Трудно поверить, что это когда-либо вызывало споры, но чуть более двух лет назад я утверждал, что доля Tesla на рынке может снизиться из-за поведения Илона Маска. Я привёл ряд факторов: от усиления конкуренции и проблем с цепочками поставок до менее обсуждаемой (в то время), но не менее важной переменной - спорного приобретения Илоном Маском Twitter. Я предсказал, что его поведение на платформе оттолкнёт тех самых клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят электромобиль, что в конечном итоге повлияет на продажи Tesla.

Я предположил, что это может занять некоторое время, потому что у Tesla не было сильной конкуренции, и многие заказы на Tesla уже были в работе, но я думал, что его действия в конечном итоге отпугнут клиентов.

Некоторые критики в то время отвергли эту точку зрения как слишком сенсационную. Один из комментаторов назвал её «глупым и односторонним анализом», добавив: «Из этой статьи можно сделать вывод, что Илон Маск разрушает Tesla своими действиями, связанными с Twitter, но доходы всё равно растут с каждым годом».

Данные подтверждают предупреждение

Последние данные, по-видимому, подтверждают мой предыдущий анализ.

Последние цифры показывают, что, несмотря на рост рынка электромобилей в прошлом году, поставки Tesla в 2024 году снизились на двузначную величину по сравнению с 2023 годом, что подтверждает, что компания действительно утратила динамику. Это не просто неизбежный результат быстрого роста рынка электромобилей, на котором появляется всё больше моделей - есть всё больше доказательств того, что действия Маска активно отпугивают потенциальных покупателей.

Теперь, когда последние квартальные показатели Tesla свидетельствуют о заметном снижении объёмов поставок, становится всё труднее игнорировать влияние публичной персоны Маска на бренд. Хотя Tesla продолжает получать стабильный доход, лояльность к бренду снижается.

Калифорнийская ассоциация дилеров по продаже новых автомобилей (CNCDA) отметила:

«Дела у производителя электромобилей Tesla в Золотом штате идут не очень хорошо. Доминирование Tesla на рынке электромобилей продолжает ослабевать, поскольку бренд сообщил о пятом подряд квартальном снижении регистраций. В четвёртом квартале 2024 года количество регистраций Tesla снизилось на 7,8%, что привело к общему снижению на 11,6% в 2024 году».

Влияние публичной персоны Маска

Когда-то компания обладала почти мифическим статусом бесспорного лидера революции электромобилей, и её продукция была не только эффективной и инновационной, но и привлекала внимание своим брендом. Однако сегодня эта история, похоже, разрушена растущей политизацией Маска.

Критики утверждали, что снижение доли рынка Tesla является неизбежным результатом расширения общего рынка электромобилей, когда как традиционные автопроизводители, так и стартапы выпускают конкурентоспособные модели. Действительно, цифры отражают рост рынка в целом, что само по себе представляет проблему для любой отдельно взятой компании.

Однако в этой истории есть и другая сторона. Сокращение доли рынка - это не только результат жёсткой конкуренции или производственных ограничений, но и сигнал о том, что потребители реагируют на решения руководства, которые, похоже, всё больше расходятся с ожиданиями клиентов.

Оглядываясь назад, я понимаю, что мой предыдущий анализ был не просто противоречивым взглядом на динамику рынка - это было предупреждение о том, что корпоративное управление и забота о бренде имеют огромное значение. Громкие заявления Маска изменили общественное мнение, и это касается не только социальных сетей. В результате подорвано доверие части традиционной клиентской базы Tesla, что теперь отражается в снижении количества поставок, несмотря на то, что рынок электромобилей продолжает расти.

Заглядывая в будущее: Восстановление связи

По мере поступления данных становится ясно, что, несмотря на впечатляющие технологические достижения, компания Tesla сейчас находится на переломном этапе. Задача состоит не только в том, чтобы поддерживать инновации, но и в том, чтобы восстановить связь с потребителями, которая когда-то способствовала её стремительному росту.

В конце концов, меняющаяся ситуация вокруг Tesla служит напоминанием о том, что даже самые влиятельные игроки на рынке должны учитывать многогранные требования современного бизнеса, где качество продукции, общественное мнение и поведение руководства играют решающую роль. Некоторые считали, что выходки Маска в Twitter не имеют значения, но, как показывают последние данные Tesla, они влияют на текущую рыночную ситуацию компании.

В то время как цена акций Tesla остается высокой, сокращение поставок сигнализирует о том, что её бренд испытывает напряжение. Это расхождение подчеркивает важную реальность: технологическое мастерство само по себе больше не гарантирует доминирования на рынке. Теперь перед Tesla стоит непростая задача восстановить связь со своими клиентами, сохраняя при этом неустанные темпы внедрения инноваций. Поскольку настроения инвесторов начинают влиять на более широкие последствия решений руководства и общественное восприятие, предстоящие кварталы будут иметь решающее значение для определения того, сможет ли Tesla переломить эту тенденцию.

Why Tesla’s Market Share Is Set To Plunge In 2023

A recent report shows that competitors are gaining on Tesla, but there is another reason Tesla risks losing significant market share in 2023.