États-Unis : le Super Bowl, une vitrine sans égal pour les marques

Avec sa dramaturgie, ses stars et sa constellation de sponsors, c'est l'événement à ne pas manquer pour des dizaines de millions d'Américains. Le Super Bowl est, chaque année, bien plus qu'un match. C'est le jour où le show et le business ne font plus qu’un, un sport-spectacle auquel les plus grandes marques souhaitent associer leur image. Sur les bords du Mississippi, le quartier historique de la Nouvelle-Orléans (États-Unis) s'est agrandi de quelques rues. Ses façades typiques ont été reconstituées par un géant des sodas et des chips. Matthieu Aquino, un Français, a conçu cet événement. Pour obtenir cet emplacement au cœur de la ville, il a fallu se bagarrer : "C’est une compétition entre beaucoup de grandes marques". Il y a bien sûr les traditionnelles dégustations, mais les visiteurs peuvent aussi profiter d'animations.

Exporter le marché hors des États-Unis

Les placements de produits font partie intégrante du Super Bowl, avec pour vitrine la plus célèbre, les publicités diffusées pendant le match. Dimanche, on y croisera David Beckham se découvrant un frère caché en Amérique pour une marque de bière belge. Chaque créneau de 30 secondes s’est vendu 8 millions de dollars, un record. À la Nouvelle-Orléans, la plupart des marques se payent aussi un emplacement dans un grand hall d'exposition dédié aux fans. Mais pour faire encore grandir le marché, la ligue américaine veut se développer au-delà des États-Unis. Plusieurs grandes stars de la ligue ont déjà annoncé qu'elles souhaitaient participer aux jeux de Los Angeles où sera présent une variante, le flag football.

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