📲💰📈Объем рынка рекламы на медиаплатформах в России по итогам 2025 года может вырасти на 23%, до ₽52 млрд, по данным маркетингового агентства Kokoc Group. Основной рост приходится на YouTube — несмотря на замедление видеохостинга, рост его доли рынка в денежном выражении к концу четвертого квартала может превысить 20% год к году и составить около половины от всего рекламного рынка на медиаплатформах — ₽24,7млрд.  

На втором месте — Telegram с ростом в 50%, до ₽12,4 млрд, на третьем — VK, прибавивший 63%, до ₽7,6 млрд. Замыкают пятерку Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), чей бюджет сократился на 26%, а также Rutube с ростом в 128%. 

В первой половине 2025 года российский рекламный рынок вырос на 16%, до ₽465 млрд во всех традиционных рекламных каналах. При этом доля интернет-рекламы была самой крупной — ₽275 млрд (+14% год к году). Отечественные видеоплатформы страны пытаются нарастить аудиторию с момента замедления YouTube, однако они не могут догнать его по числу пользователей. 

Рост и перераспределение рекламных бюджетов происходят в связи с запретом размещать рекламу на заблокированных платформах с сентября 2025 года, а также с новым налогом на доходы с интернет-рекламы в размере 3%. У блогеров стоимость интеграций выросла в среднем на 30%, а после вступления в силу запрета количество размещений в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) заметно сократится, а основные объемы рекламных бюджетов будут перераспределены.При этом, ожидается, что позже «все вернется к нативным форматам: PR-спецпроекты и интеграции продуктов в ролики без упоминания брендов».