За 20 лет работы Wildberries «уткнулся в стеклянный потолок», объяснила Бакальчук «Комсомольской правде». Так как «по мере роста [бизнеса] растут и цели», компания решила «объединиться с лучшим из лучших», а именно — оператором наружной рекламы Russ, который лидирует «по многим показателям в мире». Правда, по каким — основательница не уточнила.

Она заверила, что вопреки всем опасениям ни пользователи, ни партнёры не заметят «никаких изменений» в работе Wildberries. Ассортимент будет расти, а заказы продолжат выдавать в ПВЗ маркетплейса.

Я считаю, что объединение с Russ позитивно повлияет на наших партнёров, продавцов и покупателей. Мы строим новую компанию — мирового лидера.
У Владислава (муж Татьяны — vc.ru), к сожалению, другая точка зрения. И я его понимаю — это нормально. Не все умеют быть гибкими, выходить из зоны комфорта и принимать решения.

Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries

30 июля 2024 года Бакальчук также сообщила, что подала иск о расторжении брака с Владиславом Бакальчуком. Но отвечать на вопрос о том, как супруги поделят бизнес, пока отказалась.

Wildberries объединяется с Russ, чтобы создать «современную торговую платформу и предоставить бесшовные инструменты для развития малого и среднего бизнеса».
Владислав Бакальчук считает, что это «захват» бизнеса, и «активы компании выводятся практически за бесценок». На его сторону встали глава Чечни Рамзан Кадыров и Тимати. Все они убеждены, что «сильную и волевую» Бакальчук «оградили» от мужа и детей «третьи лица», но сама она опровергает эту информацию.

Russ — крупнейший оператор наружной рекламы в России. Основное юрлицо — ООО «Русс Аутдор». Оно на 99% принадлежит ООО «Стинн», ещё 1% у АО «Олимп», все доли в обременении — у ВТБ. Гендиректор — Роберт Мирзоян. Основной бенефециар «Стинн» — бизнесмен Григорий Садоян.