Да кто такие эти ваши Лабубу и почему стали популярны плюшевые зубастые монстры
Феномен игрушек объяснила психолог
Вот умеют всё-таки китайцы быть заразительными. Сначала пандемия, теперь вот игрушки-брелоки в виде неведомых зверушек. Лабубу везде, куда ни глянь — чуть ли не все мировые звёзды выпячивают их на страничках своих соцсетей. Отметились с ней Рианна и Дуа Липа, Ким Кардашьян и даже бывший капитан сборной Англии по футболу сэр Дэвид Бекхэм. К ним стали подтягиваться и рядовые модницы, стремящиеся подвесить на свою сумочку эту зубастенькую красоту. И она поползла по миру, как вирус, делая сказочно богатыми своих производителей и счастливыми — обладателей.
Журналисты «МОЁ!» вместе с психологом Натальей Дашковой разбирались в этом феномене.
Что это вообще такое и откуда взялось?
Придумал Лабубу гонконгский художник Касинг Лунг десять лет назад — в 2015 году. Это героиня его комиксов The Monsters (16+). В книге были и другие персонажи: Спуки, Зиммомо, Пато, Тайкоко, но зашла народу именно Лабубу.
Это такой странненький персонаж — пушистый, как котёнок, с острыми ушками и зубками. Автор признавался потом, что на создание куклы его вдохновила эстетика северной природы и скандинавские мифы (сам художник жил в Нидерландах). Персонаж озорной и дерзкий, готовый прийти на помощь в трудную минуту.
Как Лабубу стала популярна?
В 2019 году Лунг подписал контракт с китайской компанией Pop Mart. Та производит популярные игрушки в сотрудничестве с известными мировыми брендами, в том числе с концепцией «слепая коробка» (blind box). То есть покупатель не знает, что именно находится внутри — содержимое раскрывается только после приобретения и распаковки. Интрига добавила популярности, превратила процесс покупки в игру. Спустя четыре года магазины заполнились первой коллекцией Лабубу в «слепых коробках», среди множества игрушек разных цветов изредка попадались и редкие «секретные» монстрики.
Чтобы заполучить желаемую Лабубу из коллекции, покупателям приходится тратить время и деньги. Коллекционеры скооперировались и стали обмениваться. Видео с распаковкой коробок стало набирать миллионные просмотры. И постепенно это увлечение завирусилось. Масла в огонь подлили инфлюэнсеры, которые принялись выкладывать на своих страничках пушистиков, украшающих их люксовые сумки. После этого «фантастические твари» шагнули в народ.
Почём «опиум» для народа?
Цена на Лабубу обычно демократичная. Это и позволило лабубомании достичь таких масштабов. Базовая кукла продаётся в официальных магазинах Pop Mart за 17 фунтов стерлингов (около 2 тысяч рублей). При этом на платформе Amazon такие игрушки предлагаются уже за 80 долларов (почти 7 тысяч рублей), а байеры, как правило, со своей комиссией продают кукол в среднем за 120 евро (больше 10 тысяч рублей). Из-за высокого спроса были случаи, когда Лабубу привозили в Россию и за 50 тысяч рублей! В то же время реплики трендовых кукол доступны на известных маркетплейсах в среднем за две тысячи рублей.
Китайские таможенники рассказывали, что за несколько дней изымают более 70 000 поддельных кукол. Так что большинству в нашей стране, судя по всему, достаётся всё же палёнка.
Прицепится же такой!
Чаще всего пушистиков просто цепляют на сумки. Иногда кладут в карманы рубашек, крепят за шлёвки на джинсах, засовывают в прозрачные чехлы, чтобы не намочить в дождь. Им даже придумали мини-кресла для поездки в автомобилях!
Можно удивляться, плеваться, радоваться или негодовать, но Лабубу завоевала мир, перешагнув все границы. И почти каждый хоть краем уха да слышал о такой «приблуде».
Глоток безопасности
Разберём этот феномен с точки зрения психологии и узнаем, что побуждает людей покупать эту в общем-то вполне никчёмную вещь.
Воронежский психолог Наталья Дашкова считает, что свою роль сыграли три обстоятельства: психология, дизайн и маркетинг.
— Политическая и экономическая нестабильность вызывает у людей тревогу, страх, а порой и панику. Хочется защититься, получить свой глоток безопасности. Этим волшебным эликсиром спокойствия и становится коллекционирование. Оно как безопасная гавань, в которой можно укрыться. В нашем случае модного зубастика, — считает Наталья.
Коллекционерам, по её словам, присущ азарт, и маркетологи Лабубу на этом сыграли.
— Ход не просто продуманный, но хитровыдуманный и агрессивный. Он построен на человеческих слабостях. Неизвестность результата вызывает всплеск дофамина. А это приводит к привыканию. Любопытство — ещё один двигатель торговли. Ведь как интересно заглянуть в коробку и узнать, что за зверь к тебе приехал!
Свою роль, по мнению Натальи, сыграл и искусственный дефицит.
— Человек желает иметь ту вещь, которая считается особенной и редкой. Ещё можно сказать, модной, брендовой, эксклюзивной, которой обладают особенные люди. «Это и меня выделит из толпы», — говорит психолог.
Порассуждала Наталья и об экзотическом облике игрушки.
— Если описать её в двух словах: сочетание несочетаемого. Симпатичный дизайн, приятный на ощупь мех, мимимишные глазки — и вдруг острые зубы, готовые больно укусить. Привлекательность уродства давно захватила человеческую натуру, поэтому Лабубу и стала столь популярна, — поясняет она.
Ещё, по её мнению, в игрушке просматривается защита границ.
— Владелец монстрика как бы намекает, что он тоже немного Лабубу: симпатичный, пушистый, но, если что, способный цапнуть. Как бы протягивает руку, останавливая, — отмечает Дашкова.
Наталья высказала свою версию, почему у Лабубу зубы.
— Да потому что продают их в закрытых коробках. От этого они злятся. Им хочется быть любимыми, а их вот так подсовывают втёмную, — улыбается Дашкова.
И добавляет, что в популярности игрушки свою роль сыграло стремление к «понтам».
— Когда нет дорогих вилл, яхт, собственных теннисных кортов и маленьких тихоокеанский островков, что остаётся жаждущим славы и внимания? Покупать и вешать на модные сумки брендовые аксессуары, — подводит итог Наталья.
Само пройдёт
По поводу зашкаливающей популярности Лабубу кипят страсти. Наиболее горячие головы требуют их запретить, поскольку и для детей зубастик стал предметом вожделения.
Не сказать, что данное поветрие такая уж новость. Мода на игрушки и прочие радости как накрывает, так и сходит на нет в одночасье. Вспомните, как в 2021 году спасу не было от Хагги Вагги и Кисси Мисси — героев компьютерной игры Poppy Playtime (18+). Кто теперь помнит этих синих и розовых зубастых чудищ? А было время, у синего монстра были толпы фанатов. Дети считали за счастье обнимать такого на ночь. И продажи пёрли, как на дрожжах. Моралисты хватались за голову и требовали запретить этих «уродцев». Роскачество обнаружили в них превышение по содержанию фенола. Но мода на них схлынула, и опасность миновала сама собой.
А помните, как угрозой называли игру в квадроберов? Сколько было копий сломано на эту тему, в Госдуме даже собирались запрещать это явление. А потом передумали, потому что популярность квадробинга ушла.
Дальновидные люди считают: всё и так рассосётся. Мода — очень легкомысленная дама и скоро найдёт себе новый предмет увлечения.
Запретят ли Лабубу в России?
Тем временем Лабубу обсуждают на высоком уровне. Кто-то предлагает запретить игрушки, кто-то, наоборот, считает эту меру излишней.
«Игрушки, которые выглядят как монстры, которые не могут не вызвать у ребёнка чувство опасения, страха, — это, конечно, игрушки, которые ему психологически очень вредны. <... > Мне кажется, нужно сделать всё для того, чтобы такие игрушки просто не продавались, не распространялись», — заявила изданию «Абзац» сенатор. зампред комитета Совфеда по науке, образованию и культуре Екатерина Алтабаева.
В свою очередь, Роскачество запустило исследование Лабубу.
А член комитета Госдумы по соцполитике Екатерина Стенякина предложила «проявить благоразумие в вопросе запрета игрушек-брелоков и не гнаться за волновым маркетингом с «волновыми угрозами» наперевес».