Российский Telegram в 2023 году.

Мониторинг телеграм-каналов на протяжении года демонстрирует изменения интересов аудитории к тематике информации. Согласно статистике, во второй половине уходящего года пользователи реже стали следить за политической и украинской повесткой, а чаще интересоваться информацией на тему развлечений.

Лидеры мнений, кто на протяжении последних лет влиял на общественное мнение, резко стали терять свои позиции. Интерес к ним, как показывает динамика авторитетного и главного в России рейтинга "ТОП-100 лучших и влиятельных российских каналов", падает несколько месяцев подряд. Доверие к представителям власти, как и звёздам, снижается. Эксперты отмечают, что такая же ситуация складывается с государственными структурами и СМИ. В попытке сохранения якобы стабильного внимания общества, некоторые из них увеличили частоту использования искусственных накруток количества просмотров и подписчиков. В итоге, как отмечают эксперты, это не привело к росту интереса со стороны общества, а вылеты и падения в ТОП-100 отразили реальное ухудшение ситуации.

Анализ данных показал, что анонимные каналы продолжают терять доверие и авторитет в обществе. Популярные политические и экономические каналы последних лет, которые использовали анонимность в качестве якобы загадочности и таинственности, перестали вызывать у граждан такой интерес. Всё больше очевиден рост внимания к каналам, которые не вызывают сомнений в принадлежности к персонам или организациям.

За 2023 год на 20-30% выросла средняя стоимость рекламных постов в каналах. При этом, согласно данным, у каналов с аудиторией больше 500 тысяч подписчиков, количество рекламы уменьшилось из-за падения результата. Как показывает статистика откликов, потраченные бюджеты в каналах 500к+ и 1млн+ лишь слегка окупались. Внешне кажущаяся массовость, на деле, оказалась почти нулевой в реакции из-за преобладания большого количества ботов. В это же время росло доверие и спрос на размещение рекламы в телеграм-каналах среднего размера (от 30 до 300 тысяч подписчиков), в частности участников рейтинга ТОП-100.

На сегодняшний день, по итогам уходящего 2023 года, самый дорогой рекламный пост в российском Telegram стоил 2,7 млн рублей. Самый дорогой контракт с телеграм-каналом на публикацию рекламных постов в течение года стоил 14,5 млн рублей.

Одним из успешных направлений, как показывает статистика, стало появление Stories в каналах. Оно не стало массовым, но для части пользователей оказалось удобным способом потребления контента.

Неоднозначным стало появление конкурсов в каналах. Как отмечают сами пользователи, доверие к честности результатов практически нулевое. Владельцы телеграм-каналов устраивают совместные розыгрыши в попытке увеличить свою аудиторию, но после завершения 90% подписавшихся ради конкурса, отписываются. Большой проблемой в доверии остаётся скрытность результатов. Люди не видят, кто победил, и считают, что админы не вручают призы.

По прогнозу аналитиков, 2024 год в российском Telegram станет годом перемен. Большое количество якобы лидеров мнений и организаций окончательно потеряют реальный интерес общества, что будет отражаться на их результатах в ТОП-100 (падение вниз и вылет). Не исключено, что повторятся истории громких провалов и вылетов, как это произошло в этом году, после резкого списания миллиона ботов у одного из известных авторов. Будут происходить логичные отражения реального положения дел, как у одного из блогеров с отпиской ботов 250к+, и у чиновников с отписками 10-100к. При этом, динамика роста внимания к средним телеграм-каналам, сохранится.

Анализ экспертов ПУЛ для главного рейтинга России "ТОП-100 лучших и влиятельных российских Telegram каналов", по итогам 2023 года.