«Mark Zuckerberg a réussi à convaincre les gens à travers le globe de passer plus de temps à la maison, mais il leur a aussi donné l'envie de partager des millions de données personnelles sur leurs relations amicales et amoureuses, leurs goûts, leurs espoirs et leurs craintes », martèle au Figaro l'analyste américain Jérémy Goldman. Il y a vingt ans, le fondateur de Facebook actait la fin de la vie privée en ligne pour bâtir progressivement les fondations d'un monstre publicitaire qui semble inarrêtable.
La publicité est le véritable poumon économique du groupe Facebook, rebaptisé Meta, et représente aujourd'hui 97,5 % de ses revenus. Au fil des années, l'empire américain est devenu le deuxième plus grand acteur mondial de la publicité digitale, juste derrière l'indétrônable Google. Si le moteur de recherche, fondé par Larry Page et Sergey Brin, a inventé le concept de publicité en ligne basée sur la récolte de données, c'est Meta qui l'a véritablement révolutionné et poussé à un haut…