Spotify сделает акцент на подкастах и аудиокнигах

Шведский стриминговый сервис Spotify обновляет рекламный бизнес, улучшает музыкальные предложения с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и делает ставку на видеоподкасты и аудиокниги. Это должно помочь компании добиться дальнейшего роста, хотя уже сейчас 3% населения мира подписаны на Spotify. Об этом сообщает Observer.

Акции Spotify 29 июля упали более чем на 11% после презентации финансовой отчетности за второй квартал 2025 года. Доход компании составил $4,85 млрд, что на 10% больше, чем годом ранее. Чистый убыток был равен $99,25 млн, хотя за тот же период прошлого года была прибыль в размере $316 млн. Выручка от рекламы упала на 1% год к году.

«Мы просто движемся слишком медленно, и нам потребовалось больше времени, чем ожидалось, чтобы закрепить инициированные нами улучшения», — заявил гендиректор Spotify Дэниел Эк, объяснив трудности с рекламой проблемами с реализацией, а не недостатками общей стратегии компании.

Тем не менее растущий спрос на стриминговые сервисы продолжает стимулировать рост в других сегментах. Выручка от премиум-подписки Spotify увеличилась на 12%. Число подписчиков достигло 276 млн, количество активных пользователей в месяц — 696 млн по сравнению с 246 млн и 646 млн соответственно в 2024 году.

Новые функции Spotify на базе искусственного интеллекта также пользуются популярностью. Напомним, в мае компания запустила Spotify DJ — персонализированного ИИ-помощника, который дает рекомендации и отвечает на запросы пользователей.

Несмотря на доминирование на рынке музыкального стриминга, Spotify делает ставку на немузыкальный контент для дальнейшего роста. «Добавление видео и аудиокниг еще больше расширяет наши возможности», — заявил директор по развитию бизнеса Spotify Алекс Норстрем.

Потребление видео на платформе сейчас растет в 20 раз быстрее, чем аудио. Так, 350 млн пользователей посмотрели ролики на площадке.

Аудиокниги — еще одно важное направление. Подписчикам сервиса доступно свыше 350 тыс. наименований книг. Ранее Spotify расширил свой сервис аудиокниг еще на четыре страны и представил Audiobooks+ — новое дополнение к подписке, которое ежемесячно дает пользователям дополнительные часы прослушивания.

Норстрем заявил, что Spotify стремится расширить свое глобальное присутствие и хочет, чтобы 10−15% населения мира были подписаны на сервис.

В прошлом году Spotify начал создавать плейлисты на основе текстовых описаний.