«Билайн Бизнес» продолжает менять подход к рекламным кампаниям в B2B-сегменте
Традиционно реклама для корпоративного сегмента часто выглядит строгой и предсказуемой, но «Билайн Бизнес» предлагает другой путь. Компания во второй раз запускает ролик с блогером Яном Диланом для рекламы сервиса аналитики Digital Indoor, делая ставку на креативные форматы и живую коммуникацию. Такой подход помогает выделяться на фоне стандартных решений и строить диалог с бизнес-аудиторией, сохраняя эффективность и высокий охват.
Сергей Субботин, директор по маркетингу «Билайн Бизнес»:
Мы продолжаем тестировать разные форматы в коммуникации с аудиторией. Запускаем уже второй ролик вместе с Яном Диланом, первый, с сервисом «Этикетка», набрал более 4 млн просмотров. «Билайн Бизнес» стремится изменить привычные правила в коммуникации с серьезным бизнес-сегментом: важно не просто предложить клиенту качественный продукт, но и «зацепить» его ярким креативом, который не «утонет» в информационном шуме. Такой формат позволяет получить большие охваты без привлечения крупных бюджетов и продвижения на ТВ.
Сервис Digital Indoor со встроенной аналитикой больших данных и ИИ, для которого создан новый ролик с Яном Диланом, дает возможность размещать рекламу на цифровых носителях внутри магазинов крупных федеральных торговых сетей в 72 регионах России. Решение Билайна позволяет гибко настраивать и управлять рекламными кампаниями, обеспечивая единые стандарты размещения в ритейл-сетях, и является для брендов и рекламных агентств таким же свежим и нетривиальным решением, как новый рекламный ролик с блогером для корпоративного (B2B) решения.
Недавно рекламная сеть Digital Indoor пополнилась 3 тыс. современных цифровых экранов в 1,5 тыс. магазинах федеральной сети продуктового ритейла в 13 городах-миллионниках от Краснодара до Челябинска. Также идет процесс установки дополнительных 2 тыс. экранов в гипермаркетах и супермаркетах сети «Лента» по всей стране — от Петрозаводска до Иркутска. За счет расширения сети цифровой интерьерной рекламы Билайна до более чем 60 тыс. экранов, увеличилось суммарное прогнозное количество контактов (OTS) одного рекламного сообщения, и теперь этот показатель может составлять до 350 млн контактов в месяц.
Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам «Билайна»:
Мы создали не просто рекламную сеть, а новое медиа. По охвату Digital Indoor уже сопоставим с федеральным телеканалом, но с ключевым отличием: это охватный канал, который сочетает мощь аналитики больших данных и ИИ с точностью цифрового таргетинга. Теперь бренды по всей стране могут не только доносить сообщение до своей аудитории, но и гибко планировать кампании и оценивать их. Это и есть реклама будущего — высокий охват с интеллектом цифровой платформы. Уверен, что ролик с Яном Диланом отзовется брендам и аудитории в целом и представит наше решение в новом ракурсе.
«Билайн» — не просто связь, а связь с твоим клиентом.