Россияне рассказали, замечают ли использование ИИ в рекламе

36% опрошенных россиян уверены, что могут распознать рекламный креатив, созданный при помощи искусственного интеллекта (ИИ). 33% респондентов не знают, как это определить. 18% иногда догадываются об этом. 13% считают, что не сталкивались с подобной рекламой вовсе. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co и Национального рекламного форума. Отчет есть в распоряжении Sostav.

К самому факту использования ИИ в рекламе респонденты относятся спокойно: для 48% участников опроса главное — хорошая идея, и неважно, кто ее автор. 32% интервьюируемых проявляют недоверие, но интересуются трендом. 12% видят в технологиях новый источник вдохновения. 8% искренне удивляются, когда узнают, что за роликом или изображением стоит нейроалгоритм.

41% опрошенных замечают следы нейросетей в рекламе по неестественным или нелепым деталям, 16% — по визуальному стилю, 3% — по слишком выверенным текстам. 9% просто чувствуют, что это не человек. 31% видят следы искусственного интеллекта в рекламе только после обсуждений в соцсетях.

Знание о том, что реклама создана с помощью ИИ, в большинстве случаев не влияет на отношение к бренду. Для 26% участников опроса главное, чтобы само сообщение было понятным и уместным. Для 3% использование нейросетей усиливает интерес к компании. 22% хотели бы видеть за креативом только человека, 8% просто не нравится использование искусственного интеллекта в рекламе, но они готовы с этим смириться. 41% не связывают ИИ с доверием к бренду.

ИИ проявляет себя лучше всего в видео и анимации (так ответили 23% респондентов), визуальных концептах (17%). В числе других ответов — генерация идей и слоганов (9%) и персонализация рекламы (8%). 43% интервьюируемых пока не готовы оценить потенциал нейросетей в индустрии.

61% участников опроса рассказали, что в памяти остается реклама, которая действительно полезна. Для 15% важно, чтобы ролик удивлял, 14% ценят человеческий подход. Эмоциональную вовлеченность выделили 7%, новые технологии в рекламе — 3%.

В опросе участвовали 119,7 тыс. интернет-пользователей.

Ранее эксперты рассказали о влиянии ИИ на создание и потребление контента.