Новой музыки все больше, а кайфуем под Кадышеву: разбираемся в тренде на ностальгию

На Западе воссоединилась группа Oasis, а в России растет интерес к звездам девяностых и нулевых — Надежде Кадышевой, Татьяне Булановой, Алене Апиной и другим. Почему в эпоху быстрого интернета и почкующихся молодых звезд мы скучаем по музыке прошлого и чем это отличается от всегда существовавшего феномена ностальгии?

Как мы попали в вечную ностальгию Заголовки «Надежда Кадышева популярна у зумеров» появились весной-летом 2025 года у любого уважающего себя и не очень медиа. Что, собственно, произошло, можно оценить двумя способами — умозрительным и статистическим. Если оценивать умозрительным образом, можно зайти в любую соцсеть с вертикальными видео и заметить, что концерты Кадышевой выглядят несколько иначе, чем можно было предположить ранее. Вместо мощных вибраций фестиваля «Песня-96» в ГКЗ «Россия» — угар двадцатилетних, стоящих на ушах под «Ручей» и «Веночек».

Статистика только подтверждает это впечатление: раз в пару недель по медиа катятся новости в духе «Надежда Кадышева заработала A денег, это в Б раз больше, чем год назад», или «Надежда Кадышева соберет „Лужники“». Кейс Кадышевой-2025 можно было попробовать списать на попкультурную аномалию, если бы не еще один мощный транзит из мира телевизоров с пузатыми кинескопами во вселенную рилсов* — Татьяны Булановой. Звезда 1990-х увидела, как… читать далее.