Под новой звездой: сеть «585 Золотой» проводит ребрендинг

Ювелирная сеть «585 Золотой» завершила первый этап масштабной трансформации, нацеленной на обновление позиционирования бренда и усиление фокуса на молодую аудиторию. В рамках проекта компания провела комплексный ребрендинг, включавший обновление айдентики, модернизацию формата розничных магазинов и расширение присутствия в digital-среде.

Новый визуальный стиль разработан студией ONY . Его основу составляет бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль изменен сразу во всех каналах — от наружного оформления торговых точек до сайта и приложения.

Компания открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует обновить еще 150 торговых точек.

Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» проводит редизайн диджитал-продуктов: сайта и мобильного приложения.

Основная цель трансформации бренда — укрепление позиций в сегменте аудитории 25−35 лет при сохранении лояльной клиентской базы.

Обновленный ассортимент включает коллекции fashion-серебра, лимитированные серии из золота, актуальные украшения с цитрином («Солнце внутри»), изделия с цирконием («Блеск Zirconia»), а также расширение предложения в категории белого золота и классических моделей с бриллиантами. В ближайшие месяцы компания представит новый бренд украшений с выращенными бриллиантами.

Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!». Ее амбассадором стала гимнастка и телеведущая Ляйсан Утяшева.

В компании отметили, что новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания, при этом оставаясь собой.