"Натуральная" органика: как маркетплейсы продают поддельную "эко" продукцию

С 1 сентября 2025 года в России вступят в силу поправки, запрещающие использовать маркировки «эко» и «био», слов «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый» без сертификации. Об этом уведомляют специалисты Роскачества. 

Как сообщил Алексей Гордеев, заместитель председателя Госдумы, следующий шаг – запрет на товарные знаки со схожими обозначениями. Законопроект уже рассматривается парламентом.  

Сегодня очень популярно быть «зелёной» компанией. Такое экологичное позиционирование компании называется «гринвошинг». Эколог Александр Весёлов описывал подобные уловки как «чёрный пиар», «экологическая дезинформация».

– Все эти виды «черного пиара» имеют целью рейдерский захват конкурирующих коммерческих структур или вытеснение их из конкретного отраслевого рынка, – писал на своей личной странице в «Вконтакте» Эколог Александр Весёлов.

Онлайн-магазины – лидеры органических подделок

Роскачество провело масштабный мониторинг 16 торговых сетей, маркетплейсов и сервисов доставки, включая OZON, Wildberries, «Яндекс.Маркет», «Ашан», «Metro», «Перекрёсток», «Лента» и другие, «ВкусВилл» и другие.

Всего проверили более 450 псевдоорганических товаров, которые на маркировке или в карточке использовали наименования organic/органик/ органический, но не имели сертификата соответствия.

Наибольшее количество товаров с признаками псевдоорганической продукции зафиксировано  онлайн – из 450 псевдоорганических более 400 реализовывались именно на маркетплейсах. В офлайн-торговле нарушения носят точечный характер.

– Несмотря на схожесть органических стандартов в разных странах, в России признается продукция, сертифицированная только по национальным стандартам. Поэтому продукты с маркировкой «органик» других государств на российской полке можно расценивать как не соответствующие законодательству России», – прокомментировал Владимир Увайдов, директор Департамента развития органической и «зелёной» продукции Роскачества.

Типичные уловки недобросовестных продавцов  

65,7% товаров использовали надпись «Organic», 49,2% – европейский «Евролист», 9% – американский знак USDA. По словам Татьяны Никитиной из ФАС, компании часто вводят покупателей в заблуждение фразами вроде «пригоден к переработке» или «экологически чистый», не имея доказательств. 

– Служба напоминает, что формирование у потребителя ошибочного мнения об улучшенных экологических характеристиках продукта может быть оценено на наличие признаков недобросовестной конкуренции. Ведомство рекомендует сообщать о фактах гринвошинга в ФАС России для принятия мер реагирования, – поясняет Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России.

Изъятие товаров из «ВкусВилл», «Перекрёсток.Впрок» и «Wildberries»

В ходе проверок с полок магазина «ВкусВилл» убрали продукты торговой марки «Золото Индии» в связи с отсутствием у производителя сертификата соответствия органического производства на территории РФ.

На Wildberries будут скрывать карточки товаров с выявленными признаками гринвошинга.

В онлайн магазине доставки «Перекрёсток.Впрок» ряд товаров был заблокирован или выведен из ассортимента. Сейчас приостановлено сотрудничество с некоторыми поставщиками до принятия решения об изменении маркировки или сертификации продукции в соответствии с требованиями действующего законодательства.

Что делать потребителям?  

ФАС призывает сообщать о случаях гринвошинга. Написать жалобу можно на почту Роскачества на электронный адрес: organic@roskachestvo.gov.ru. К письму следует приложить фото товара с маркировкой, ссылку на товар (если он был приобретён в онлайн-магазине или на маркетплейсе) или же адрес магазина.

Как выбирать органические продукты?

• Проверьте производителя. Товар должен числиться в реестре Минсельхоза.

• Название товара на упаковке должно совпадать с тем, которое указано в реестре и сертификате.

• Наименование производителя, указанное на упаковке и в описании сертификата, должно совпадать.

• Сертификат, содержащийся в реестре, должен иметь статус «Зарегистрирован».

• Воспользуйтесь QR-кодом на упаковке. Ссылка должна вести на запись в реестре

• Обратите внимание на знак органической продукции гособразца. Однако не все производители выносят его на упаковку.