Tiffany Chng und Olivia Yiong lernten sich 2018 bei der Fitness-App GuavaPass kennen und wurden enge Freundinnen. Nachdem Yiong 2019 ihren Job verloren hatte und Chng zwei Jahre später ebenfalls entlassen wurde, nutzten die beiden diese Rückschläge als Anstoß, um ihre eigene Sportmodemarke „Butter“ zu gründen. „An diesem Punkt hatten wir nichts zu verlieren“, sagte Yiong gegenüber dem „Business Insider“.
Mit nur 20.000 Dollar starteten zwei Gründerinnen ihre Marke für Sportmode
Die Gründerinnen investierten 20.000 Singapur-Dollar (etwa 13.238 Euro) aus Ersparnissen und Abfindungen in ihr Projekt. Im Oktober 2020 starteten sie mit zwei Produkten: einem Sport-BH und einer Leggings. Die Pandemie und der Trend zum Online-Shopping halfen ihnen, erste Kunden zu gewinnen. Im Jahr 2022 verkauften sie ihre Marke an das Modeunternehmen Love, Bonito und benannten sie in „Cheak“ um.
Laut „Business Insider“ war dieser Weg jedoch alles andere als einfach. Der Markt für Athleisure (sportliche Kleidung, die auch alltagstauglich ist) ist stark umkämpft und wird von internationalen Marken wie Lululemon und Alo Yoga dominiert. Hinzu kommen die besonderen Anforderungen asiatischer Frauen an Kleidung. „In Singapur ist Polsterung unverzichtbar, aber das verändert die gesamte Konstruktion eines Kleidungsstücks“, erklärte Chng gegenüber „Business Insider“.
„Man muss bereit sein, alles zu geben: Zeit, Geld, Energie und Emotionen“
Trotz der Herausforderungen ist es Cheak gelungen, sich erfolgreich zu etablieren. Im Oktober 2025 wurde schließlich ihr erster Laden im ION Orchard eröffnet, einem der exklusivsten Einkaufszentren Singapurs.
Die Gründerinnen betonen jedoch, dass der Aufbau eines eigenen Unternehmens nicht nur glamourös ist. „Man muss bereit sein, alles zu geben: Zeit, Geld, Energie und Emotionen“, sagte Chng. Dennoch bereuen sie ihre Entscheidung nicht: „Ich würde es gegen nichts eintauschen.“
Athleisure erobert den globalen Modemarkt
- Wachstumsstärke des Marktes: Laut „Precedence Research“ wird der globale Athleisure-Markt im Jahr 2025 auf rund 472,7 Milliarden USD geschätzt. Bis 2034 soll er auf über 1,069 Billionen USD wachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von etwa 9,5 Prozent.
- Marktausdehnung: Der Markt wächst nicht nur in den USA, sondern global. Insbesondere in der Region Asien-Pazifik und in Europa wird Athleisure-Bekleidung zunehmend stärker nachgefragt.
- Produktkategorien: Zu den beliebten Produktgruppen im Athleisure-Bereich zählen laut „Business Research Insights“ unter anderem Shirts und T-Shirts, Yoga-Bekleidung und Leggings. Insbesondere Yoga- und Freizeitbekleidung verzeichnen ein starkes Wachstum.
- Online-Vertrieb: Der E-Commerce spielt eine große Rolle: Mehr als 55 Prozent der Einkäufe im Athleisure-Bereich werden laut „Global Growth Insights“ online abgewickelt. Dies wird durch den mobilen Handel und Plattform-Strategien unterstützt.