» и «работать лицом к лицу». Даже беря в расчет свой оптимизм и свободомыслие, процент страдающих депрессий у зумеров наблюдается примерно на том же уровне, что и у миллениалов. Однако стремление к общению слабее желания «оставаться в коконе». Так, например, в середине июля новостные ленты принесли новую деталь из жизни зумеров: при телефонном звонке зумеры вместо привычного «алло» или «я слушаю» отвечают гробовым молчанием. Согласно этике нового поколения, начинать разговор должен тот, кто его инициировал, то есть осуществил вторжение в их личное пространство. К тому же, когда практически вся коммуникация осуществляется в социальных сетях, сам факт звонка по телефону уже рассматривается как вероятность мошенничества. О предстоящем звонке надо заранее предупреждать в переписке.

Переводчик с зумерского на русский. panorama.pub

* * *

Ход времени невозможно остановить, даже если сломать часы. Так или иначе, но поколение зумеров будет взрослеть и будет «занимать командные высоты» в политике, экономике и культурной сфере и рано или поздно вытеснит миллениалов на обочину истории точно так же, как миллениалы сегодня готовятся вытеснить засидевшихся «бумеров» и не справившихся с исторической миссией «иксов». «Что попишешь? Молодежь. Не задушишь, не убьешь». Изменятся ли зумеры по мере взросления? Конечно же да. Все предыдущие поколения, пересекая «точку взросления» (когда поколение внезапно понимало, что оно является доминирующим), менялись. Когда ты остаешься «единственным взрослым в комнате», то у тебя просто не остается выбора, как взять управление цивилизацией в свои руки. Будет ли «мир зумеров» лучше или хуже нынешнего? Поживем – увидим.