Инвестиции в интернет-рекламу выросли на 5%

По итогам первого полугодия бюджеты на интернет-продвижение ключевых рекламодателей увеличились на 5%. Больше всего потратил на размещение «Сбер» — до 9,5 млрд руб., продемонстрировав рост инвестиций на 7% год к году. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Digital Budget.

На втором месте по тратам — Ozon с ростом на 58%, до 3,6 млрд руб. Четвертое место — у X5 Group. В целом топ-20 компаний рейтинга суммарно показали более высокие темпы прироста — на 8% год к году, а на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций.

Однако есть и те, кто снизил инвестиции. Так, «Яндекс» сократил траты на интернет-продвижение на 20%, до 2,3 млрд руб., «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд руб.

Если говорить о рекламных каналах, то в баннерную и контекстную рекламу рост инвестиций составил 23% и 11% соответственно. В то же время наблюдается снижение затрат в OLV — на 18%, а также на рекламу в соцсетях — на 15%.

В Okkam отмечают, что за полугодие в совокупности во всех традиционных рекламных каналах инвестиции достигли 465 млрд руб. Доля интернета при этом оценивается как самая крупная — 275 млрд руб. при росте в 14% год к году. За первое полугодие рекламный рынок увеличился на 16%, а за второе может вырасти еще на 22% с учетом ритейл-медиа. В ГК Starlink прогнозируют годовой рост в диапазоне 10−15%. В ГК «Родная Речь» прогнозируют, что к концу года инвестиции в интернет-рекламу вырастут еще на 13%.

Ранее сообщалось, что объем сбора с доходов от интернет-рекламы во втором квартале 2025 года может превысить 7 млрд руб., а по итогам года составить 25 млрд руб. Такие оценки приводят крупные игроки российского рекламного рынка, ссылаясь на собственные расчеты и действующую норму обязательных отчислений в размере 3%.