Игры в будущее для «Казань Экспо»: заставит ли Роберт Миннегалиев «белого слона» танцевать?
«Сколько угодно можно искать оправдания, однако эффективность работы надо повысить», — призывала глава АИР РТ Талия Минуллина, оценивая работу «Казань Экспо»
Планировали «прокачать» выставку, которая не станет «обузой для бюджетов»…
«Жемчужиной» Татарстана в конгрессно-выставочной деятельности призван был стать международный выставочный комплекс «Казань Экспо», построенный за три года к чемпионату WorldSkills-2019 в Казани. ВЦ возводили с учетом лучших решений и технологий как питерского «ЭкспоФорума», так и европейских конгресс-центров. С точки зрения логистики, расположения, технических характеристик казанский «Экспо» входит в топ-3, максимум — в топ-5 лучших выставочных площадок в России, считают опрошенные «БИЗНЕС Online» эксперты.
В Татарстане сделали и стационарную сцену с хорошим звуком, и мобильные трибуны. «Не говоря про другие технологии — электронные панели, зоны для переговоров и деловых встреч, которые хорошо оборудованы. Много новинок, которые сделаны изобретательно», — отмечает в беседе с «БИЗНЕС Online» президент Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков.
МВЦ «Казань Экспо» был построен в 2018 году, на обширной территории в 26 км от Казани, по соседству с международным аэропортом. Строить выставку начали к чемпионату WorldSkills-2019.
Общая площадь «Казань Экспо» — 143 тыс. «квадратов». В структуре МВЦ выделяют три крупных кластера. Кластер «А» с тремя выставочными павильонами и четырехсотметровой панорамной галереей занимает почти 79 тыс. кв. метров, из которых 26 тыс. кв. метров — это непосредственно выставочная часть, а также кластеры «В» и «С». Кроме того, имеется открытая выставочная площадь (110,8 тыс. кв. м), где летом проводится агропромышленная выставка «Дни поля».
Генподрядчиком строительства МВЦ выступило ООО «ПСО „Казань“» Равиля Зиганшина, после чего здание было выкуплено на средства федерального бюджета компанией ООО «Казань Экспо».
Согласно данным «Контур Фокус», ООО «Казань Экспо» создано в 2015 году. Учредители юрлица — минземимущество РТ (50%), ООО «ПСУ» (30%) и АО «Связьинвестнефтехим» (20%). Директор ООО «Казань Экспо» — Игорь Астафьев, до 2017 года компанию возглавлял Роберт Миннегалиев. В 2019 году было создано другое юрлицо, АНО «Казань Экспо». Учредителем АНО выступает минземимущества РТ. Основной вид деятельности — «Предоставление прочих социальных услуг без обеспечения проживания, не включенных в другие группировки». Генеральный директор — Миннегалиев.
Директор департамента по организации мероприятий АНО «Казань Экспо» Нелли Милейко по запросу издания пояснила, как две компании разделяют между собой обязанности. Так, АНО «Казань Экспо» — это компания по управлению имущественным комплексом и организации мероприятий, а ООО «Казань Экспо» — это компания, которая оказывает услуги по застройке выставочных экспозиций.
В 2022-м руководство «Казань Экспо» отчиталось о проведении 52 мероприятий, среди которых: международный экономический саммит «Россия — Исламский мир: KazanSummit» (с 2023 года — Международный экономический форум «Россия — Исламский мир: KazanForum»), международная агропромышленная выставка «АГРОВОЛГА–2022», татарстанский нефтегазохимический форум, международная выставка TatOilExpo-2022, форум Kazan Digital Week. В 2023 году планируется провести более 60 мероприятий, хотя изначально планировалось около 50-ти.
В СМИ фигурировала разная информация о стоимости строительства, финальной принято считать сумму в 9,5 млрд рублей — столько заплатила республика за выставочные павильоны у казанского аэропорта. Деньги выделили из федерального бюджета.
Но на этом инвестиции в развитие площадки не закончилось. Так, выставочный центр при помощи крытого перехода соединили со зданием аэропорта «Казань», еще раньше запустили аэроэкспресс — электричку с маршрутом от казанского железнодорожного вокзала до воздушной гавани столицы.
В апреле 2019-го в здании экспоцентра был открыт «крупнейший зрительный зал в Поволжье» — концертный зал им. Ильгама Шакирова на 3 тыс. посадочных мест. В марте 2022-го близ «Экспо» открылся четырехзвездочный KRAVT HOTEL KAZAN AIRPORT. В конце прошлого года была обновлена транспортная развязка в районе подъезда к аэропорту и к выставке.
В СМИ фигурировала разная информация о стоимости строительства, финальной принято считать сумму в 9,5 млрд рублей — столько заплатила республика за выставочные павильоны у казанского аэропорта
«Перед нами поставлена задача — реализовать проект эффективной площадки, которая будет качественно и в полной мере эксплуатироваться, не становясь обузой для бюджетов различных уровней», — комментировал в 2016 году Адель Нагуманов, тогда директор департамента развития бизнеса МВЦ «Казань Экспо», а сейчас основатель и генеральный директор группы компаний «Экспос», которая занимается организацией выставок, деловых мероприятий и выставочным строительством.
В наблюдательный совет «Казань Экспо», помимо гендиректора АНО «Казань Экспо» Роберта Миннегалиева, вошли влиятельные республиканские чиновники — глава минзема РТ Фаниль Аглиуллин, глава минпромторга РТ Олег Коробченко, глава АИРа РТ Талия Минуллина, советник гендиректора АО «Связьинвестнефтехим» Айрат Гараев.
В наблюдательный совет «Казань Экспо», помимо гендиректора АНО «Казань Экспо» Роберта Миннегалиева, вошли влиятельные республиканские чиновники
Однако как минимум в первые три-четыре года своей жизни новый экспо-центр не мог похвастаться серьезными результатами. Для этого достаточно вглядеться в календарь событий на «Казань Экспо», где в большинство клеточек так и остались пустыми.
Нет, совсем выставка не пустовала. Ее старательно наполняли мероприятиями, проводимыми за бюджетный счет. На нее переехали ежегодные выставки региональных министерств — такие как «ТатАгроЭкспо» и «АгроВолга», форум по энергоресурсоэффективности, нефтегазохимический, машиностроительный форумы. Туда же переехал международный экономический форум Kazan Summit (сейчас KazanForum), республиканский ифтар и другие.
Однако бюджетная подкачка давала максимум по 1-2 мероприятию, да и то не каждый месяц, в остальное время «эфир» забивали узкие события вроде выставок собак, чемпионата по дрифту или конференции урологов.
Да, имелись объективные обстоятельства — в первую очередь ковидные ограничения. Но о том, что казанский ВЦ развивается не так споро, как хотелось бы, в конце концов открыто стали поговаривать и на официальных мероприятиях. Так, в начале 2022-го руководитель агентства инвестиционного развития РТ Талия Минуллина отмечала, что «деловую активность [в «Казань Экспо“] можно повысить кратно». «Надо учитывать пандемию и издержки, связанные с ней. Но сколько угодно можно искать оправдания, однако эффективность работы надо повысить», — заявляла Минуллина.
На «Казань Экспо» проходили ежегодные выставки региональных министерств — такие как «ТатАгроЭкспо» и «АгроВолга», форум по энергоресурсоэффективности, нефтегазохимический, машиностроительный форумы
Не то концертная площадка, не то промышленный центр?
Раскрутить «Казань Экспо» как концертную площадку никак не получалось, хотя амбиции были велики. Впервые коммерческий концерт там прошел в сентябре 2021-го, когда на «Экспо» перенесли изначально запланированный в другом месте концерт Niletto.
Однако переносу обрадовались далеко не все зрители. Из Казани им приходится добираться на концерт на такси или на личном транспорте, что резко увеличивает стоимость посещения. «Нам это место не очень [нравится]. Концерт так долго откладывали, что мы не могли его пропустить. Но если изначально концерт был бы здесь, то мы вряд ли приехали бы», — рассказывали поклонники.
Сама «Казань Экспо» хочет развиваться, в том числе как место проведения больших шоу. «Мы делаем упор на развитие концертного направления. Если в 2021 году мы провели всего два концерта, в 2022 — пять, то в 2023 году это уже одиннадцать мероприятий. Три концерта прошли в первой половине года, еще восемь запланированы до конца года. Мы планируем стать одной из ведущих концертных площадок наряду с «Татнефть Ареной» и «Пирамидой», — рассказал нашему изданию сам Миннегалиев.
Нагуманов считает, что при организации определенных типов мероприятий перемещение больших масс зрителей на 25-30 км вызывает сложности, поэтому массовые события удобнее проводить в городе. Тем не менее, в плане на ноябрь-2023 в ВЦ сразу несколько культурных мероприятий: спектакль «Хулиган. Исповедь», сольный концерт Anna Asti, сольный концерт Григория Лепса и другие.
В сентябре 2021-го на «Экспо» впервые прошел коммерческий концерт Niletto
Если основная выставочная зона — кластер «А» — еще худо-бедно наполняется жизнью, то площади кластера «В» и «С» лишь иногда были задействованы под те или иные разовые цели. Например, в 2019 года здесь проводились мероприятия чемпионата WorldSkills. В ноябре 2021 года на пустующих площадях была организована временная казарма — для участников совместных учений коллективных миротворческих сил ОДКБ «Нерушимое братство — 2021». В октябре 2022 года помещения вновь были переведены в режим казармы — во время частичной мобилизации там разместился главный из трех лагерей мобилизованных из РТ.
В итоге площадь кластера «В» (36 тыс. кв. метров), передали в порядке концессии и за символические деньги для создания фармацевтического кластера ООО «ФармМедПолис» (компания была основана скандально известным бизнесменом Рустэмом Магдеевым и экс-министром здравоохранения РТ Рамилом Хабриевым, но на сегодня они вышли из учредителей). А часть площадей (18,5 тыс. кв. м из 28-ти) кластера «С» была отдана в безвозмездное пользование Казанскому федеральному университету для создания технопарка (передавались ли кому-то оставшиеся 10 тыс. кв. м, изданию неизвестно).
Почти половина (45%) из помещений выставочного центра «Казань Экспо», которые обошлись федеральному бюджету, напомним, в 9,5 млрд рублей, по нашим подсчётам, до сего дня использовалась не по прямому назначению, а треть и вовсе простаивала без дела большую часть времени.
Площадь кластера «В» (36 тыс. кв. метров), передали в порядке концессии и за символические деньги для создания фармацевтического кластера ООО «ФармМедПолис»
Финансовый результат — убыток
Замах был сделан на то, что «Казань Экспо» станет мощной выставочной площадкой, сравнимой с «Крокурс Экспо» в Москве или «ЭкспоФоруме» в Санкт-Петербурге, но пока этого не получается. К примеру, на 2023 год набсовет казанской площадки утвердил план в 50 мероприятий. Для сравнения, на «Екатеринбург Экспо», проводится более 100 мероприятий в год и 50 выставок.
Финансовые результаты работы, соответственно, тоже не блестящие. Изначально выставочными павильонами заправляло ООО «Казань Экспо», созданное в 2015 году. Согласно «Контур. Фокус», прибыль от продаж компании в 2022 году была получена в размере 96,6 млн рублей, но чистый убыток оказался куда выше — 675,6 млн рублей. Баланс ООО при этом из года в год падает (с 5 млрд в 2019 году до 1,1 млрд в 2022-м). В 2019 году было создано АНО «Казань Экспо» с Миннегалиевым во главе. За четыре года баланс компании окреп практически с нуля до 2,9 млрд рублей. Выручка в 2022-м году составила 232,7 млн, чистая прибыль — 31,2 млн рублей.
Если сложить вместе чистую прибыль и убыток АНО и ООО «Казань Экспо», все равно выходит существительный убыток. Хотя часть наших собеседников уверены, что убыточность экспоцентров — обычное дело, мол, главная задача крупных выставочных площадок «не в зарабатывании денег». Питерский «Экспофорум» завершил прошлый год с выручкой в 2,8 млрд (+73% к году) и убытком в 324 миллиона. АО «УВЦ» (юрлицо «Екатеринбург — Экспо»), закрыло год с выручкой в 456,3 млн (+37% к году) и убытком в 236,3 млн рублей. Но «Казань Экспо» выкупили на средства бюджета и вполне логично ждать от нее хотя бы операционной окупаемости.
С помощью АИР РТ у площадки появился KazanForum, который стал первым федеральным мероприятием Татарстана
Спустя три года после открытия менеджеры «Казань Экспо» предприняли попытку разработать стратегию развития выставки до 2050 года. Для этого была привлечена компания Strategy Partners (из орбиты «Сбера»). Результаты публично не презентовались, но, по наши данным, «ведущий российский стратегический консультант», как они себя позиционируют, прописал довольно тривиальные рецепты. Например, получить в течение ближайшей пятилетки как минимум два «якорных» отраслевых мероприятия, которые были бы узнаваемы на уровне страны. Эту задачу на «Экспо» уже и так давно выполнили: с помощью АИР РТ у площадки появился KazanForum, который стал первым ивентов Татарстана с официальным федеральным статусом. Вторым якорным проектом стал международный форум Kazan Digital Week. Оба ивенты, заметим, за счет государства и близких к нему спонсоров.
«Мы забрали у КФУ их площади, у «ФармМедПолиса» — тоже половину площадей на «Казань Экспо“»
И все же нельзя сказать, что у «Казань Экспо» нет шансов раскрутиться до крутой выставочной площадки федерального уровня.
«Сейчас МВЦ загружен реально на 100 процентов! В этом году там прошло больше 60 мероприятий точно, в прошлом году было примерно так же. Уже едва можно найти свободные даты для проведения мероприятий на 2024 год, все расписано», — сообщила Минуллина в интервью «БИЗНЕС Online» в ноябре 2023 года (речь шла про площади кластера «А»).
О том, что дела у «Казань Экспо» все-таки начинают идти в гору, есть и другие свидетельства. Как стало известно «БИЗНЕС Online», минземимущества Татарстана забрало у «ФармМедПолиса» и КФУ дармовые «квадраты» близ казанского аэропорта. У детища Магдеева отобрали 18 тыс. «квадратов» из 36-ти, то есть ровно половину здания, а у Ленара Сафина из КФУ забрали все 18,5 кв. метров.
Здесь стоит пояснить, что по условию концессии, не все площади были заняты «ФармМедПолисом» одномоментно. «Квадраты» передаваться поэтапно, и к моменту решения об экспроприации (или лучше сказать ЭКСПОприации!) под фармполис была как раз-таки занята только половина здания. В «ФармМедПолисе» нашему изданию сообщили, что изменения в концессионное соглашение с республикой были внесены еще 22 августа 2023 года. КФУ после посадки экс-ректора Ильшата Гафурова созданием техпопарка и вовсе не занимался. Поэтому по факту можно сказать, что ЭКСПОприировали пустующие площади, в общей сложности порядка 50 тыс. «квадратов».
В «ФармМедПолисе» нашему изданию сообщили, что изменения в концессионное соглашение с республикой были внесены еще 22 августа 2023 года
«Мы забрали у КФУ их площади, у „ФармМедПолиса“ республика тоже забрала половину площадей на „Казань Экспо“. Это в большей степени связано с тем, что нам эти помещения понадобились под другие крупные мероприятия», — объяснила «БИЗНЕС Online» руководитель АИР РТ Минуллина. По ее словам, сейчас идет разработка концепции того, как будут использоваться возвращенные площади в дальнейшем, но уже сейчас ясно, что там будут проводиться открытые мероприятия, например, ярмарки, выставки и прочее.
В минземе РТ нам подтвердили, что площадки будут задействованы при проведении таких крупных мероприятий, как международный мультиспортивный турнир «Игры будущего», международный экономический форум «Россия — Исламский мир: KazanForum», международные соревнования «Игры БРИКС», встреча глав государств БРИКС и форум БРИКС.
Стоит задача — обеспечить комфортный (и недорогой) доступ на выставку жителям Казани и тем гостям столицы, которые останавливаются в казанских гостиницах
Как заставить «слона» танцевать?
Впереди у казанской выставки, действительно, крупные международные проекты, которые выведут площадку на международный уровень. И здесь важно не ударить в грязь лицом. При очевидных сильных сторонах «Казань Экспо» (строительная свежесть, техническое оснащение, продуманная планировка и проч.) вниз тянут застарелые проблемы, которые как-то нужно решать. Сформулируем их в формате вызовов.
Вызов 1. Решить проблему с транспортной недоступностью. С одной стороны, поставить такую махину, как «Казань Экспо», в черте Казани было практически нереально, и раз уж крупный комплекс все равно пришлось бы вывести за пределы города, то построили его в «спайке» с аэропортом было логичным решением. Это дает возможность бизнес-туристам не тратить время на перемещение по городу, сократив движения до короткого маршрута «аэропорт — „Казань Экспо“ — аэропорт».
К слову сказать, по такому же принципу расположены крупные выставочные центры как за рубежом, так и в России: питерский «ЭкспоФорум» размещен в пригороде, в поселке Шушары на Петербургском шоссе, в 11 минутах езды на авто от аэропорта «Пулково». «Екатеринбург Экспо» стоит почти на границе Екатеринбурга, от него до аэропорта на машине 8 минут.
Но теперь стоит задача — обеспечить комфортный (и недорогой) доступ на выставку жителям Казани и тем гостям столицы, которые останавливаются в казанских гостиницах. Аэроэкспресс в этом смысле крайне неудобен (для поездки нужно добраться сначала до ж/д вокзала), необходим общественный транспорт, которые довозил бы гостей непосредственно до территории ВЦ. Сейчас эта проблема частично снимается бесплатными шаттлами, которые запускают в дни проведения крупных мероприятий, но для полномасштабного развития площадки этого недостаточно.
Для организаторов и участников удобства добавит строящаяся платная магистраль М-12, одна из развязок которой близка к «Экспо». «Как только ее введут, будет легче подтянуть всю сервисную часть. На „Казань Форум“ приезжали десятки, если не сотни фур с оборудованием, с экспонатами. М-12 сильно улучшит логистику до „Казань Экспо“ и обратно. Можно будет прыгнуть на машину и по М-12 доехать до Казани. На ПМЭФ, например, многие на машинах приезжают», — рассказывает Нагуманов.
«Казань Экспо» сильно удален от насыщенной городской жизни
Вызов 2. Разнообразить инфраструктуру внутри ВЦ. «Казань Экспо» сильно удален от насыщенной городской жизни. На территории выставки нет хорошего ресторана, мест для коворкинга, даже розетку для ноутбука нужно еще поискать. Картину довершает полное отсутствие магазинов, банкоматов и даже зачатков инфраструктуры развлечений. Можно разве что посидеть в кофейне на первом этаже или утолить голод в столовой для невзыскательной публики на втором.
«Людям скучно просто приезжать и слушать выступления. В свободное время гости и участники мероприятий хотят „хлеба и зрелищ“. Так достигается мультипликационный эффект от мероприятий. Загружается не только отельная инфраструктура, но и индустрия питания, развлечений и отдыха», — поясняет Нагуманов.
На территории выставки нет хорошего ресторана, мест для коворкинга, даже розетку для ноутбука нужно еще поискать. Картину довершает полное отсутствие магазинов, банкоматов и даже зачатков инфраструктуры развлечений
Вызов 3. Развить инфраструктуру вокруг «Казань Экспо». Сам «Казань Экспо» построен с запасом, а вот окружающая его инфраструктура не дотягивает. Например, международный аэропорту «Казань» пора трансформироваться в транспортный хаб с большим количеством прямых рейсов, соответствующими лаунж-зонами, это дало бы ощутимый толчок к развитию площадки, считают наши спикеры. Здесь, похоже, пошли подвижки: завершен подготовительный этап его реконструкции, в ближайшие дни стартует конкурс по выбору проектанта нового терминала.
Вопросы есть и к инфраструктуре гостеприимства. Казань сегодня популярное направление для туризма, а когда проводится крупное мероприятие, нагрузка на отели возрастает кратно. Например, гости форума «Россия — Исламский мир: KazanForum» заранее выбрали весь доступный номерной фонд, так что с комфортом расселить всех участников мероприятия было сложно.
Построенный близ аэропорта отель KRAVT (240 номеров, рассчитанных на 600 персон) не способен кардинально улучшить эту ситуацию
Построенный близ аэропорта отель KRAVT (240 номеров, рассчитанных на 600 персон) не способен кардинально улучшить эту ситуацию. Даже в период отсутствия событий на выставке отель стабильно держит загрузку в 40%, что соответствует среднему рыночному показателю городских отелей. В периоды же занятости комплекса номерного фонда KRAVТа не хватает. «Это дает повод задуматься о необходимости увеличения номерного фонда минимум в два раза», — соглашается Миннегалиев.
Вызов 4. Повысить уровень сервиса для участников мероприятий. Это задача, которая стоит не только перед «Экспо», но и перед всей индустрией MICE в России. Например, на Западе организаторы выставок максимально создают условия, чтобы участие в мероприятии было эффективным, стараются отслеживать загрузку экспонента. «Мы были на выставке в Германии, к нам на стенд пять раз в день приходили специалисты от организатора, спрашивали, чем мы занимаемся, почему в данную минуту не проводим никаких встреч? Если они слышали, что у нас свободное окно, отвечали: „Окей, сейчас вам кого-нибудь приведем“. И приводили интересные контакты или провожали нас знакомиться с компанией из нашей отрасли в соседнем павильоне», — рассказывает Нагуманов. Если бы «Экспо» ввел данную практику, это было бы большим плюсом для участников.
Также для удобства экспонентов планируется создание «Экспо парка» — отраслевого производственного комплекса на 10 тыс. «квадратов». Он будет расположен максимально близко к «Казань Экспо», туда планируется «посадить» компании, которые делают выставочное оборудование.
«На одной выставке может быть больше 100 экспонентов. Одна компания „Казань Экспо“ просто физически не сможет построить такое количество объектов в виде стендов за короткий период времени. Есть же монтаж, демонтаж, самое главное — правки, которые клиенты вносят прямо на ходу», — комментирует Минуллина.
Инвестор, имя которого пока не озвучивается, предлагает создать производственно-складские помещения — частично для хранения оборудования (которое потом будут сдавать в аренду участникам выставок), а частично — для производства выставочных стендов прямо на месте. Потенциальные резиденты уже есть, с ними заключены предварительные договора по заполнению всех 10 тысяч квадратных метров. «С районом мы рассматривали участок, который находится на другой стороне дороги от «Казань Экспо», — рассказала Минуллина.
В последнее время доля коммерческих проектов растет: сегодня соотношение в их пользу составляет 60/40. «Думаю, к 2025 году выйдем на уровень 80 на 20», — полагает Миннегалиев
Вызов 5. Слезть с бюджетной игры. Конечно, МВЦ не обойтись без поддержки правительства Татарстана. «Любое мероприятие — это привлечение инвестиций, развитие, создание рабочих мест, увеличение потока делового туризма, а после и туристического потока в целом. При поддержке руководства республики у новых проектов больше шансов стать значимыми событиями в конгрессно-выставочной индустрии страны и мира», — комментирует Миннегалиев.
Однако бюджетные мероприятия зачастую не генерируют прибыли, это скорее вопрос престижа республики, а не рентабельности, поэтому без коммерческих мероприятий развивать экспо будет сложно. В графике «Казань Экспо» по-прежнему много мероприятий, которые оплачиваются из бюджета Татарстана, но в последнее время доля сторонних проектов растет: сегодня соотношение в их пользу, по данным ВЦ, составляет 60/40. «Думаю, к 2025 году выйдем на уровень 80 на 20», — полагает Миннегалиев.
Однако в погоней за длинным рублем важно не переборщить. В мае 2023 года «Казань Экспо» переступил невидимую черту, дав добро на проведение на площадке крупнейшей в мире выставки кальянов и вейпов Hookah& Vape Club Show. Попытка заработать на любителях пара вызвала скандала, и организаторам пришлось ретироваться.
В Татарстане сейчас всего два крупных мероприятий, которые можно назвать федеральными «якорями» — это уже упомянутые выше KazanForum и Kazan Digital Week
***
Выставочный комплекс — как стройка для экономики, он загружает связанные с ним направления: гостиницы, рестораны, транспорт, обслуживающий и развлекательный бизнес — все получают своих клиентов. Причем, происходит это в самый тоскливый для сферы услуг период — межсезонье, поскольку мероприятия по направлению делового туризма проводятся весной и осенью. В индустрии MICE экономический эффект давно просчитали: каждый потраченный на мероприятия рубль возвращает в индустрию гостеприимства от 8 до 10 рублей.
Деловой турист тратит больше, чем обычный. «Когда ты едешь в командировку, ты едешь не только на встречи, но еще и ходишь в рестораны, в музеи, театры. Эта история очень важна, потому что не в последний момент влияет на принятие решения. Представьте, есть на выбор, куда поехать: на конференцию с супер-деловой программой в Петропавловске или среднюю по контенту конференцию в Дубай. Уверяю, каждый первый скажет: «Да ну его, этот контент, поеду в Дубай!» — комментирует один из наших экспертов. Что ж, у Казани есть почти что все (кроме моря, пожалуй), чтобы стать своего рода российским Дубаем.
Кроме сиюминутной отдачи, для таких площадок как «Казань Экспо» важно повышать престиж территорий, на которых они находятся. «Основная задача маркетинга территории — выявление сильных и слабых компетенций и специализаций, использование уникальных производств, услуг, особенностей, которые позволяли бы притягивать мероприятия федерального и международного масштаба, не уступая федеральному центру и другим крупным городам», — объясняет Воронков.
В Татарстане сейчас всего два крупных мероприятий, которые можно назвать федеральными «якорями» — это уже упомянутые выше KazanForum и Kazan Digital Week. Но на носу крупнейшие мировые события — «Игры будущего», мероприятия в рамках БРИКС, и у Казани есть все шансы показать себя как отличное место для встреч.