Авторское право как бизнес: как работает экономика интеллектуальной собственности
Самое прибыльное в мире предприятие
По современным оценкам, объем денежных средств, связанных с международным лицензированием интеллектуальной собственности, 50 лет назад составлял менее миллиарда долларов в год. Однако к 2021 году эта сумма увеличилась до впечатляющих $508 млрд.
За это время технологии кардинально изменились, сделав деятельность, основанную на знаниях — от создания видеоигр до проведения научных исследований — более разнообразной, мощной, популярной и доступной, чем когда-либо прежде. Рост международных платежей и доходов от интеллектуальной собственности частично связан с усиливающимся интересом общества к нематериальным благам, а также с развитием технологий, которые упрощают их производство и распространение. Однако основная причина увеличения стоимости интеллектуальной собственности кроется не только во внутренней стоимости защищенных произведений или устройств, как бы значительна она ни была. Этот рост обусловлен государственной политикой — целенаправленным выбором, сделанным законодателями и судами. Национальные законы и международные соглашения устанавливают правила, определяющие, кто имеет право получать ренту от монополий, созданных этими правовыми нормами. Таким образом, стоимость интеллектуальной собственности в значительной степени формируется искусственно через правовое регулирование.
Огромные суммы, которые сегодня генерируются в сфере трансграничного лицензирования интеллектуальной собственности, включают платежи за патенты, товарные знаки, зарегистрированные образцы и авторские права. Патенты, регулируемые национальными законами, действуют ограниченное время — обычно 20 лет, а товарные знаки могут быть аннулированы или не продлены, если они не используются. Авторское же право действует намного дольше — в течение столетия и более, охватывая почти бесконечное множество видов творческой деятельности. Книги, статьи, блоги, цирковые афиши, компьютерный код, танцевальные номера, фрагменты музыки, телевизионные программы, бродвейские шоу, новости, скульптуры щенков, фотографии обнаженной натуры — список можно продолжать долго. В отличие от патентов или торговых марок, которые требуют регистрации, авторское право возникает автоматически с момента создания произведения без необходимости выполнения каких-либо формальностей и включает в себя сложный набор механизмов контроля над производными работами. Именно эти особенности делают авторское право самым ценным и универсальным средством интеллектуальной собственности. Именно поэтому дело Oracle против Google, первоначально начавшееся как спор о патентах, вскоре было переквалифицировано в дело о нарушении авторских прав.
Технологии сами по себе не создают огромных состояний — это хорошо известно любому изобретателю. Истинное богатство рождается из законов, определяющих, кому принадлежат права на эти технологии. Они привели к появлению сверхбогатых корпораций и частных лиц, в чьи руки перетекают доходы от интеллектуальной собственности. Дело не только в том, что богатейшие мировые корпорации владеют авторскими правами и патентами, а 16 из 50 богатейших людей мира построили свое состояние полностью или частично на индустрии авторского права.
Эти огромные финансовые потоки подпитываются ежечасно, каждый день, благодаря покупкам товаров и услуг по всему миру, стоимость которых могла бы быть значительно ниже, а в некоторых случаях и вовсе равняться нулю, если бы законы об авторском праве были устроены иначе. Сегодня интеллектуальная собственность превратилась в то, о чем предостерегали ее критики XIX века, но масштабы этого явления далеко превзошли их самые мрачные прогнозы. Вместо «налога на чтение», которого они опасались, мы теперь платим своеобразные налоги каждый раз, когда смотрим фильмы, слушаем музыку и играем в видеоигры (и даже играя мягкими игрушками!).
Стоимость авторского права для обычного человека проявляется не только в виде надбавки к цене школьных учебников, скачиваемой музыки или билетов в кино. Его скрытый налоговый эффект также повышает стоимость доступа к телевидению и радио, поскольку вещатели обязаны оплачивать лицензионные сборы. На самом деле, учитывая, что сейчас под защиту авторского права подпадает огромное количество объектов — от дизайна дивана с плоской обивкой до персонажа на упаковке хлопьев — почти невозможно подсчитать, какая часть ваших расходов через цепочку розничных продавцов, дистрибьюторов и производителей уходит к владельцам практически вечных монополий. По любым оценкам, эти созданные патентными и авторскими законами монополии приносят значительную ренту. Один из немногих экономистов, пытавшихся подсчитать эту сумму, назвал цифру на 2018 год — $6 тыс. на человека в год.
Когда речь заходит о понимании истоков разрыва в благосостоянии современных обществ, авторское право — это своего рода слон в комнате. Оно является основным двигателем неравенства в XXI веке. Более 25% всех международных лицензионных платежей в мире поступает в США, где проживает 4,2% населения планеты. Сами США тратят на лицензии десятую часть этих платежей, таким образом, чистый доход страны со всего мира составляет $80 млрд в год. Для сравнения, Афганистан в 2020 году получил от своей интеллектуальной собственности $335.
Бóльшая часть контента, генерирующего современные доходы от авторского права, теперь не требует затрат на упаковку и доставку, а предельная стоимость отправки каждой копии стремится к нулю. Интернет, безусловно, стал мощным катализатором глобальной торговли, но нельзя не признать, что законы об авторском праве, принятые в период с 1976 по 1998 год, сыграли ключевую роль в превращении распространения нематериальных товаров в одно из самых прибыльных в мире предприятий.
Эти изменения кардинально трансформировали баланс мировой экономики. Сегодня зарубежные продажи американской индустрии авторского права превышают экспорт любого другого сектора. Ее доходы выше, чем у высокотехнологичного сектора, сельского хозяйства, химической промышленности. Интеллектуальная собственность ценнее самолетов, ракет и спутников. Она приносит в четыре раза больше денег, чем фармацевтическая индустрия. В это сложно поверить. Идея, возникшая три века тому назад для решения проблемы английской книжной торговли, за последние 50 лет эволюционировала в основу административной и финансовой структуры, поддерживающей гигантские предприятия, на которых работает каждый 20-й работник в США, и составляющие от 8 до 12% всей американской экономики.
Очевидна несправедливость того, что бедные страны вынуждены передавать значительные ресурсы богатейшим государствам мира, просто чтобы их граждане могли читать книги, смотреть фильмы, играть в видеоигры или загружать научные статьи из интернета. Но авторское право в его нынешнем виде — это двигатель неравенства не только между странами, но и внутри них.
Закон об авторском праве 1976 года — внушительный документ. После включения в него последующих законодательных актов, таких как Закон о продлении срока авторских прав (CTEA) и Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA), раздел 17 Кодекса США состоит из 22 статей (с 101 по 122) и занимает 350 страниц, дополненных еще сотней страниц примечаний и приложений. Статьи 110, 111, 112, 114, 115, 116 и 119 полностью посвящены аудиовизуальным произведениям, звуковым записям и регулированию отношений между звукозаписывающими и вещательными компаниями, начиная с кабельного телевидения и спутниковых станций и заканчивая музыкальными автоматами. Эти статьи охватывают вопросы расчета ставок роялти и разные сложные ситуации, например, «вторичную трансляцию первичных трансляций для ограниченных групп зрителей» или «исполнение недраматического литературного или музыкального произведения в ходе социального мероприятия, организованного и продвигаемого некоммерческой ветеранской организацией или некоммерческой братской организацией, на которое не приглашена широкая общественность, за исключением гостей этих организаций, при условии, что доходы от исполнения за вычетом разумных затрат на его проведение используются исключительно в благотворительных целях и не направлены на получение финансовой выгоды». В разделе 17 слово «общественность» почти нигде больше не встречается, а «общественные интересы» — ни разу.
Закон в его нынешней форме оставляет лишь несколько небольших лазеек в стене, которую он выстраивает вокруг современной культуры и технологий. Статья 107 описывает условия, при которых вторичное использование материалов, защищенных авторским правом, может (или не может) быть признано законным на основе доктрины «добросовестного использования». Статья 108 позволяет библиотекам и архивам создавать копии материалов из своих коллекций, но строго ограничивает это тремя экземплярами и лишь для четко определенных целей. Статья 110 предоставляет образовательным учреждениям ограниченные права на использование защищенных авторским правом материалов в учебных аудиториях. Например, можно использовать не более шести громкоговорителей, если фильм, демонстрируемый в рамках курса с большим количеством слушателей, требует проведения занятий в нескольких переполненных комнатах кампуса. Однако в этом разделе содержится и гораздо более обширное положение, обязывающее колледжи «разрабатывать политику, направленную на предоставление студентам, преподавателям и соответствующему персоналу информации, способствующей соблюдению законодательства об авторском праве».
В общем, это вовсе не закон об авторском праве, если считать, что авторское право — это права авторов и творцов. Это нормативный документ, который устанавливает чрезвычайно подробные правила поведения для крупного бизнеса, занимающегося нематериальными произведениями, включая административную структуру для обществ по сбору авторских прав музыкальных издателей (§115) и защиту полупроводниковых чипов (§§901–4). Это неудивительно, поскольку, как убедительно объясняет Джессика Литман, Закон 1976 года был написан с участием лоббистов, представляющих интересы крупных корпораций, занимающихся продажей нематериальных произведений.
Их усилия увенчались триумфом. С тех пор, как был принят закон, доходы авторов падают, в то время как индустрии, связанные с авторским правом, стали несказанно богаче. Становится все более ощутимым разрыв между узким кругом звезд, чьи произведения оцениваются в сотни миллионов, и подавляющим большинством писателей, певцов, драматургов, композиторов и художников. Вымышленный издатель Дориа из «Утраченных иллюзий» Бальзака, заявивший молодому поэту, что он здесь не для того, чтобы помогать ему прославиться, «а чтобы зарабатывать деньги и снабжать ими прославленных людей», прекрасно вписался бы в современную индустрию авторского права.
Самые проницательные умы прошлого — Уорбертон, Кондильяк, Иммануил Кант, Маколей, Уильям Макфи и даже Виктор Гюго — наверняка восклицают из своих могил: «Мы же вас предупреждали!»