🏛 Одной буквы достаточно? Почему «Тинькофф» решил уйти от «фамильности» в названии

«Тинькофф» завершил ребрендинг и стал Т-Банком. И причин тут достаточно. От токсичного бренда основателя и идейного вдохновителя бизнес-модели организации Олега Тинькова решили избавиться достаточно давно. Вопрос был только в том, как не потерять узнаваемость у клиентов. Все-таки «Тинькофф» регулярно входил в топы самых ценных брендов России. И выбор нового названия, как мы уже писали, всегда несет за собой определенные риски.

Сначала банк сменил логотип, который был связан с фамильным гербом Тиньковых. Теперь дело закономерно дошло и до названия. Важно отметить, что такие решения не принимаются наобум, сначала проводятся исследования с фокус-группами и прочим. Так что выбор скорее осознанный. Интереснее другое — ассистента Олега они тоже переименуют?

Еще один момент, на фоне которого происходит смена названия, — будущее слияние с Росбанком. Но пока что эта история кажется очень вторичной. «Убивать» бренд ради сомнительного объединения двух очень разных банков вряд ли кто-то будет. Как мы уже писали, слияние перерастет скорее в общий бэк и разный фронт. Да и сам Потанин говорил, что банки сохранят свои бренды.