Журналистика против алгоритма: как Google лишает СМИ трафика и доходов
МОСКВА, 17 июля, ФедералПресс. Группа независимых издателей подала официальную жалобу в Европейскую комиссию, обвинив компанию Google в злоупотреблении доминирующим положением на рынке онлайн-поиска. Поводом стало использование материалов СМИ в новом сервисе AI Overviews – кратких обзорах, сгенерированных искусственным интеллектом и размещаемых над ссылками на оригинальные публикации в поисковой выдаче.
По словам заявителей, Google использует контент издателей для генерации таких обзоров без их согласия и без возможности отказаться от участия, не теряя при этом позиции в основной поисковой выдаче. Это, по утверждению авторов жалобы, приводит к снижению трафика, аудитории и рекламных доходов, что наносит непоправимый ущерб отрасли.
«Очевидно, что медиа зарабатывают на рекламе, а рекламные доходы напрямую зависят от трафика. Но когда пользователь получает всю нужную информацию прямо в поисковой выдаче и не переходит на сайт, у редакций, по сути, исчезают устойчивые источники дохода. Уже сейчас, как мы видим, многие читают новости через соцсети, а теперь к этому добавились еще и ИИ-сервисы, встроенные в браузеры. Конечно, людям удобно получать быстрый ответ, но при этом они часто даже не замечают, кто именно создал этот контент. В результате лояльность формируется скорее к Google, чем к самим СМИ, которые вложили силы и ресурсы в материал. Формально, да, Google действительно может приводить аудиторию на сайты. Но в условиях, когда у него монопольное положение на рынке, именно он определяет, кого показать, а кого – нет. И вот это уже действительно опасно, потому что вместо равных договоренностей возникают правила, которые один игрок навязывает всему рынку.
При этом остается неясным, каким образом и на основании каких алгоритмов искусственный интеллект верифицирует контент, предлагаемый пользователю в ответ на его запрос. Такая неочевидная логика работы дает возможность влиять на аудиторию и продвигать недостоверную или даже откровенно фейковую информацию», – отметил зампредседателя Общественного совета при Минцифры России, председатель комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Общественной палаты РФ, заместитель гендиректора – руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов.
Издатели требуют временных ограничений на работу AI Overviews. Их интересы представляют организации Foxglove, Independent Publishers Alliance и Movement for an Open Web, которые подчеркивают, что действия Google угрожают устойчивости независимой журналистики в Европе. Они настаивают на вмешательстве Еврокомиссии и предоставлении издательствам права отказывать в использовании их материалов в ИИ-сервисах.
В ответ на обвинения Google заявил, что ежедневно перенаправляет миллиарды переходов на сайты издателей и что внедрение ИИ-инструментов лишь расширяет способы взаимодействия пользователей с контентом.
Аналогичная жалоба уже подана в антимонопольную службу Великобритании. По словам инициаторов, ситуация напоминает претензии со стороны образовательной платформы в США, которая ранее также обвинила Google в подрыве интереса к оригинальным материалам из-за внедрения AI Overviews.
«Если смотреть шире, ситуация с Google – это очередное напоминание о том, к чему приводит технологическая зависимость. Когда у страны нет собственных решений в сфере поиска и дистрибуции контента, она оказывается в роли стороннего наблюдателя. Мы уже видели, как отключение Google Discovery в прошлом ощутимо ударило по трафику российских СМИ, сократив его на 20–40 процентов. Американские ИТ-гиганты последовательно пользуются своим монопольным положением, чтобы подстраивать рынок под себя, а не под интересы пользователей или издателей. В такой конфигурации никто из внешних игроков не обязан никому ничего объяснять. Государствам остается лишь реагировать постфактум – на жалобы медиа, бизнеса, отраслевых ассоциаций. Поэтому, как бы пафосно это ни звучало, единственным устойчивым ответом может быть цифровой суверенитет. Нужны свои платформы, которые можно развивать, регулировать и где правила будут работать в пользу общества», – подчеркнул член СПЧ, журналист, общественный деятель Александр Малькевич.
Ранее образовательная компания Chegg подала в федеральный суд на Google, обвинив корпорацию в использовании искусственного интеллекта для создания кратких обзоров поисковых результатов. По утверждению истца, это привело к снижению посещаемости и доходов компании.
Фото: unsplash.com