Мягкая игрушка по имени Labubu стремительно набирает популярность среди детей и взрослых. Из маленького монстрика с довольно необычным, но милым образом он превратился в настоящий культурный феномен нашего времени. Что это за игрушка, как она появилась, почему стала такой популярной, где ее купить в России и как не нарваться на подделку, — в материале РИА Новости.
Лабубу: что это и как появились
Начнем с имени: Лабубу (Labubu), ударение ставим на второй слог. Персонаж женского пола, внешне представляет собой маленькую плюшевую игрушку в виде зубастого монстрика с непропорционально большой головой, слегка хмурым взглядом, который дополняется широкой улыбкой. Большие глаза, уши, похожие на кроличьи, и миниатюрное тело придают ее "злобному" виду ни с чем не сравнимое обаяние и милую привлекательность.
Идея принадлежала гонконгскому иллюстратору Ка-Синг Лунгу, создавшему целый мир пушистых монстров в книжных сериях, получивших название "The monsters".
Автор концепции вырос в Нидерландах и с детства увлекался скандинавской мифологией. "Меня всегда привлекали существа, живущие на грани фантазии и реальности, — знакомые и в то же время загадочные персонажи", — отмечал он в
интервью Gizmodo.
По словам иллюстратора, его целью было создать озорной и странный, но в то же время милый и человечный образ. Первым и главным его персонажем из этой серии стала эльфийка Лабубу.
Как Лабубу стал глобальным феноменом
В 2015 году китайская компания по производству игрушек Pop Mart предложила Ка-Синг Лунгу сотрудничество для материального воплощения его идеи. Так впервые увидели Лабубу вместе с другими персонажами серии: Зимомо, Тайкоко, Спуки и Пато. Все они производились сначала в виде брелоков, позднее появились и мягкие куклы, однако первое время игрушки не пользовались особой популярностью.
Как
писал журнал Vogue, одной из "искр", которая разожгла пламя популярности Лабубу, стала участница южнокорейской K-pop группы Blackpink Лиса. В 2024 году она выложила фото сумочки с брелоком, а также выразила восхищение новой игрушкой.
Аналогичный жест совершила певица Рианна, прикрепившая ее к своей сумке от Louis Vuitton. С брелоком была замечена британская певица Дуа Липа, а Дэвид Бекхэм признался, что получил Лабубу в подарок от 13-летней дочери.
Так некогда неизвестная игрушка стала набирать невероятную популярность. В Сети появилось огромное количество фотографий с хештегом #labubu и столько же видеороликов с ее распаковкой.
Почему люди сходят с ума по монстрикам
Такую бешеную популярность обычной, казалось бы, игрушки можно обосновать несколькими причинами:
-
1.
Продвижение через селебрити. Как отмечает большинство маркетологов, именно благодаря медиаперсонам не пользовавшиеся долгое время популярностью игрушки Лабубу начали приобретать известность за пределами Азии и во всем мире;
-
2.
Тяга к коллекционированию. Благодаря существованию нескольких коллекций с разными дизайнами и одеждами для игрушек, формируется спрос не только среди детей, но и среди взрослых коллекционеров;
-
3.
Азарт. Он связан в первую очередь с желанием собрать всю коллекцию Лабубу и, особенно, лимитированную;
-
4.
Маркетинговая стратегия “слепых карт” (blind‑box). Покупатели не могут видеть, какая модель игрушки находится в коробке, что еще больше подогревает интерес к ним;
-
5.
Коллаборация с известными брендами. Например, с Coca-Cola.
Как отмечают некоторые психологи, популярность Лабубу среди взрослых может свидетельствовать также об их подсознательном желании вернуться в детство, пусть лишь символически.
Коллекции и редкие выпуски Лабубу
Существует несколько коллекционных серий Лабубу, все они отличаются цветовой гаммой и тематикой. К примеру, самой популярной считается "Exciting Macaron", в которой в пастельных цветах присутствуют шесть обычных брелоков и один секретный.
Серия, возникшая в результате коллаборации с Coca-Cola, включает в себя белых монстриков с газировкой в руках. Лимитированный персонаж представлен в коричневом цвете, сидящим в жестяной банке от напитка.
- "Have a seat" — сидячие варианты плюшевых игрушек.
- "Lazy Yoga" — пластиковые фигурки, занимающиеся йогой.
- "Big into Energy" включает игрушки в более ярких цветах и с пушистым мехом.
- Коллекционные варианты также представлены в коллаборации с аниме "One Piece", а также в серии "Louvre", посвященной теме живописи.
Где и как купить Labubu в России
Производителем оригинальных Лабубу является китайская компания Pop Mart, которая и продает их в своих магазинах и на официальном
сайте.
В связи с тем, что товар быстро распродается, возникает большое количество перекупщиков, многократно завышающих цены за перепродажу.
На данный момент официальных поставок Лабубу в Россию нет. Желающим приобрести игрушку приходится искать их на различных интернет-платформах (Wildberries, Oskelly), заказывать их у байеров или прямо из Китая.
Вследствие этого возникают нарушения, о которых заявила первый зампред комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая. По ее словам, на игрушках нет ни единого слова по-русски и даже знак маркировки стоит не российский.
Сколько стоит стать фанатом Лабубу
Изначально обычные оригинальные Лабубу можно было приобрести в Pop Mart за 17-20 фунтов стерлингов, что примерно соответствует 2000 рублям. В процессе перекупа их цена многократно увеличивается, особенно, после попадания в Россию.
В среднем на вторичном рынке их можно купить за 15-40 тысяч рублей. В интернете можно найти позиции и по гораздо меньшей цене, но встает вопрос об оригинальности продукции.
Стоит также отметить, что цена оригинальных Лабубу может быть и гораздо выше, если речь идет об очень редком экземпляре из лимитированной коллекции. К примеру, как
сообщало агентство Bloomberg, на аукционе в Пекине был продан единственный Лабубу мятного цвета высотой 131 см за 1,08 млн юаней (почти 12 миллионов рублей).
Labubu и культура: от подиума до K‑Pop
Лабубу становится по-настоящему культурным феноменом. Австралийская неделя моды, проходившая в мае в Сиднее, привлекла внимание тем, что на ней акцентировали внимание на брелоки Лабубу.
Многие бренды, представлявшие коллекции, интегрировали Лабубу в свои образы.
Примечательна также коллаборация с южнокорейской группой Seventeen.
Как отличить оригинального Labubu от подделки
Одной из проблем, с которой могут столкнуться желающие приобрести Лабубу, остается распространение поддельных игрушек, которые хоть и гораздо дешевле, но уступают оригиналам в качестве.
Необходимо обращать внимание на упаковку. Она должна быть матовой, иметь рельефные детали и логотип сети Pop Mart. Также на коробке обязательно должен присутствовать QR-код, по которому можно проверить оригинальность товара.
Оригинальные игрушки на ощупь мягкие, но при этом крепкие, проработана каждая деталь. Все линии должны быть прямыми, а покраска качественной. Количество зубов у оригинального монстрика всегда равно девяти. На левой ноге игрушки должен стоять логотип Pop Mart.
Критика и опасения
В СФ России выразили опасения в связи с возможным негативным воздействием игрушек на ментальное здоровье детей. Как заявила сенатор Екатерина Алтабаева, Лабубу может навредить неокрепшей психике ребенка. По ее мнению, внешний вид зубастых монстриков способен вызвать у детей чувство страха и опасения.
Что касается старшего поколения, многие эксперты склоняются к мысли, что популярность плюшевых игрушек может быть показателем инфантильности и стремления "убежать" от взрослой жизни.
Что ждать дальше: тенденции и перспективы
На сегодняшний день Лабубу держит высокую планку популярности, а продажи компании Pop Mart демонстрируют внушительный
рост (6,3 млрд йен в полугодии).
Как
сообщает Reuters, после недавней продажи куклы Лабубу за рекордные 1,08 млн юаней акции компании выросли на 4,2%.
Игрушки пользуются большим спросом и в России, однако, как заявила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина, за потребительской волной последует стабилизация интереса и переход в категорию стандартных регулярных продаж.
