Топ площадок по объему рекламных бюджетов за 2024 год. Исследование АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила исследование по инфлюенс-маркетингу в России на основе данных исследовательских компаний WhoIsBlogger и Yoloco.

Согласно результатам исследования, площадки-лидеры по объему российских рекламных бюджетов в 2024 году (млрд руб.) выглядят так:

1. YouTube – 27,6

2. Instagram* – 11,6

3. Telegram – 11,5

4. VK – 6,5

5. Twitch – 0,4

6. RUTUBE – 0,3

Видеохостинг YouTube (принадлежит Google) в прошлом году оказался лидером среди контентных платформ по объему бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг в России. На YouTube пришлась почти половина размещений или 27,6 млрд руб.

На продвижение через Instagram* компании потратили 11,6 млрд руб. (20% сегмента инфлюенс-маркетинга в России), а через Telegram – 11,5 млрд руб. (19,8%).

Четвертая строчка – у VK: на эту площадку пришлось 6,5 млрд руб., или 11,2% от всего объема бюджетов. Замыкают рейтинг американская стриминговая платформа Twitch и российский видеохостинг RUTUBE. На продвижение через инфлюенсеров на Twitch в 2024 г. рекламодатели потратили 400 млн руб. (0,6%), на RUTUBE – 300 млн руб. (0,5%).

Совокупный объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в 2024 г. профильный комитет АКАР оценил примерно в 58 млрд руб.

Напомним, по данным инфлюенс-агентства Digital Church, лидирующими площадками по объему рекламы и интеграций у блогеров по итогам 2024 года стали ВКонтакте и YouTube. На эти площадки приходится 40% и 30% рынка соответственно. За 2023 год рынок инфлюенс-маркетинга вырос до 18 млрд рублей, по данным АРИР, что на 50% больше показателей 2022 года.

* принадлежит американской компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России.