В последние годы популярность российских товаров растет: число локальных производств уже давно перевалило за 30 тысяч. Особенно заметна отечественная одежда в интернете: по последним данным, каждый третий опрошенный приобретал вещи от местных дизайнеров, при этом для 7 из 10 россиян онлайн-покупки стали новой нормой. Главные причины популярности локальных брендов — лучшее или сопоставимое качество с ушедшими компаниями (78%), а также актуальный дизайн вещей (81%).

Онлайн-площадки видят тренды потребительского поведения и пытаются в них запрыгнуть. Например, Ozon давно ориентируется на регионы: у сервиса работает раздел с российскими товарами, на котором больше 1,7 млн позиций локальных брендов, а около половины активных покупателей (32 млн из 49 млн) живут в городах с населением меньше 1 млн. Wildberries вообще еще в 2022 году запустил раздел с отечественными товарами, на котором выставляются сотни тысяч российских продавцов.

Уход зарубежных брендов в сочетании с явным ростом спроса на локальное и подстраиванием под это онлайн-площадок— отличная комбинация, которая позволяет нашим компаниям развиваться без огромных трат на аренду помещений и содержание сотрудников. И на этом фоне недавнее предложение Алиханова о внесении законопроекта о “российской полке” уже этой осенью опоздало минимум лет на 10.
@kstati_p