В России снизилось число регистраций продуктовых СТМ

За первое полугодие 2025 года число поданных заявок на регистрацию продуктовых собственных торговых марок (СТМ) среди крупнейших российских ретейлеров сократилось на 15,6% в годовом выражении. Причина — неблагоприятная конъюнктура в отечественной экономике, связанная со снижением активности потребителей. Об этом пишет «Коммерсантъ».

У Mercury Retail Group («Красное & Белое», «Бристоль») число новых регистраций СТМ снизилось на 40% год к году, у X5 Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») — на 35,2%, у «Самоката» — на 30%.

В 2022−2023 годах в России наблюдался бум роста СТМ: ретейлеры восполняли продукцией собственных брендов ассортимент, выпавший из-за западных санкций. В 2024 и 2025 годах наблюдается тенденция к замедлению темпов запуска новых торговых марок.

По словам экспертов, некоторые крупные торговые сети используют меньшее количество собственных марок, оптимизируют портфель СТМ и исключают марки, демонстрирующие меньшие объемы продаж. Ретейлеры переходят к качественному, а не количественному развитию собственных марок.

При этом СТМ являются стратегически важным направлением для ретейла. В 2024 году доля собственных марок в обороте крупных розничных сетей составляла более 22%, в жестких дискаунтерах — 60−70%. Совокупные продажи товаров СТМ у продуктовых ретейлеров, которые входят в топ-10, увеличились на 24%, до 2,35 трлн руб.

Ранее сообщалось, что доля СТМ ретейлеров в непродуктовом сегменте новинок может достичь 55% по итогам 2025 года. В январе — июне на рынок вышло 16 марок.