☑️ Больше четверти российских домохозяйств имели хотя бы одну подписку на видеосервис в конце 2023 — консалтинговое исследование

Более 25% домохозяйств РФ обладали подпиской на онлайн-кинотеатр в декабре прошлого года. Это на 4% больше, чем в 2022. Совокупная выручка сервисов выросла за год на 39% и составила ₽94,2 млрд за 2023.

Основным доходом отечественных видеосервисов являлась подписка (92%), 7% приходилось на рекламу. А вот прибыль от продажи и аренды контента снизилась на 70% за прошлый год. Это связано с невозможностью купить американские фильмы через российские онлайн-кинотеатры после ухода крупных кинокомпаний из США.

Одной из главных причин сохранения роста популярности видеосервисов в нашей стране является выпуск большого числа оригинальных фильмов и сериалов. Компании стараются инвестировать в них, так как даже один «выстреливший» проект принесет много подписчиков, которых затем можно удержать. Например, многие начали пользоваться Wink ради сериала «Слово пацана».

Онлайн-кинотеатром с самой большой рыночной долей в России остается «Кинопоиск» от Яндекса. За ним следуют IVI и Wink. В 2024 ожидается дальнейший рост выручки отечественных видеосервисов в размере 20-25%. Зарубежный опыт подтверждает подобный тренд. Например, в США 80% домохозяйств обладает подпиской.