Российский рекламный рынок в первом полугодии вырос на 22%
В первом полугодии 2025 года рекламный рынок в России увеличился на 22% в годовом выражении, до 692 млрд руб. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные рекламного агентства Starlink.
Сегмент ТВ вырос на 13% год к году, до 119 млрд руб., радио — на 15%, до 12 млрд руб., прессы — на 10%, до 2 млрд руб. Сегмент наружной рекламы показал рост на 25%, до 50 млрд руб., интернет-рекламы — на 14%, до 285 млрд руб., ретейл-медиа (рекламы на маркетплейсах) — на 40%, до 224 млрд руб.
Объем нон-диджитал рекламы вырос на 17%, до 183 млрд руб., диджитал — на 24%, до 509 млрд руб. Объем рекламы без ретейл-медиа увеличился на 15%, до 468 млрд руб.
Основной драйвер роста рекламного рынка — ретейл-медиа. Расходы на продвижение увеличили организаторы концертов, производители ювелирных изделий и рекрутинговые компании.
Денис Тертычный, Chief Knowledge Officer ГК Starlink:
Хотя темпы роста e-commerce постепенно замедляются, ретейл-медиа продолжает оставаться основным драйвером рекламного рынка в первом полугодии 2025 года. Такой результат стал возможен благодаря активному развитию click-out форматов и расширению собственных AdTech-решений ретейлеров.
Заметный вклад внесла интеграция RWB: Wildberries не только активно размещает собственную рекламу на поверхностях Russ, но и предлагает своим продавцам комплексные условия продвижения — от преференций на площадке до специальных тарифов на наружную рекламу. Этот симбиоз упростил вход в ООН-размещение для новых рекламодателей и позволил наружной рекламе показать рост на 25%, что почти вдвое превышает динамику ТВ и традиционных интернет-форматов.
Ранее сообщалось, что по итогам первого полугодия 2025 года бюджеты на интернет-продвижение ключевых рекламодателей выросли на 5%. Больше всего потратил на размещение «Сбер» — 9,5 млрд руб. (рост инвестиций на 7% год к году).