Вопрос дня: сможет ли McDonald's вернуться в Россию?
Лев Сергеев
Новость о том, что McDonald’s инициировала подачу нескольких заявок на регистрацию своих товарных знаков в России, взбудоражила любителей канадского бренда. Масла в огонь надежд подлило и сообщение о том, что в апреле 2025 года Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) начала их рассмотрение.
Однако McDonald’s решил не интриговать с официальным ответом и выпустил опровержение:
«Наши зарегистрированные торговые марки — это один из наиболее важных активов. McDonald's на постоянной основе продлевает действие прав на свои товарные знаки в различных странах мира, в том числе и там, где компания в данный момент не осуществляет коммерческую деятельность. Это необходимо для защиты нашего бренда от неправомерного использования сторонними организациями или частными лицами, особенно в России», — сообщили в McDonald's.
Напомним, что к моменту ухода из России в 2022 году сеть «Макдоналдс» в России насчитывала 760 заведений, в которых работало 62 тысяч человек. За 28 лет присутствия на российском рынке «Макдоналдс» обслужил более 5 миллиардов посетителей. Каждый день российские рестораны «Макдоналдс» принимали более 1,5 миллионов клиентов. При этом 84% заведений принадлежали непосредственно корпорации, а оставшиеся находились под управлением франчайзи.
Согласно исследованию OMD OM Group, свыше трети россиян считают сеть «Вкусно — и точка», пришедшую на смену McDonald's, самым значимым событием года в сфере новых брендов.
В ответ на вопрос о новых торговых марках, появившихся в течение года, 36% участников опроса выделили именно «Вкусно — и точка». «Добрый», отечественный производитель безалкогольных напитков, занял второе место, получив лишь 6% голосов. Остальные упомянутые бренды, такие как «Ростикс», «Москвич» и «Мир кубиков», не смогли преодолеть отметку в 1% каждый.
В случае возвращения в Россию у канадской компании есть право преимущественного обратного выкупа акций. И тогда сеть «Вкусно — и точка» должна прекратить свою деятельность, а кафе сменят вывески.
Однако все не так просто, полагают эксперты. Захотят ли российские власти вернуть активы иностранцам, если и без них система быстрого питания работает без сбоев?
Президент Владимир Путин дал указание правительству разработать регламент для возвращения западных фирм на российский рынок. По словам главы государства, прозвучавшим на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей, необходимо обеспечить гарантии добросовестного исполнения обязательств иностранными компаниями.
Путин подчеркнул важность прозрачности процедуры и поручил обновить список зарубежных компаний, приостановивших деятельность в России, а также создать механизм согласования их возвращения с обязательными гарантиями ответственного ведения бизнеса.
Первый вице-премьер Денис Мантуров заявил о необходимости разработки подходов к возвращению иностранных компаний и подчеркнул, что эта тема не должна быть закрытой. Мантуров и вице-премьер Александр Новак подчеркнули, что Россия заинтересована в возвращении только тех компаний, которые соответствуют ее интересам. И тут возникает логичный вопрос: а канадский концерн точно соответствует российским интересам?
Ранее Владимир Путин призывал к регулированию процесса возвращения иностранных компаний с приоритетом для российских предприятий. Минэкономики предупредило, что условия для возвращающихся в Россию иностранных компаний будут изменены.