«Психически неполноценный»: Байден сменил тактику нападок на Трампа

Это изменение, пишет The Observer, по-видимому, означает признание того факта, что Трамп изменил стандарты американской политики и что более эффективно принять эту идею, чем оставаться в стороне от борьбы.

В последние месяцы Байден называл Трампа “психически неполноценным”, а на этой неделе его предвыборный штаб заявил, что США “заслуживают лучшего, чем слабый, сбитый с толку и уставший Дональд Трамп”.

Предвыборный штаб действуюшего американского президента назвал Трампа “слабым и отчаявшимся – и как человека, и как кандидата в президенты”. Сторонники Байдена также стали называть Трампа, который утверждает, что он мультимиллиардер, но недавно не смог выплатить по решению суда залог в размере 454 миллионов долларов, “Разоренным Доном”.

Это знаменательный сдвиг для Байдена, который менее месяца назад вызывал удивление только тем, что во время своей речи о положении в стране назвал Трампа “моим предшественником”.

Марджори Херши, почетный профессор политологии Индианского университета в Блумингтоне, предположила в комментарии The Guardian, что причина такого смещения Байдена была “очень простой”.

“То, что он делал раньше, очевидно, не сработало. Как правило, мы все учимся на плохом опыте, и Байден уступает в опросах кандидату, которого откровенно ненавидит почти половина американского электората, - сказала она. – Я думаю, что Байден находился под значительным давлением со стороны своих советников и активистов, которые требовали от него сделать что-то другое”.

Примечательно, что опросы общественного мнения на этой неделе показали, что Байден опережает Трампа в шести ключевых штатах – после того, как его сторонники ранее получили тревожный сигнал, когда действующий президент сообщил о мрачных цифрах.

Пока что Байден, похоже, полностью освоился со своей новой персоной. В среду президент, не отличавшийся юмористическим подходом, даже отпустил шутку в адрес своего соперника.

“Буквально на днях этот человек, выглядевший побежденным, подошел ко мне и сказал: "Господин президент, мне нужна ваша помощь. Я в огромном долгу. Я совершенно выбит из колеи”, - усмехнулся Байден. – Я сказал: “Извини, Дональд, я ничем не могу тебе помочь”.

Хотя негативная агитация не нова, Трамп вывел эту практику на новый уровень почти с того момента, как объявил о своем выдвижении на пост президента в июне 2015 года. В то время он утверждал, что его соперники по выдвижению в президенты “потели как собаки” во время своих предвыборных мероприятий, и сказал, что Мексика отправляет “насильников” в США.

Учитывая, что Трамп провел последние четыре года, осыпая Байдена оскорблениями, похоже, Байден и его команда решили, что им нужно ответить тем же.

“Мы узнали, что игнорирование негативной кампании плохо работает, - отмечает Херши. – Люди с большей вероятностью запоминают негативные обвинения, чем позитивные утверждения. Люди с большей вероятностью придают негативным утверждениям больший вес, чем позитивным. И поэтому попытка встать на высокий путь и создать контраст между собой и негативным оппонентом, не отвечая, просто не работает”.

Поскольку Байден на политическом ринге наносит словесные удары в ответ Трампу, он стал ближе к мему “Темный Брэндон”, который популярен среди некоторых его сторонников. Эта концепция, в соответствии с которой Байдена часто изображают с красными лазерными глазами, представляет Байдена своего рода нервным героем или даже антигероем – человеком, который, не задумываясь, саркастически поздравит соперника с победой в турнире по гольфу.

Если мы вернемся в 1980-е годы, то увидим, что там проводилось множество негативных и отвратительных политических кампаний. "Нью–Йорк Таймс" сообщала о предвыборной гонке в Сенат штата Теннесси в 1982 году, что кандидат от республиканцев Робин Бирд нанял актера, который нарядился Фиделем Кастро, пытаясь изобразить своего оппонента мягким по отношению к кубинскому коммунизму, но есть неопровержимые доказательства того, что Трамп довел дело до нового витка, пишет The Observer.

Согласно исследованию, опубликованному в 2023 году, “частота употребления американскими политиками слов с негативными эмоциями” “внезапно и надолго возросла”, когда Трамп вступил в президентскую гонку 2016 года.

Исследователи проанализировали цитаты политиков из миллионов новостных статей и обнаружили, что использование политиками негативной лексики начало уменьшаться во время президентства Барака Обамы.

“Затем, в июне 2015 года, именно в тот месяц, когда Трамп начал свою предвыборную кампанию, произошел массовый скачок негатива”, - сказал Роберт Уэст, профессор школы компьютерных и коммуникационных наук Швейцарского федерального технологического института и один из соавторов исследования.

Рост был связан не только с высказываниями самого Трампа. Когда Уэст и его коллеги удалили все цитаты Трампа из данных, они обнаружили, что количество негативных высказываний все равно увеличилось: люди начали копировать тон Трампа, как, похоже, и Байден.

“Очень печально, что другая сторона теперь начинает играть в ту же игру. Похоже, что мы проиграли как общество, потому что сейчас все играют в эту игру”, - сказал Уэст.

На данный момент трудно сказать, будут ли шутки Байдена в адрес Трампа выигрышной стратегией, подчеркивает The Observer. Однако есть свидетельства того, что избиратели-республиканцы и демократы все чаще относятся к представителям оппозиционной партии с презрением.

В 2022 году исследование Pew Research показало, что 72% республиканцев считают демократов “более аморальными”, чем среднестатистический американец, по сравнению с 47%, которые считали так в 2016 году (63% демократов считали республиканцев более аморальными, по сравнению с 35% в 2016 году). В этой обстановке, возможно, у сторонников Байдена есть реальный аппетит к тому, чтобы он замахнулся на коленные чашечки Трампа.

В то время как некоторые говорят, что негативная стратегия ведения кампании эффективна, другие указывают – например, Стивен Крейг, профессор политологии Флоридского университета, изучавший политические кампании, – что это не всегда так.

“Существует огромное количество литературы, проверяющей эффективность негативной рекламы, а также негатива в других средствах массовой информации – будь то выступления, радио или почта, – и суть в том, что иногда это работает, иногда нет, - сказал Крейг. – И никто не может сказать заранее, когда что-то сработает, а когда нет”.

В современную эпоху только Трамп в полной мере использовал насмешки и оскорбления в ходе президентской кампании, хотя во время президентских выборов 1988 года команда Джорджа Буша-старшего получила массу преимуществ, высмеивая своего оппонента Майкла Дукакиса за то, что тот пытался выглядеть крутым в военном танке.

Но, возвращаясь в прошлое, выясняется, что отцы-основатели на самом деле не были такими уж вежливыми. На президентских выборах 1796 года, на которых Джон Адамс победил Томаса Джефферсона, сторонники Адамса заявили, что Джефферсон поощрял проституцию и кровосмешение, и предположили, что у Джефферсона был роман с рабыней.

Сторонники Джефферсона, тем временем, утверждали, что Адамс был гермафродитом, и называли Адамса, который, по их словам, страдал избыточным весом, “Его округлостью”.

Ни Байден, ни Трамп пока не опустились так низко, хотя до дня выборов еще семь месяцев, констатирует The Observer.