Финал ежегодной дальневосточной премии “Серебряный лучник” прошел в Хабаровске

На площадке ТОГУ прошла защита проектов финалистов XIII Региональной премии в области развития общественных связей “Серебряный Лучник” — Дальний Восток (18+). Участвовали представители различных компаний и НКО из регионов ДФО и Москвы. По итогам голосования жюри выбрали призеров в пяти номинациях и определили победителя гран-при. Мероприятие завершилось церемонией награждения и словами благодарности от членов жюри и организаторов. О чем были проекты и кто завоевал главный приз, корреспондент ИА AmurMedia узнал непосредственно на месте.

Финал состоялся

Мероприятие началось с приветственного слова ректора Тихоокеанского государственного университета Юрия Марфина. На протяжении всего дня участники со всего Дальнего Востока презентовали различные проекты в сфере коммуникаций и PR. В состав жюри вошли опытытные эксперты из медиа-среды, а возглавил его Владислав Шулаев директор по стратегическим коммуникациям АГТ, член экспертного совета комитета по туризму Госдумы РФ. Главным координатором проведения премии выступила Юлия Маркина, доцент Высшей школы медиа, коммуникаций и сервиса в ТОГУ. 

— "Серебряный Лучник" — Дальний Восток проходит уже в тринадцатый раз, конкурс собирает лучшие проекты реализованные в предыдущем году в регионах Дальнего Востока. Он собирает профессионалов и профессионалы сами определяют какой это лучший проект. Собственно на этом построен был Серебряный Лучник и на федеральном уровне. Когда сами профессионалы внутри себя определяют образцы. И признание коллег по цеху, это очень очень большое дело. Тут денежных премий нет. Здесь грамоты и признание, но это, поверьте, дорого стоит, — объяснил Владислав Шулаев.

Конкурс прошел в свободной и живой обстановке, среди гостей и участников царила доброжелательная атмосфераса. Корреспондент отмечает, организация была на высоком уровне: гостям предложили приветственный кофе, обеденный и вечерний фуршет. Перед церемонией награждения с песней выступил вокальный ансамбль. 

Борьба за победу шла в пяти номинациях: 

• “Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты” 
• “Культурные и просветительские проекты” 
• “Продвижение государственных и общественных программ”
• “Корпоративные коммуникации”
• “Развитие и продвижение территорий”

По итогам закрытого очного голосования конкурсного жюри гран-при достался команде проекта “Хабаровск — анимационная столица Дальнего Востока” под руководством Александры Дубовской, председателя совета Хабаровской общественной организации "Развития анимационного искусства в Хабаровском крае". 

— На этот проект мы потратили очень много сил, и сегодня все увидели только маленькую часть нашей команды. Так как “картунизация” это общий проект, который включает в себя несколько подпроектов, как такой зонт, за нашими плечами еще человек сто тех, кто работает над замультяшиванием Хабаровского края. Мы за каждого из них сегодня порадовались, что их труды учтены и наверное признаны. На самом деле, мы просто не думали о том, что должны получить какое-то признание, мы просто занимались тем, чтобы привлечь внимание к анимации и чтобы дать людям, аниматорам, художникам возможность реализоваться в собственном крае, собственном регионе — это основная задача проекта. Но так получилось, что она вышла немножко за пределы нашего края, — поделилась впечатлениями от победы Софья Лисенко, контент-менеджер проекта.

Главным партнером премии в этом году стал Тихоокеанский государственный университет, исполнительная дирекция региональной премии была сформирована на базе Высшей школы медиа, коммуникаций и сервиса университета. ХIII “Серебряный Лучник” Дальнего Востока вновь подтвердил высокую адаптивность коммуникационной отрасли к меняющимся “условиям задач” и повестке.

Победителям были вручены дипломы и подарки от партнеров премии.

 Призеры дальневосточного “PR-Оскара”

В номинации “Продвижение государственных и общественных программ” победил проект “Культура на высоте. Говорим о стройке на языке блогеров”, освещающий ход строительства культурно-образовательных комплексов в разных городах Росси, компании “Стройтрансгаз-Восток” из Владивостока.

— На самом деле, когда я попала в шорт-лист финалистов, то была очень удивлена, потому что из Приморья было около десяти работ, и я единственная, кто был выбран для Серебряного Лучника. Было очень волнительно. Приехав сюда и находясь в основном среди участников-лауреатов из Хабаровска, мне было очень непросто. Но тем не менее, я не ожидала, что у меня будет победа в моей номинации “Продвижение государственных и общественных программ”. Это было очень неожиданно, потому что в прошлом году я тоже пробовалась на “Лучник” и никуда не попала, ни в какой шорт-лист. Конкуренция серьезная, потому что в моей номинации был и “Полиметалл”, и “Золото Якутии”. И куда мне с моим блогерским подходом говорить о стройке на языке блогеров. Поэтому это было очень неожиданно. Когда объявили, шли мурашки по коже, я очень счастлива, что наконец-то добилась успеха, — поделилась впечатлениями Елена Титова, пресс-секретарь ООО "Стройтрансгаз-Восток".

Фишкой проекта стал передовой способ информирования людей о том, что строится у них буквально под носом. И вместо написания скучных пресс-релизов Елена нашла креативное решение, нестандартный подход. Она начала рассказывать о стройке на языке блогеров — снимать короткие видеоролики и выкладывать их в социальных сетях. Через короткое время ее заметили и блогеры, и СМИ, и стали бесплатно предлагать снимать сюжеты. Как сказала Елена: из пресс-секретаря на время стала блогером.

Номинацию “Развитие и продвижение территорий” забрал проект “Арктичская стартап-экспедиция: Дальний Восток и Арктика России” Фонда развития инноваций Республики Саха, направленный на развитие человеческого капитала регионов Дальнего Востока и Арктики через поддержку инициатив и проектов креативной индустрии.

— Его цель: раскрыть креативный потенциал человека в в регионах Дальнего Востока и Арктики. Мы проводим конкурсы по креативным направлениям: анимация, кино, разработка игр, дизайн украшений и многим другим. В 23-м году у нас четыре направления прошло и в этом году ожидается еще четыре. Мы объявляем конкурс по одному из креативных направлений, собираем заявки именно от жителей Дальнего Востока и Арктики России, и собираем лучшие из них. Десять финалистов едут, мы оплачиваем проезд, в один из городов Дальнего Востока или Арктики и там они защищают свои идеи. То есть, это конкурс не именно готовых проектов, а конкурс идей, где человек защищает свою креативную идею, которая могла бы превратиться потом в бизнес. Победитель получает приз — один миллион рублей. Причем не как грант, а на себя, — рассказал о проекте Петр Гоголев, директор по коммуникациям Фонда развития инноваций Республики Саха, — В Серебряном Лучнике я участвовал первый раз, слышал об этом конкурсе, знаю что здесь конкуренция довольно высокая. Сначала и в финал пройти, это очень круто для меня было, просто поучаствовать. Здесь очень много направлений, очень сильные проекты были. Почему победил? Я сам по образованию журналист, и может быть, потому что я в проекте больше упор сделал как раз на коммуникации. Ведь на Дальнем Востоке большие территории, где надо наладить коммуникации (ключевое слово) с креативными ребятами со всех регионов и наладить коммуникации с экспертами, партнерами, спонсорами и между ними всем наладить эти сложные коммуникационные связи. И как мы это сделали я рассказал сегодня на конкурсе. Очень, очень сильно рад победе, очень польщен, большое спасибо организаторам, — добавил призер премии.

В номинации “Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты” победу одержал проект “Дети Дальнего Востока”, первый и пока единственный на Дальнем Востоке эндаусент, целевой капитал в сфере детства, созданный Хабаровской общественной организации “Чужих детей не бывает”.

— Суть проекта заключалась в формировании целевого капитала который поможет нам в дальнейшем развить, распространить наш опыт на всей территории Дальнего Востока и открыть, как можно больше на базе нашего опыта ресурсных центров и семейных служб для того, чтобы сохранять детей в семье. Мы работаем с проблемами социального сиротства, когда семья попадает в кризисную ситуацию, часто так возникает, что ребенка изымают и мы работаем именно над тем, чтобы этого не происходило. Мы комплексно помогаем семье выйти из кризиса, научиться самостоятельно справляться с кризисными ситуациями, чтобы в дальнейшем не нужна была ничья помощь, чтобы был шанс сохранить ребенка в семье. Для этого мы сформировали целевой капитал, он называется “эндаумент”, который мы передали в доверительное управление инвестиционной компании. В последующем мы будем получать проценты с этого вложения и именно на этот процент мы сможем осуществлять нашу уставную деятельность. Чем больше у нас будет целевой капитал, тем больше будет процент и тем, соответственно, большим количеством семей и на большей территории мы сможем помочь. Реализация этого проекта это реализация нашей мечты: чтобы у каждого ребенка на Дальнем Востоке была семья, — поведала о важной миссии представитель организации Евгения Кущина.

Также, в номинации “Культурные и просветительские проекты” победила коллекция короткометражных 3D мультфильмов о зиме в Якутии, об уникальных культурных явлениях народа Саха анимационной студии “Тундра” из Якутска. А в номинации “Корпоротивные коммуникации” приз получил корпоративный мини-сериал “Вахтовый метод”, рассказывающий про работу и жизнь молодого автомеханика на современном золотодобывающем предприятии, тоже расположенном в Якутии, от московской золотодобывающей компании Nordgold.

Что сказали жюри

— В этом году премия выделяется, во-первых, тем, что Хабаровские проекты участвуют весьма активно. В этом есть причина, ведь мероприятие проходит здесь в Хабаровске, поэтому местные проекты участвуют более активно в таких случаях. А во-вторых, в отличие от предыдущих лет очень много таких сильных командных проектов. Если в предыдущие годы один человек реализовывая свой проект мог завоевать Серебряный Лучник, как бы с заявленным преимуществом, то в этом году практически все проекты это команда, участвует достаточно большое количество людей, иногда десятки даже в этих проектах. И на мой взгляд, это как раз отличительная черта сегодняшнего конкурса, — отметил председатель жюри, депутат Госдумы Владислав Шулаев.

В каждой номинации есть свои цели и задачи. Например, развитие территории — значит улучшить качество жизни, продвинуть туристическое направление и так далее. Коммуникационные проекты, по своему определению должны помогать другим проектам. Как считает эксперт, максимальная эффективность у таких проектов, когда коммуникации помогают достижению каких-то значимых результатов для людей, для организаций, для государственных программ.

Победитель гран-при попадает в шорт-лист одной из номинаций одноименного федерального конкурса и участвует на общих основаниях. Серебряный Лучник — Дальний Восток не является отборочным этапом, победа это лишь дополнительный бонус. Но при этом региональная премия является самоценной, со своими преимуществами.  

— В 2017 году я сама была финалистом “Серебряного лучника — Дальний Восток” и видела всю эту историю со стороны, когда ты подаешь заявку, пишешь проект, волнуешься. А в 21-м и 22-м году была членом жюри. Но вся история происходила во Владивостоке. А в этом году было принято решение Москвой, ХГТ, о том, что финал Дальнего Востока пройдет в Хабаровске. И для нас эта возможность была увидеть изнутри сам процесс организации конкурса. От заявочной компании до его проведения. Мы считаем большинством заслугой команды, что за месяц заявочной компании нам удалось пиар сообщество, как минимум, сплотить вокруг, в краткие сроки подать заявки. Сорок три заявки было: тридцать пять из них были допущены до заочного голосования, и все члены жюри, включая председателя, еще на этапе заявочной компании, следя за тем, какие организации подаются в участники, говорили, что очень сильная конкуренция будет. А когда пришли проекты, то мы видели результаты голосования, тысячные баллы отделяли. То есть, конкуренция была очень серьезная. А в некоторых номинациях она была очень серьезной и после публичной защиты. Жюри действительно с трудом выбирало,— рассказала организатор и координатор премии Юлия Маркина.

В этот раз среди участников очень много некоммерческих организаций. Только Хабаровский край представляют четыре больших НКО с проектами: “Цветущий лотос”, “Дети Дальнего Востока”, “Дальневосточный форпост”. Имеется сейчас и тренд на анимацию — проекты из Москвы, Якутска и Хабаровска.

— В этом году была конкуренция и внутри организаций, когда одна организация попадала в шорт-лист с несколькими проектами. И коллеги прилетали с Москвы на один день, чтобы защитить этот проект, представить его, потому что это возможность еще раз выстроить коммуникации вокруг своего проекта, привлечь внимание общественности, выстроить партнерские отношения, дать новую информационную волну вокруг своего проекта. Жюри у нас представляло разные регионы, так что и в этом плане все было очень интересно, — добавила она.

“Премия действительно старейшая в России, самая известная в области PR. Мы часто говорим, когда объясняем людям не из области коммуникации, что это “Оскар” для пиар-специалистов. Поэтому, конечно же, премия не требует никакого ребрендинга, рестайлинга или ренейминга, она требует только свежего дыхания. Иногда этим свежим дыханием становится новая команда, которая организует проекты, новая площадка, новые контакты. Но самое главное — сохранить ценности, атмосферу и цели премии,"

— обрисовала будущее премии Юлия Маркина.

— Участие и встречи в рамках Серебряного Лучника это уже для меня традиция на протяжении более пяти лет. И в качестве участника, и, в последнее время, в качестве жюри. Традиционно конкурс проводился во Владивостоке, и вот первый раз он в Хабаровсеке. Для меня это особенно важно, потому что здесь очень сильное движение пиар-сообщества. ТОГУ объединяет не только студентов, но и уже состоявшихся специалистов, проводятся встречи, обмен опытом. Помимо конкурса, состязательной составляющей, очень хорошая партнерская часть, когда мы можем посмотреть на проекты своих коллег, задать какие-то вопросы. За кулисами мы можем договариваться и находить общие моменты в проектах. После Лучника однозначно рождаются новые проекты, коммуникации. Потому что наша профессия это в первую очередь коммуникация, — прокомментировала Елена Рыжкова, член жюри, руководитель службы по работе с органами власти и связям с общественностью в АО "Охотская ГГК" и ПАО "Магаданский морской торговый порт".

Елена отметила, проект  “Хабаровск — анимационная столица Дальнего Востока” заслужил победу именно за инициативность его создателей. С нуля и без особых грантов хабаровские ребята смогли сделать нечто перспективное, достойное быть отмеченым на всероссийском “Серебряном Лучнике” в Москве.

Как заключили организаторы и жюри, итоги региональной премии принесли победы трем ведущим школам PR Дальнего Востока — хабаровской, якутской и приморской. Половина проектов-лауреатов связаны с креативными индустриями — это отражение позиции ДФО как одного из драйверов креативной экономики страны.