РБК опубликовал большое исследование Admetrix о росте рынка наружной рекламы. Оно в целом любопытное, рекомендую почитать. Но самое интересное в нем, конечно, – это показатели Russ.

После объединения с Wildberries у далеких от рынка людей были вопросы «это кто, это что?». Цифры, которые приводит РБК, вопросы снимают. Миллиарды – это всегда аргумент.

Итак, теперь факты (цифры). Рынок наружной рекламы за первое полугодие 2024 года вырос на 43% в сравнении с первым полугодием прошлого года, что сделало его самым быстрорастущим в мире. Такие же данные приводил и АКАР. Такой динамики роста рекламного рынка, как за последние два года, в России не было около двадцати лет. По доле «цифровых» бюджетов российский рынок находится в топ-3 мирового рынка наружной рекламы.

Доля этого рынка в РФ за первое полугодие 2024 составляет рекордные 32,1 млрд рублей, при этом есть и альтернативные оценки с 40+ млрд. Половина – у Russ'ов. И надо учитывать, что Admetrix оценивали лишь наружную рекламу и только в 50 городах, что даже не половина от 143 городов присутствия компании. А помимо наружки Russ ещё основной игрок в рекламе на транспорте (вокзалы, аэропорты, метро и так далее) с общими охватами более 85 миллионов человек ежемесячно. Поэтому цифры там ещё более впечатляющие.

Поговорил со специалистами, объяснили, откуда такие показатели Russ. Ответ: компания очень технологичная, на пять шагов впереди конкурентов, флагманы в цифровизации инвентаря. Рекламодателям банально удобно с ними работать, просто нет смысла ходить к кому-то еще.

После объединения с WB Russ становятся еще более функциональной рекламной компанией, что даст еще больший прирост. Помимо того, что продавцы маркетплейса смогут теперь рекламироваться на поверхностях Russ (а это новые рекламодатели), анонсировано появление кликаута на платформе Wildberries. Он даст возможность рекламодателям, не представленным на маркетплейсе, рекламироваться на WB, при этом быть уверенными в полном антифроде. Цифры прироста Russ еще предстоит оценить, но они обещают быть «максимально существенными», а с учетом вклада в общественную работу с предпринимателями обеих компаний, то я бы и на этот прогноз смотрел еще более оптимистично.

В общем, два технологических гиганта и лидера в своих сегментах объединяются и результат будет совершенно новым не только для России, но и в мировом масштабе. Очень интересно наблюдать.

РБК

Рынок наружной рекламы вырос на 43%

Расходы рекламодателей на билборды по итогам полугодия достигли 32,1 млрд руб. Активнее всего в этом сегменте продвигаются интернет-компании и банки, а почти половину поверхностей удерживает группа