Рынок белой рекламы в рунете превысил 400 млрд рублей за 2023 год
Опрошенные изданием участники рынка при этом полагают, что учет охватывает не более 40–50% рекламы в сети.
Отмечается, что сумма в 400 млрд рублей значительно больше, чем, например, общая оценка отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по абсолютно всему рынку рекламы за первое полугодие 2023 года — 315 млрд рублей.
Показатели ЕРИР (система учета в ведении Роскомнадзора) также вдвое больше, чем оценка Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР). По данным этой организации, объем традиционных сегментов рынка интернет-рекламы в первом полугодии составил 191,7 млрд рублей (без учета рекламы в ритейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинга).
Наименьшая активность рекламодателей, следует из аналитики Роскомнадзора, была зафиксирована в начале года — в январе и феврале. Объемы рекламных бюджетов в digital-сегменте по остальным месяцам находятся в диапазоне от 43 млрд до 50 млрд рублей в месяц.
В августе–сентябре 2023 года, накануне введения штрафов за отсутствие маркировки в сети и сразу после этого, число новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка вдвое превысило суммарные показатели предыдущих семи месяцев.
Для распространения рекламы в интернете было использовано 49 тыс. площадок — сайты, мобильные приложения, аккаунты в социальных сетях и мессенджерах, смарт-ТВ.
Самые популярные формы рекламного креатива — баннеры и текстово-графические блоки. Среди рекламных систем лидируют, по данным ЕРИР, рекламные площадки «Яндекса» и VK.
Фото на обложке: Unsplash
Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!