В начале 2024 года количество подписок на онлайн-кинотеатры впервые превысило 50% и с тех пор этот показатель стабилен (от 50% до 52% в отдельные кварталы). Доля платящих подписчиков в октябре-декабре также почти не изменилась, составив 35% против 36% в третьем квартале. Рекорд же (38%) был достигнут в первом квартале 2024 года. В 2023 году он находился на уровне 30-33%.

Такие данные приводят аналитики международной исследовательской компании GfK, представившие рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвертый квартал 2024 года "Российской газете". Согласно данным экспертов, "Кинопоиск" продолжает опережать конкурентов как по общему количеству подписчиков (20% горожан), так и по количеству пользователей с платной подпиской (15%).

Второе место по доле подписчиков делят сервис "Ростелекома" Wink и догнавший его Okko - подписками на эти онлайн-кинотеатры пользуются по 12% горожан. Но если доля жителей городов, пользующихся подпиской Okko, росла на протяжении всего года (в первом квартале 2024 года она составляла 8%, в третьем - уже 10%), то доля Wink в 2024 году снижалась (с 14% в первом квартале 2024 года). По доле платящих подписчиков Okko также продолжает сокращать разрыв: сервис нарастил показатель с 6% в третьем квартале до 7% в четвертом, тогда как у Wink за тот же период он упал с 9% до 8%.

Подписками на онлайн-кинотеатр "Иви", занимающий четвертое место, в последние три месяца года пользовались 9% горожан, с третьего квартала эта доля не изменилась. Его ближайший преследователь KION сократил отрыв по общему числу подписчиков, нарастив показатель с 8% в третьем квартале до 9% в четвертом. По доле платящих подписчиков разрыв также невелик - 6,3% у "Иви" против 5,8% у KION.

Отдельно отмечается, что уровень проникновения подписки остается стабильным в Москве и Санкт-Петербурге - как и в третьем квартале, в четвертом ей пользовались 57% жителей этих городов. Для остальных городов-миллионников характерен рост - в четвертом квартале 2024 года там пользовались подписками 54% жителей по сравнению с 50% в предыдущем квартале.

Ранее (в первой половине 2024 года), согласно данным аналитического агентства "ТМТ Консалтинг", лидирующие позиции на рынке видеосервисов удерживали "Кинопоиск", "Иви" и Wink. "Кинопоиск" тогда продемонстрировал заметный рост финансовых показателей, который достиг 41% и был обусловлен повышением среднемесячного дохода с одного абонента, что, в свою очередь, связано с активным использованием дополнительных сервисов. "Иви" также показывал положительную динамику, увеличив число платных подписчиков до 5,6 миллиона человек, что привело к росту общей выручки на 37%. За счет стратегии развития собственного контента увеличил количество подписчиков и Wink. Okko занимал четвертую позицию, также показав рост: количество подписчиков увеличилось вдвое, а время просмотров видео - на 2,5.

По мнению генерального директора ассоциации "Интернет-видео" Алексея Бырдина, 2024 год для российских онлайн-кинотеатров стал вполне успешным. Он также отметил хорошую динамику, ожидаемый рост выручки на уровне 30%, увеличение общего числа подписчиков и количества подписок на одного пользователя, а также рост продолжительности просмотра контента и удовлетворенности ассортиментом.

По мнению эксперта, драйверами роста стали яркие и интересные новинки собственного производства - так называемые "ориджиналс". Объем их в сравнении с 2023 годом незначительно сократился, но качество контента выросло.

"Еще одним важным фактором является развитие экосистемных подписок, в рамках которых онлайн-кинотеатры занимают ключевое место. Для потребителя они становятся выгоднее и удобнее. Можно смело сказать, что сегодня наличие одной или нескольких подписок, включающих легальные онлайн-кинотеатры, стало социальной нормой для жителей не только крупнейших городов, но и всей страны", - рассказал "РГ" Бырдин и вместе с тем отметил, что барьером для развития отрасли была и остается легкодоступность пиратского контента и попытки избыточного регулирования.

Почти двукратный рост числа удаленных в 2024 году из поисковой выдачи ссылок на пиратские ресурсы - свидетельство того, что аудиовизуальные сервисы и другие правообладатели активнее защищают свой контент. Но в то же время это и показатель того, что несмотря на рост интенсивности удаления, ситуация с пиратством в целом не меняется.

Эксперт оптимистично оценил перспективы российских онлайн-кинотеатров в 2025 году: "Если не случится ничего критичного - например, в плане избыточного регулирования вроде введения прокатных удостоверений для аудиовизуальных сервисов, в 2025 году рост продолжится. А уж каким он будет по итогам наступившего года, пока загадывать рано".

Темы и теги

Россия Экономика и Бизнес

подписка онлайн-кинотеатр Okko Wink Иви Кинопоиск третий квартал доля подписчик GfK