Эксперт объяснил, чем грозит запрет рекламы для новосибирских блогеров

По кому ударит запрет

Наиболее серьезные последствия данная мера повлечет для блогеров и коммерческих проектов, которые активно используют для продвижения Instagram*. Бизнесу придется кардинально пересматривать свои рекламные стратегии, чтобы не утратить эффективность коммуникации с аудиторией и избежать существенных финансовых санкций.

Инициативу о запрете рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими, а также на иных платформах с ограниченным доступом, внесли на рассмотрение Госдумы еще летом 2024 года, а 25 марта 2025 года закон утвердили. Соответствующие поправки в Федеральный закон «О противодействии экстремистской деятельности» и закон «О рекламе» официально вступают в действие с начала осени. Как прокомментировал один из авторов инициативы, депутат Госдумы Александр Хинштейн, решение о блокировке рекламных потоков на подобных площадках принято в рамках противодействия недоброжелателям России.

С 1 сентября к рекламе в Instagram* будут относить крайне широкий спектр действий: упоминание товаров в связке с эмоциональной оценкой («Я в восторге от этого крема!»), прямые побуждения к действию («купите», «закажите»), размещение ссылок на сайты, прайсы или формы заявок, а также предложения с промокодами, бонусами и ограниченными по времени скидками. Даже такая, казалось бы, нейтральная фраза, как «осталось несколько мест», может быть расценена контролирующими органами как рекламный призыв и повлечь за собой правовые последствия.

Что ждет нарушителей

Нарушение запрета грозит значительными штрафами:

• 2,5 тысячи рублей для физлиц — однако в планах законодателей — повышение этой суммы до 100 тысяч рублей;
• от 4 до 20 тысяч рублей для ИП;
• от 100 до 500 тысяч рублей для юрлиц за каждый доказанный эпизод.

При этом каждый формат публикации — будь то сторис, пост или рилс — будет рассматриваться как самостоятельное правонарушение. Данные изменения закреплены в Федеральном законе от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ.

Мнение эксперта

Автор цифрового контента и резидент Ресурсного центра новых медиа Михаил Докукин в беседе с BFM-Новосибирск поделился прогнозом о влиянии нововведения на местный рынок:

«В целом, рынок ждут небольшие изменения. Сложилось впечатление, что определенная часть новосибирских блогеров продолжит размещать рекламу в прежнем формате, игнорируя не только новые правила, но и требование маркировки. Известны случаи, когда даже крупные авторы с искусственно накрученной аудиторией публикуют рекламные интеграции без каких-либо пометок. Безусловно, есть и добросовестные создатели контента, которым теперь придется адаптироваться к изменившимся реалиям и искать новые форматы подачи рекламных креативов», — отметил эксперт.

По словам Михаила Докукина, риски возникновения спорных и трудноразрешимых ситуаций крайне высоки:

«Следует учитывать, что множество аккаунтов обезличены и не содержат контактной информации. В таком случае непонятно, как контролирующие органы будут выявлять и привлекать к ответственности таких нарушителей. Существует и обратная сторона — штрафные санкции для компаний, чьи товары или услуги рекламируются. Проверяющие могут обратиться непосредственно к ним. В результате обезличенный блогер может легко подставить любое юридическое лицо, создав рекламный контент в нужной тональности, а бизнесу затем придется доказывать свою непричастность к его размещению», — пояснил он.

Борьба с незаконной рекламой

Ранее в рамках ПФЭФ-2025 было предложено бороться с любым размещением рекламы в соцсетях в обход закону. Так, член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин, заявил о необходимости наказывать блогеров за так называемую «рекламу по бартеру», а также «нативную рекламу». По словам политика, подобный контент находится в «серой» зоне экономики.

Немкин заявил, что сейчас подобные публикации можно квалифицировать как административное правонарушение. По словам политика, ужесточение санкций может произойти также с 1 сентября.

Другие запреты с 1 сентября 2025

С осени этого года в силу вступит также закон, предусматривающий ответственность за намеренный поиск, просмотр и распространение материалов, признанных экстремистскими и запрещенными в России, а также за рекламу и использование сервисов VPN, передачу сотового номера, SIM-карт и данных для входа в аккаунты в соцсетях.

По мнению противников нового закона, ограничения прямо противоречат законным правам граждан на поиск и получение информации, угрожают цифровой свободе и даже способны превратить в нарушителей миллионы обычных россиян. Эксперты также считают, что закон, который, по словам инициаторов, направлен исключительно на обеспечение информационной безопасности, требует разъяснений по отдельным пунктам.

Ранее разобрались, почему россияне не доверяют новому мессенджеру MAX.

*— деятельность запрещена на территории РФ, платформы принадлежат компании Meta**, признанной в России экстремистской организацией.

** — деятельность запрещена на территории РФ, организация признана экстремистской.