Августовская КАНЦентрация или готовность №1
Магазины школьных товаров испытали нашествие покупателей, но в то же время пожаловались на их сокращение
Кассовый аппарат включил режим конвейера и не переставая выдает длинные чеки с перечнем канцелярских товаров. Кассир выглядит одурманенным, но его рассудок не потерян. Он стал механизмом, который пробивает товар без ошибок. Такую картину увидел корреспондент «Молодежки» в магазинах школьных товаров перед первым сентября. Роста цен на школьные вещи, выяснило наше издание, махачкалинские родители не заметили, но потратились значительно. Зато владельцы магазинов заметили снижение количества покупателей и прибыли. У них появился новый конкурент…
В конце июля этого года федеральные ресурсы со ссылкой на аналитический центр «Чек Индекс» сообщили, что средняя цена минимального школьного набора в России достигла 16,2 тысячи рублей – рост на 7% по сравнению с прошлым годом. В минимальный школьный набор центр включил школьную и спортивную форму, обувь, рюкзак, дневник, комплект тетрадей и другие необходимые школьнику канцелярские товары.
«Все это, – подчеркивают ресурсы, – обойдется родителям в 2025 году в 16 219 рублей».
Готовь сани в течение года
Опрошенные «Молодежкой» родители не уложились в 16 219 и назвали суммы посолиднее. На сбор дочери в третий класс у жительницы Махачкалы Д. Алиевой (имя собеседница попросила не называть – прим. ред.) ушло плюс-минус 37 тысяч рублей.
«На канцелярию у меня ушло 7 000 рублей, на одежду – около 30 000, все приобреталось для одного ребенка. В комплект одежды вошли две рубашки, юбка, пиджак, белье, хиджабы, спортивные брюки и футболка, колготки. В этом году вышло меньше трат, так как многое осталось с прошлого года»,
– поделилась Алиева с изданием.
Подчеркнем, в набор не вошли учебники и рабочие тетради. В Дагестане родителям часто самим приходится приобретать учебники, их дефицит в республике никуда не делся. Поэтому почти каждый родитель дополнительно тратит несколько тысяч рублей на учебники и рабочие тетради.
«8 рабочих тетрадей и 3 книги (по 2 части каждая – прим. ред.) по английскому, окружающему миру и литературному чтению мне обошлись в 7 200. Покупала для дочерей, учениц третьего и второго классов», – показала чек родительница Ума Абдуллаева. Обратим внимание: 7,2 тыс. рублей, не считая расходов на остальные школьные принадлежности…
Собеседница советует покупать одежду к школе заранее, в течение года спокойно изучить рынок, чтобы рационально подойти к покупкам.
«У меня, – поделилась Абдуллаева, – выработалась привычка брать детям одежду впрок. Покупать вещи по скидкам, акциям, экономя бюджет, считаю, правильно. Этому необходимо научиться. Но надо, конечно, знать меру и в потребительском пылу не покупать лишнее.
Например, у меня в контактах сохранен номер магазина детской одежды, и хозяйка часто выкладывает одежду и обувь со скидками в том случае, если остался один или несколько размеров, на праздники или объявляет сезонные скидки, устраивает свои акции. Год назад брала девочке сарафан, юбку, туфли для школы известных фирм по скидке 50%. Естественно, на размер больше. Когда встречаю качественную, хорошую вещь, да еще и с хорошей уступкой, то беру с радостью, даже если сейчас мне она не нужна, потому что в сентябре она обязательно пригодится, а ее уже может не быть вовсе, а если и будет, то, скорее всего, без скидки».
В этом году прошлогодние покупки, призналась собеседница, ее сильно выручили. Подготовка к первому сентября благодаря этому не стала для нее стрессовой и прошла спокойно.
Разницы в ценах на школьные товары по сравнению с прошлым годом мамы, в отличие от экспертов, не увидели. Если цены и повысились, говорит Абдуллаева, то, вероятно, не настолько сильно, чтобы это бросалось в глаза и родители сумели это заметить. Но расходы, по их словам, все равно ощутимые и бьют по карману.
Глас бизнеса
Цены на школьные товары, по утверждению представителей расположенных в Махачкале магазинов канцелярии, в течение года повышались несколько раз. В среднем, отметили они, цена на стандартный школьный набор по сравнению с прошлым годом повысилась примерно на 20%. Напомним, выше со ссылкой на федеральные ресурсы мы писали о росте на 7%.
«Но сейчас мы видим тенденцию, что товар, который поступает нашим поставщикам из Китая, стал дешеветь. Это связано с курсом доллара. Мы на полках тоже сразу производим снижение цен. Но российское производство, это в основном бумбел (бумажно-беловая продукция – прим. ред.), пока цены не спускает. Если хотя бы на полгода цены фиксируются, уже хорошо. Российское производство с нового года росло, и от некоторых поставщиков приходят письма, что будет еще подорожание от 3 до 5%. Бумбел только дорожает в цене. Если, например, в начале года закупочная цена тетради составляла 22–23 рубля, то ближе к августу цена закупки составляет где-то 26–27 рублей», – рассказал коммерческий директор сети магазинов «Классный» Рустам Яхьяев.
Руководитель канцелярского супермаркета «Тетрабум» (компания занимается оптово-розничной торговлей школьными товарами и имеет несколько магазинов – прим. ред.) Сахраб Ширинов отмечает, что в августе цены подскочили примерно на 15–20%. Но супермаркету, по его словам, удалось сдержать их благодаря стратегии закупок, поэтому на их покупателях, уже конечных потребителях, «рост цен не сказался».
«Мы где-то в декабре, феврале, марте, когда у производителей нет торговли, закупаем товар большими объемами со скидками. У нас есть старый запас, поэтому мы цены держим. В августе стараемся даже снижать цены, используя выгоду от скидок на закупленный нами ранее товар», – рассказал Ширинов. В беседе с «Молодежкой» предприниматель упомянул, что он один из первых, кто начал канцелярский бизнес в Дагестане.
Тот же самый базовый школьный комплект, приобретенный в супермаркете в прошлом году, утверждает Ширинов, в этом стоит столько же и даже дешевле.
Наиболее сильный рост цен, сообщил эксперт, происходит на бумажные изделия.
«Говорили, что бумажные дела, особенно с появлением электронных документов, сократятся. Не сокращаются. Бумага – ходовая вещь, как хлеб. На нее предприятия, различные учреждения расходуют все больше и больше», – сказал Ширинов и с сожалением отметил, что, массово потребляя бумагу, мы губим лес.
Наценка на продажу бумаги существенно ниже наценки на весь остальной товар и составляет, по словам собеседника, 2–3%.
«Бумага, – объяснил собеседник, – самый ходовой и самый невыгодный товар. Почему самый невыгодный? Мы очень мало зарабатываем на ней. Здесь конкурентов много. Если ты сегодня на один рубль повысишь цену, завтра бумага не идет. 300 рублей сейчас она стоит, если завтра повысишь до 320, уже не пойдет. Рядом конкурент будет продавать дешевле».
Собеседники ожидают подорожания и в связи с резким ростом цен на бензин в августе.
Новые конкуренты
Но самым серьезным конкурентом стали не такие же офлайн-магазины, расположенные на «соседних» улицах, а торговые онлайн-платформы – маркетплейсы.
По словам Ширинова, из-за развития онлайн-продаж поток покупателей в супермаркете с прошлого года заметно снизился, минимум на 30%. Родители, подчеркивает он, обманываются, считая, что в онлайне товар дешевле.
«Да, маркетплейсы мешают нам. Люди уверены, что там все дешевле. Но хорошие, фирменные вещи на маркетплейсах стоят дороже. Рюкзаки, которые мы продаем за 4–5 тысяч, на маркетплейсах продают на несколько тысяч дороже. Один из примеров – рюкзак от Bruno Visconti, который у нас стоит 4 тысячи, на маркетплейсе – 8. Многие родители, не зная о таких вещах, рвутся туда и серьезно переплачивают», – ратует Ширинов за традиционные покупки.
Владелец супермаркета предложил корреспонденту «Молодежки» убедиться в этом самому и открыть сайты онлайн-продаж. Автор материала убедился. Рюкзаки там стоили дороже. Цены на другие товары в магазине и на онлайн-площадках автор сам не сравнивал, был ограничен дедлайном. Но, по слухам, исходящим от родителей, на некоторые другие позиции тоже цены были выше.
Ширинов пропагандирует физический поход с ребенком за канцелярскими товарами, так как этот процесс – возможность интересно провести время с ребенком, уделить ему внимание.
Суета
Бизнесмен предлагает родителям приходить за школьными принадлежностями хотя бы в начале августа. По его словам, в последнее время родители откладывают этот процесс до последнего и приходят после 20 августа.
«А у нас товар выставлен с июня. В июне никого не бывает. Я в июле в этом году, чтобы расшевелить родителей, акции объявил на портфели прошлогодние. На 40% снизил. Немного в июле пришли за портфелями. В последние три года предсентябрьские покупки сместились к августу», – рассказал Ширинов.
А по словам Яхьяева, если до последних нескольких лет канцелярский сезон начинался с середины августа, то сейчас он сместился к началу августа. Он связывает это с детскими выплатами, которые поступают 3 числа каждого месяца.
«Удобнее покупать в июле, потому что покупатель увидит больше ассортимента. Если человек присмотрел определенную модель рюкзака, в августе он может ее на полках не найти. Ранцы, рюкзаки, как, например, новогодняя продукция зимой, – это сезонный товар. Мы их раз в год получаем», – объяснил Яхьяев.
В том, что не стоит откладывать до августа, корреспондент «Молодежки» убедился лично: в магазинах школьных принадлежностей в Махачкале на кассах стояли очереди, а между рядами было не протолкнуться. В нескольких очередях между родителями, нагруженными товаром, не обошлось без конфликтов. Но в первую очередь стресс и сильную усталость из-за густой августовской концентрации покупателей испытали сотрудники магазинов, особенно рядовые – кассиры, консультанты. В одном из магазинов из-за сильнейшего наплыва нам не смогли прокомментировать цены.
«Нет времени даже позже ответить, я отсюда в последние дни в 12 часов ночи ухожу», – сказала в шуме покупателей представитель магазина «Школьный».
Для привлечения покупателей с начала лета «Молодежка» советует магазинам заранее проводить рекламные кампании и призывать родителей не откладывать приятный шопинг с детьми на конец августа. Иначе он может обернуться стрессом.
Амина Магомедова
