Западные люксовые бренды продолжают защищать торговые знаки в РФ.

Несмотря на уход с рынка Rolex SA в первой половине 2025 года подала 44 и заявки на регистрацию товарных знаков, Richemont International SA (бренды Cartier, Piaget, Montblanc и другие) ― 32 заявки, Montre Tudor ― 20 заявок. Эта поведения отличается от крупных российских ювелирных компаний, которые регистрацией марок в этом году почти не занимаются. Иностранцы борются с местными юрлицами, которые регистрируют схожие товарные знаки. Между Cartier и Sunlight уже возникал спор из-за продажи браслетов, напоминающих коллекцию Cartier.

Ювелирный рынок в России увеличился на 30% в 2024 году, но это связано с ростом цен: средний чек на ювелирные изделия под данным «Платформа ОФД» вырос на 7%, в количество покупок снизилось на 5%. При этом ювелирные украшения входят в список товаров, которые чаще всего поставляют нелегально. Оценки доли контрабандного рынка доходят до 10%. С 1 сентября 2025 года вступают правила маркировки с помощью двухмерных штриховых кодов на сами изделия. Гильдия ювелиров России критиковала это решение из-за отсутствия смысла.