Перезагрузка Food.ru: медиаплатформа становится площадкой про жизнь со вкусом и смыслом
Медиаплатформа Food.ru, входящая в состав 
X5 Media , сообщает о расширении своей деятельности. Теперь это не только ресурс о еде, но и цифровое пространство, объединяющее темы кулинарии, стиля жизни и заботы о себе. В рамках трансформации платформа запускает пользовательскую площадку, усиливает присутствие в новых тематических рубриках и развивает партнерские связи с медиахолдингами и авторами
На сегодняшний день ежемесячная аудитория медиаплатформы Food.ru насчитывает более 26 миллионов человек — это сайт, социальные сети и мобильное приложение, что делает площадку одной из самых популярных в категории еды.
Миссия и слоган
Food.ru обновляет позиционирование: теперь платформа работает под слоганом «Про жизнь со вкусом и смыслом», отражающим ее миссию — вдохновлять пользователей на осознанные, радостные и полезные практики в повседневной жизни.
Новые рубрики и тематическое расширение
Контент платформы выходит за рамки исключительно кулинарной направленности: в число тем теперь входят красота, дизайн, досуг, путешествия, здоровье и другие аспекты лайфстайла. Все материалы подготавливаются редакцией или публикуются после прохождения модерации, в соответствии с требованиями действующего законодательства и политики платформы.
UGC и пользовательский контент
Платформа запускает отдельную площадку для пользовательского контента под названием «Тёрка». Зарегистрированные пользователи смогут делиться своими историями, лайфхаками и материалами, соблюдая нормы действующего законодательства и правила публикации. Все материалы проходят предварительную модерацию.
На данный момент на платформе размещено свыше 146 тысяч рецептов, из которых более 95 тысяч созданы пользователями. Food.ru не несет ответственности за содержание пользовательских материалов, однако оставляет за собой право удалять публикации, противоречащие законодательству РФ (в том числе требованиям к информации, содержащей признаки рекламы, вредоносного или запрещённого контента).
Контент и партнерства
Медиаплатформа сотрудничает с медиахолдингами на условиях лицензионных соглашений, размещая видеоконтент в рамках действующего законодательства о СМИ и авторском праве. Также осуществляется работа с блогерами и контент-авторами по договору, включая разработку реферальной программы и системы мотивации. Партнёрские материалы, в случае их размещения, сопровождаются необходимыми пометками, предусмотренными законом о рекламе.
Интеграция с торговыми сетями X5 Group
Food.ru также развивает сотрудничество с розничными брендами X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») в рамках совместных phygital-инициатив. Это позволяет объединить онлайн- и офлайн-опыт, предоставляя покупателям персонализированные рекомендации и контент, соответствующий их интересам. Любая нативная интеграция с брендами проходит в соответствии с требованиями законодательства о рекламе и маркируется в установленном порядке.
Максим Сивоконь, директор медиаплатформы Food.ru:
Теперь Food.ru — не только про еду, но и про повседневную жизнь. Это пространство, где можно найти вдохновение, поделиться своим опытом и просто выдохнуть, листая ленту с интересными историями за чашкой чая.
Сивоконь также добавил, что как часть X5 Media, платформа имеет доступ к более чем 86 миллионам участников программы лояльности Х5, что позволяет глубже анализировать предпочтения пользователей. В 2025 году команда продолжит развивать новые форматы и механики, направленные на повышение вовлеченности и улучшение покупательского опыта как в онлайн-, так и в офлайн-среде.