Важность товарных знаков

На последнем ПМЭФ важность товарных знаков подсвечивал даже В.В. Путин. Он подметил, что свидетельством качества и солидным экономическим активом становится собственный товарный знак. Сейчас растет количество заявок на регистрацию в качестве товарного знака обозначений, направленных на охрану прав в классах одежды, обуви, программного обеспечения, классов товаров и услуг в области фармацевтики, парфюмерии, косметики, кондитерских изделий. В прошлом 2023 году подано более 143 000 заявок на товарные знаки - в два раза больше, чем в 2019 году. Всплеск регистраций вызван заинтересованностью в регистрации не только крупными игроками, но и резидентами маркетплейсов – мелкими предпринимателями. Сейчас маркетплейсы для размещения на своей площадке обязательно запрашивают подтверждение наличия исключительных прав на обозначение. Работа под собственным товарным знаком многое дает предпринимателю – люди ищут конкретно его товар по обозначенному бренду, у него есть возможности расширять ассортиментную линейку, сохраняя бренд-айдентику, и затраты на продвижение улетают не «в никуда», а инвестируются в собственный актив. Кроме того, товарный знак традиционно дает возможность привлекать к ответственности конкурентов  в случае, если они скопируют ваш продукт.

С недавних пор товарные знаки можно регистрировать с указанием в качестве собственника бренда и юридических, и на физических лиц. Преимуществ от регистрации товарного знака масса, просто некоторые из них – в твердой сумме, а некоторые рождают косвенную выгоду, которая будет ощущаться со временем. Как многие уже знают, регистрация товарного знака предоставляет эксклюзивное право использовать товарный знак при реализации товаров и услуг на всей территории, где знак зарегистрирован, фактически это - легальная монополия производителя. Такой зарегистрированный и поставленный на бухгалтерский баланс товарный знак становится ценным активом, увеличивая стоимость компании. Он может быть продан, лицензирован, или использован в качестве залога для получения кредита, а также унаследован. Кроме того, регистрация товарного знака предоставляет пути для борьбы с контрафактными и поддельными товарами, вплоть до преследования нарушителей на таможне. Одним словом, это уверенность в безопасности своего бизнеса, к которой стремятся все участники рынка, чтобы обеспечить защиту своим наработкам, иметь стабильную позицию на рынке и предотвратить ненужные споры.

Поговорим о реальных возможностях заработка денег на товарном знаке, которые у всех на слуху. Это договоры о распоряжении товарным знаком, где интересант готов платить вам за использование уже зарегистрированного, устоявшегося бренда. По сути, в упрощенном виде такой договор это что-то вроде «аренды» интеллектуальной собственности, дающей дополнительный доход его собственнику. Кроме того, правообладатель таким образом сможет развивать торговую сеть, объединенную единым брендом, что позволит «пропиарить» свой бренд повсеместно.

Такой лицензионный договор имеет важные условия – предмет, сферы использования товарного знака, размер и порядок выплаты вознаграждения. Кроме того, данный договор будет действовать только после государственной регистрации предоставления права, без регистрации в Роспатенте переход будет считаться несостоявшимся. Срок действия договора не может превышать срок действия самого товарного знака, территория ограничена территорией регистрации – то есть если вашему товарному знаку уже 5 лет, и он зарегистрирован только в России, передать его в аренду интересанту на весь мир и бессрочно не получится. Для этого товарный знак надо продлевать, и «патентовать» (регистрировать) за рубежом. Лицензия может быть исключительной и неисключительной – по неисключительной лицензии на товарный знак правообладатель может заключать договоры и с другими «арендаторами», и использовать его сам. Исключительная же лицензия «исключает» всех, включая самого правообладателя, он утрачивает право пользоваться и предоставлять его третьим лицам в части тех прав и услуг, которые стороны укажут в договоре.

Вознаграждение может состоять из единовременного взноса, роялти (периодического платежа), или определяться индивидуально. Роялти определяется сторонами исходя из размера их экономической выгоды, часто для расчета этой ставки привлекают оценочную организацию, дабы оценить реальную коммерческую рыночную стоимость товарного знака.

Поговорим также о франчайзинге, такого понятия в законодательстве РФ нет, применяется определение «договор коммерческой концессии», но в целом, эти понятия для рядового потребителя похожи.

Франчайзинг  - это форма сотрудничества независимых предпринимателей, при которой один, получивший известность в определенной сфере бизнеса (франчайзер, правообладатель), предоставляет на возмездной основе другим предпринимателям (франчайзи, пользователь), права на использование своего фирменного наименования и способа ведения бизнеса, который к моменту взаимодействия получил признание и коммерческий успех (Толкачев А. Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. М.: Контракт; Инфра-М, 2009).

Основное во франчайзинге – это зарегистрированный бренд, без него сделка невозможна. Однако помимо него передаются еще и ноу-хау, программные продукты, иные наработки, часто являющиеся конфиденциальными – словом, все, что может принести выгоду бизнесу франчайзи и то, на чем правообладатель построил свой успешный бизнес. Франчайзи может использовать знак любым способом из указанных в договоре, в том числе для  маркировки товаров, в товарно-сопроводительных документах, в коммерческих предложениях, на вывесках, в объявлениях, в интернете, в доменном имени. В данном договоре можно также обозначить предоставление прав по субконцессии, территорию использования, положения о неконкуренции на территории договора с правообладателем, возможность франчайзера обучить сотрудников, порядок и сроки открытия точек. Оплата по данному договору строится по аналогии с лицензионным, по желанию сторон, и аналогично – регистрация в Роспатенте необходима, без нее сделка недействительна.

Если предыдущие договоры скорее были похожи на условную «аренду», то есть и договор условной «продажи» - отчуждения исключительных прав на товарный знак. Им пользуются те бизнесмены, кто хочет продать товарный знак, например, если он уже не нужен для их бизнеса. Договор об отчуждении исключительных прав на товарный знак – это сделка, в рамках которой происходит передача товарного знака от правообладателя приобретателю полностью. После его заключения приобретатель становится владельцем товарного знака и получает исключительные права на его использование. Такой договор необходимо регистрировать в Роспатенте. Причем продать товарнй знак можно даже не по всем классам его товаров и услуг, в таком случае прежний правообладатель сохранит собой право использовать товарный знак для товаров или услуг тех классов товаров и услуг, которые он не передал приобретателю. Кроме того, лицензии и франшизные договоры с предшествующими лицензиатами продолжат действовать, несмотря на переход права.

Недавно автор этой статьи посещал круглый стол, организованный ВЭБ.рф, где банкиры, оценщики и юристы обсуждали залог интеллектуальных прав, предлагали свои классификации. Залог – это еще один способ «коммерциализации» прав на товарный знак. Однако основная проблема при залоге интеллектуальной собственности - это определение реальной соразмерной рыночной цены объекта залога, чтобы банк оценил его «по достоинству» и смог сделать предметом залога. В сообществе сейчас все чаще звучат тезисы о слабой оборотоспособности различных других результатов интеллектуальной деятельности в качестве объектов залога. В этом есть смысл, учитывая «нестабильность» исключительного права, которое подвержено потенциальным претензиям третьих лиц, сложности противодействия потенциальным нарушениям ввиду сложности их обнаружения, территориальной привязки и т.д. Товарные знаки здесь наиболее предсказуемы и оборотоспособны, однако и их банки считают рисковыми. Если у компании есть «раскрученный» бренд, а потом она, например, ликвидируется, то ее бренд сразу теряет свою ценность. Однако сейчас законодатель предлагает субсидию на кредит для малого и среднего бизнеса, когда правообладателю предоставляется поручительство по кредиту. Договор залога, опять же, подлежит регистрации по заявлению в Роспатенте.