Selvaggia Lucarelli: «Ferragni e Fedez comprano la reputazione con la beneficenza. Il pandoro? Altro che errore, è una strategia»

� stata Selvaggia Lucarelli a scoperchiare il quanto meno opaco �vaso di pandoro� delle operazioni di beneficenza messe in piedi da Chiara Ferragni in questi ultimi tre anni. La generosit� — trasparente e non — � uno dei brand dei Ferragnez: si va dalla donazione per riparare i danni (di immagine) della festa al supermercato alla rinuncia del cachet di Sanremo devoluto contro la violenza sulle donne.

�Fa parte del loro insieme di privilegi — spiega Selvaggia Lucarelli —. Se non hai soldi la reputazione te la devi guadagnare, se hai tanto denaro invece puoi comprarti anche la reputazione. Con bonifici fatti bene e quasi sempre a favore di telecamera puoi sostituire l’impegno civile, il sudore delle battaglie, l’attivismo reale che consuma le suole delle scarpe�.

� un cinico calcolo?
�Non ho mai visto Chiara Ferragni e Fedez spendersi sul lungo termine in cause in cui credono. Loro cavalcano la causa del momento: il Covid, il femminismo, Sanremo... fanno un gigantesco spot promozionale alla loro reputazione che innesca nei follower un’idea di gratitudine e diventa un jolly per eventuali inciampi. Infatti Fedez per giustificare la disonest� di fondo nell’operazione pandoro ha tirato fuori i jolly delle beneficenze precedenti. In questo modo hanno crediti infiniti�.

Di fronte alla tempesta mediatica hanno reagito in modi opposti.
�Lei si difende, lui attacca. Lei ha scelto la strada del vittimismo e penso percorrer� quella, che � la sua cifra. Lui mi pare sgangherato, pi� propenso alla via dell’aggressivit�, ma non so quanto possa essere una buona idea. In generale mi sembra che siano anche mal consigliati: sarebbe stato meglio evitare parlare di “errore di comunicazione”�.

Chiara Ferragni ha detto che � stata una �comunicazione sbagliata ma in buona fede�.
�La mia risposta invece � che la comunicazione � stata chirurgica e scientifica, le parole sono state scelte con grandissima attenzione per creare quel tipo di confusione in chi acquistava i prodotti. Altro che errore, � stata una strategia ben studiata�.

Giorgia Meloni ha attaccato non solo Ferragni, ma in generale gli influencer: � d’accordo con lei?
�Penso che la premier abbia furbescamente intercettato un umore diffuso. Percepisco una certa insofferenza verso questa ostentazione continua — di case da ricchi e di abbigliamento da migliaia di euro — sbandierata con un’arroganza che denota mancanza di empatia nel confronti del prossimo. Non amo questa retorica, ma questo bombardamento quotidiano di immagini � inedito: una volta vedevamo la mega villa dell’attrice in copertina su un settimanale, ma non c’era questa perenne esposizione�.

Nonostante tutto, pare che non perdano follower per�.
�I follower li seguono perch� i Ferragnez hanno profili aspirazionali, ma non so sul lungo termine quanto faccia bene questo modello. Fedez parla di salute mentale — la sua —, di bonus psicologo ma non si � mai chiesto che impatto ha tutto questo a livello di salute mentale della collettivit�: non � facile essere messi tutti i giorni di fronte a quel tenore di vita, a quella ricchezza, quando lavori dalla mattina alla sera e hai la casa grande come la cabina armadio di Chiara Ferragni. Cos� nelle persone aumentano la frustrazione e il senso di fallimento�.

Lei da tempo si occupa di �beneficenza opaca�.
�Mi � sempre parso che su quest’argomento ci fosse un buco nero, un’impunit� generale, come se qualsiasi raccolta fondi non meritasse nessun tipo di verifica e approfondimento perch� il bene non si discute�.

Cosa l’ha insospettita del pandoro griffato?
�Mi aveva sorpreso il post con l’hashtag adv, ovvero un contenuto pagato da un’azienda. Ho drizzato le antenne: � beneficenza o adv? E mi dispiace che ci sia stato chi ha interpretato le mie perplessit� come qualcosa che nascesse dal rancore o dal livore, come qualcosa di personale e non di professionale�.

Che coppia sono i Ferragnez?
�Il loro � stato un incontro di anime e di ego, entrambi ce l’hanno molto sviluppato e mi sembra si alimentino uno con l’altro. Mi pare che non ci sia uno dei due che ogni tanto fa fare un passo indietro all’altro, sono lanciati entrambi in una corsa sfrenata senza mai guardarsi indietro e chiedersi se hanno sbagliato qualcosa�.

Fedez si rivolge a lei chiamandola �la non giornalista�, in senso spregiativo.
�Lo ringrazio, perch� ha sempre amato molto poco i giornalisti, gliene ha sempre dette di tutti i colori, li ha mandati a quel paese. Chiamandomi non giornalista dunque vuole nobilitarmi. Del resto lui � non cantante, ma non per questo ritengo che sia un insulto�.

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