Стало известно, как петербургские НКО справляются в зимний период
Подошла к концу зима 2024-2025. Традиционно, холодный сезон ставит перед городскими структурами и организациями известный круг проблем. А как с холодами справляются благотворительные организации и НКО, – особенности их существования в зимний период выяснили в "Вечернем Санкт-Петербурге".
Так, по словам, Ирины Мерияновой, директора Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, зимнее время характеризуется двумя факторами: во-первых, тем, что зимой особенно усиливается "культура дарения" – люди делятся теплом и поддержкой, что соответствует намерениям многих НКО.
Во-вторых, нередко новогодние акции и кампании привлекают внимание посредством благотворительности, сотрудничая с НКО. В-третьих, сами благотворительные организации начинают активничать, ориентируясь на "новогоднее настроение" и готовность людей помогать другим.
При этом, на акциях и новогодних кампаниях все не заканчивается. С появлением первого снега НКО продолжают выполнять прежние задачи по содержанию сотрудников и подопечных. Вместе с тем увеличивается и отклик заинтересованных в благотворительности граждан.
В декабре действительно обычно жертвуют больше, чем в другие месяцы. Это происходит по трём причинам. Во-первых, людям хочется сделать что-то хорошее перед Новым годом. Во-вторых, в декабре благотворительные организации активно проводят разные вовлекающие акции, и "Ночлежка" тут не исключение. В-третьих, в декабре закрываются ранее не закрытые договоры — гранты российских фондов, пожертвования от бизнеса.
Даниил Александров, PR-менеджер НКО "Ночлежка"
О том же самом говорят и в фонде "Антон тут рядом", подчеркивая, что в летние и осенние месяцы сумма пожертвований обычно значительно меньше.
В зимнее время отличаются и подходы к популяризации благотворительности внутри организаций. НКО, которые продвигаются через мерч, в зимний период "подстраиваются" под новогодние цвета и соответствующее настроение.
Заказы от партнёров сувенирной продукции под Новый год и скупка готовой продукции на ресурсах дают значительный прирост, порой на 30 и более процентов.
Иван Граевский, директор центра социально-трудовой адаптации инвалидов "Мастер ОК"
Впрочем, подобного рода стратегии подходят не всем организациям. По словам, PR-специалиста фонда поддержки людей с ВИЧ и наркозависимостью "Гуманитарное действие" Марии Васютиной, нередко благотворители с приходом новогодних праздников отвлекаются от насущных проблем, поддаваясь искушению ностальгии и приятных воспоминаний.
Ситуативный маркетинг, например, на тему Нового года, не всегда подходит всем НКО. Его успешность зависит от миссии и ценностей организации. Если тема не гармонирует с концепцией НКО, использование таких кампаний может вызвать недоумение у аудитории и повредить репутации. Для предотвращения негативного эффекта важно выбирать актуальные ситуативные поводы, которые органично сочетаются с деятельностью и целями НКО.
Ирина Мерсиянова, директор центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ
Ранее стало известно, что власти Ленобласти в 2 раза увеличат субсидии региональным приютам.
Фото: Piter.TV