Президент ТПП России рассказал о проблемах ювелирной отрасли

За 2024 год рынок ювелирных изделий вырос на 25%. Основным фактором роста сегодня является увеличение стоимости материалов: средняя цена грамма золота в минувшем году выросла на 52%, серебра — на 60%. Об этом рассказала Елена Шиманчук, коммерческий директор бренда SOKOLOV. Также она поделилась подсчетами, согласно которым общий объем рынка отрасли в прошлом году достиг 459 миллиардов рублей.

По словам Сергея Катырина, в минувшем году 37% ювелирной продукции было реализовано на маркетплейсах. Этот уникальный результат подтвердил, что онлайн-торговля способствует развитию ювелирной отрасли.

Согласно информации, предоставленной Федеральной пробирной палатой, в 2024 году в Российской Федерации был промаркирован 31 миллион золотых ювелирных изделий общей массой 55 тонн.

Требование обязательной маркировки ввели в 2023 году. Осенью текущего года будет наложен запрет на оборот неучтенных товаров, ввиду чего продавцы стараются успеть легализовать выпущенную более двух лет назад продукцию.

Данные требования не касаются товаров, изготовленных из серебра. За прошедший год в России было произведено 58 миллионов ювелирных изделий из этого металла. При этом доля импорта по ним составила 22%, тогда как по золоту она не достигла и одного процента.

Оборот ювелирных украшений в Российской Федерации отслеживается с помощью государственной информационной системы маркировки. Каждое изделие получает уникальный номер, присвоенный Федеральной пробирной палатой. Он шифруется в Datа Matrix и дважды наносится на товар — на собственно изделие и на бирку. Производитель может нанести код на этикетку самостоятельно, но само изделие можно промаркировать только в Федеральной пробирной палате. Игроки рынка жалуются на задержки сроков в регионах и на рост себестоимости товаров по причине логистических сложностей.

Согласно заявлению президента ТПП России, после сдачи украшений на опробирование и клеймение производители сталкиваются с отсутствием ограничений на сроки возврата продукции. Задержки приводят к финансовым потерям, поэтому было бы целесообразным ввести в этой сфере нормирование. «Например, не больше 5 рабочих дней или даже не больше 3 рабочих дней», — заключил глава ТПП РФ.

Продавцы сообщают, что 100%-ная наценка является нормальной для розничных продаж ювелирных изделий. Однако встречаются и неликвидные товары. Также они заявляют, что самую высокую прибыль можно получить от продажи уникальных камней и классических украшений. В то же время подходы к производству и реализации продукции на крупных и на небольших ювелирных предприятиях могут иметь кардинальные различия.

SOKOLOV — ювелирная компания с тридцатилетней историей, которая и производит, и продает ювелирные изделия. Представители бренда отмечают, что для открытия новой торговой точки необходимо минимум 23 миллиона рублей. Немногим меньшая сумма требуется для открытия островка в торговом центре. В течение последних пяти лет в стране открылось 800 магазинов бренда «Соколов». Еще 240 торговых точек было открыто по франшизе. Компания занимает второе место на российском рынке ювелирной продукции. Выручка SOKOLOV ежегодно растет — в минувшем году она составила 68 миллиардов рублей. При этом рентабельность изделий сохраняется.

По словам Елены Шиманчук, количество продаж на рынке ювелирной продукции в целом не выросло настолько, насколько выросли продажи в денежном эквиваленте. На рынок в целом и на рынок ювелирной продукции в частности повлиял рост ключевой ставки, поставив покупателя перед выбором: сбережение или потребление.

«Средний чек уходит в пользу более низкого сегмента, и наш покупатель склоняется в пользу более легковесных золотых изделий и более бюджетных серебряных», — добавила коммерческий директор SOKOLOV.

По словам владелицы ювелирного магазина Lucet Любови Редуто, доход компании падает уже на протяжении нескольких лет. За минувший год в «Лючет» было продано 4700 украшений со средней наценкой в 16%, при этом магазин вообще не получил прибыли. В числе ключевых причин — НДС, установленный для серебряных украшений на полуторалетний срок. В 2024 году магазин лишь распродавал запасы, не пополняя товарный ассортимент. В 2025 году закупочные цены и административная нагрузка на бизнес должны сократиться, поскольку в отрасль была возвращена упрощенная система налогообложения. В настоящее время в планах у хозяйки Lucet инвестиции в рекламные кампании и возвращение к любимому направлению — поиску редких ювелирных изделий по всей России.

По словам основательницы компании Joser Дарьи Беляковой, формы всех украшений бренда — это срезы стволов колонн знаменитых архитектурных сооружений. В линейку бренда входят четыре коллекции, создателей которых вдохновили четыре архитектурных стиля: архитектура Древнего Египта и Древней Греции, венецианская готика и русский классицизм.

Например, в серии «Казанский» есть дорогостоящее кольцо, ставшее одним из самых популярных изделий компании. Всего было создано 160 экземпляров этого кольца. Украшение из 8,5 грамма белого золота обойдется покупателю в 769 тысяч рублей, при этом его себестоимость с работой мастера составляет 107 тысяч рублей. Еще 172 тысячи приходится на налоги. В стоимость включены затраты на маркетинговые кампании, зарплату офисных сотрудников, содержание шоурума и прочее. Доход с каждого такого кольца составляет 173 тысячи рублей.

Отечественный ювелирный рынок определяется как спросом внутри России, так и внешней торговлей. В декабре ЕАЭС и ОАЭ обсудили экономическое сотрудничество. Хотя документ еще не подписан, проект подразумевает обнуление пошлин на импорт украшений из Эмиратов. ТПП РФ и представители отрасли убеждены, что отечественные производители могут пострадать в результате будущей ценовой конкуренции.

По словам президента Торгово-промышленной палаты России Сергея Катырина, такое решение окажет негативное влияние на ювелирную отрасль РФ, ограничив ее возможности. Пятипроцентная пошлина на серебряные изделия сохранится, при этом иностранные компании будут отменять свои пошлины в течение семи лет. «Мы будем свою позицию вырабатывать и доносить её до Правительства Российской Федерации», — подытожил глава ТПП РФ.

По мнению производителей, ювелирные изделия следует убрать из списка беспошлинных товаров в будущем соглашении.

В перечне проблем внутреннего рынка ювелирные компании упоминают необходимость двукратного нанесения штрихкода. Они уверены, что подделать подобные товары и так невозможно, поскольку каждому их них присвоен уникальный номер, а при покупке считывается только код бирки.

Ювелиры настаивают на том, что им должны предоставить возможность самостоятельной маркировки изделий. По крайней мере, необходимо установить нормативные сроки нахождения украшений в Федеральной пробирной палате. Кроме того, они предлагают вариант нанесения кодов только на этикетку. По их мнению, это позволит сократить административную нагрузку на предпринимателей, снизить розничные цены и повысить доступность российской ювелирной продукции для граждан.