Не много ли рекламы?

С развитием цифровых технологий в России появились новые медиа, способные эффектно и эффективно взаимодействовать с аудиторией. Индекс доверия к ним огромен. Например, цифровая наружная реклама привлекает трансляциями прямых эфиров музыкальных премий, стартов космических кораблей, спортивных соревнований, важнейших государственных событий на улицах городов.

Однако такая практика открытого общения с аудиторией на улицах городов вошла в противоречие с законодательством и вызвала вопросы со стороны надзорных органов: трансляция социального контента трактуется действующим законодательством нарушением целевого назначения наружной рекламы.

По этой причине 1 февраля комиссией РСПП под председательством Константина Майора, генерального директора медиахолдинга MAER, и Владимира Герасимова, исполнительного директора Информационной группы «Интерфакс», было рекомендовано конкретизировать в законе «О рекламе» само понятие «социальная реклама».

Разработанные проекты нормативных актов, по данным членов комиссии, уже направлены в Минпромторг России, Минэкономразвития России, Минцифры России и другие федеральные органы исполнительной власти.