Дискуссия маркетологов. Новый бренд Республики Алтай ─ прорыв или промах?
В июне прошла презентация туристического бренда Республики Алтай. Бренд включает логотип, айдентику и элементы фирменного стиля, которые будут использоваться на транспорте, информационных стендах, сувенирной продукции и в рекламных материалах. «Континент Сибирь» вместе с маркетологами из разных городов России обсудил произошедшие изменения.
По данным правительства Республики Алтай, была поставлена цель создать узнаваемый бренд, который будет положительно восприниматься не только в России, но и за рубежом. Миссия нового бренда – «транслировать культурное наследие и природные особенности Республики Алтай, подчеркивая ее историческую ценность и привлекая современного туриста, ценящего экологичность, уважение к местным традициям и аутентичные впечатления». Вдохновением для цветовой палитры и логотипа послужила природа республики – река Катунь, горы, цветение маральника и трехглавая вершина Белухи, а также архитектура традиционного жилища. Каждый элемент говорит о взаимосвязи человека с природой.
«Новый визуальный стиль, сочетающий тектоническую форму, монументальность и современную гибкость, отражает живой и динамичный характер региона», ─ подчеркнула в своем ТГ-канале первый заместитель министра экономического развития Республики Алтай Ольга Филипенкова.
Бренд официально зарегистрирован, патент принадлежит министерству экономического развития Республики Алтай.
«Континент Сибирь» предложил маркетологам из разных городов Сибири поделиться своим мнением о том, как они оценивают новый туристический бренд Республики Алтай и его реализацию с учетом текущих трендов и соответствия заложенным идеям.
Дарья Суставова, маркетолог, основатель агентства консалтинга и коммуникаций AgencyDc&Co (Москва):
─ Как маркетолог и человек, долгое время живший в Сибири, я оцениваю потенциал обновленного туристического бренда Республики Алтай через призму современных трендов и запросов аудитории.
Сейчас люди ищут не просто путешествия, а поездки в места с историей и культурным кодом. Алтай — именно такое место. На мой взгляд, его новый брендинг удачно отражает уникальность региона. Во-первых, природные мотивы в цветах (Катунь, Белуха, маральник) и логотипе (форма традиционного жилища) создают мгновенные ассоциации. Во-вторых, современный шрифт с этническими элементами хорошо работает в digital-среде.
Это соответствует трендам на аутентичность и экологичность. Туристы хотят не только красивых пейзажей, но и глубины — культурного контекста, который здесь есть.
Что касается продвижения, то ключевое в ней — последовательность. Бренд должен жить во всем: от соцсетей до сувениров (например, эко-материалы с фирменными принтами). Дополнительный плюс — интерактивные элементы, вроде AR-гидов (интерактивных гидов с дополненной реальностью – «КС») по местным традициям.
На мой взгляд, айдентика получилась сильной и запоминающейся. Если ее грамотно использовать, она поможет закрепить образ Алтая как направления для осознанного туризма, где природа и культура равноценны.
Владимир Томко, управляющий партнер, директор по развитию брендингового агентства «Мелехов и Филюрин» (г. Новосибирск):
─ Признаюсь, первой реакцией было недоумение и оторопь, переросшие в глубокую рефлексию. Я неожиданно пришел к выводу: бренд мне нравится. И вот почему.
Оставив в стороне дизайн и копирайт, я разглядел главное. Точнее, не разглядел: здесь нет этники. Вообще.
И это, хочу вам сказать, грандиозная победа заказчика и титанический труд разработчиков.
Конечно, широкие массы возмутятся: «не отражает идентичность», «нет алтайского духа», «игнорирует историко-культурные особенности» и прочее гуманитарное фехтование. Простим дизайнерам, маркетологам и прохожим этот шум — он все равно никого не взволнует.
Почему я так уверен? Потому что давно твержу: любой территориальный брендинг — часть политического маркетинга и работы внутриполитических ведомств. Пример Алтая (одной из… особо гордых территорий) здесь показателен. Политизация разработки и последующая коммерциализация территории раздражают, но именно так всё и работает.
Команда главы республики и минэкономразвития создала бренд, который во-первых, однозначно указывает туристу: Алтай — это Республика Алтай (не край!). Во-вторых, власти «застолбили» товарный знак «Алтай» (победа на морях!).
Отсутствие этники не умаляет бренд: акцент смещен на ключевое преимущество — горы. В релизе, конечно, упомянуты отсылки к форме аила… Но кому это важно?
Резюме: это блестящая политическая работа. Стерильно, без ущемления чувств, с четким таргетом на аудиторию.
Кристина Багаутдинова, бренд-маркетолог, руководитель отдела маркетинга ГК «СИАЛАВТО» (г. Красноярск):
─ Сложно оценивать итог работы коллег, не зная первоначального техзадания. Ведь результат работы – это творчество исполнителя, обрамленное формой технического задания заказчика. Судя по итоговой работе, можно предположить, что в ТЗ перед брендом стояла задача ─ создавать образ региона с уникальным горным рельефом и природой. Это продемонстрировано рисунком гор и усилено ассиметричными литерами, которые, возможно, также имеют отсылку к заснеженным Алтайским склонам.
Мне как бренд-маркетологу не хватило смыслов и содержания – для меня Алтай ассоциируется столько же с горами и природой, сколько с уникальным этническим наследием. Этот регион до сих пор населен коренными жителями, которые глубоко преклоняются и почитают свою землю и предков. Хотелось бы видеть отсылки в бренде к шаманизму, письменности, традициям в любом виде, чтобы бренд перед теми, кто видит его впервые, не смотрелся пресным. Чтобы при каждом взгляде на бренд Алтая считывался богатый культурный код, который неразрывно связан с регионом и который знаком тем, кто хотя бы раз побывал в этом чудесном месте.
Ксения Усова, маркетолог, сооснователь агентства VETER (г. Иркутск):
─ Если оценивать логотип, то на мой взгляд, он очень простой, угловатый, незамысловатый. Возможно, его создатели хотели сделать акцент на горах, но у меня ассоциация с чем-то древним. Для Алтая просто как-то: нет магии и особенной энергетики, которая присуща этому региону. У меня Алтай ассоциируется с бескрайними полями, безупречной природой, рекой Катунью и ее цветом. В общем, логотип, на мой взгляд, получился непривлекательным.
Инна Гонина, эксперт в сфере маркетинга, бизнес-консультант, преподаватель, автор образовательных программ (г.Томск):
─ Новый брендинг Алтая, исходя из представленных иллюстраций, смотрится симпатично. В логотипе считывается тема гор. Думаю, эту ключевую ассоциацию и хотели транслировать. Но нравится брендинг или нет – дело вкуса.
На мой взгляд, важнее результаты, которые покажет рекламная кампания, которая была запущена по 7 городам России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Новосибирск, Уфа). На баннерах наружной рекламы в этих городах указан сайт. Если брендинг сработает, и люди его оценят, то вырастет посещаемость сайта. Сопоставив количество рекламных площадей в каждом городе и количество переходов, можно будет понять, для какого города Алтай является наиболее привлекательным и интересным. Далее по воронке можно будет выявить, сколько туристов приезжало в Алтай с каждого из регионов. Но анализируя эти данные в привязке к рекламной кампании, важно понимать что доступность Алтая для жителей Новосибирска и Москвы (с учетом территориальной удаленности) безусловно разная.
В целом очень здорово, что в республике Алтай разработали брендинг. Многие сибирские регионы обладают большим потенциалом в области туризма, но не занимаются продвижением собственного бренда. Например, Томск, имея уникальное наследие в виде деревянного зодчества. Поэтому пример Алтая может быть показательным для других регионов Сибири.