Российские компании 90х (Tinkle Bell)
В конце 90х годов был период, когда Госдума сильно озаботилась наплывом западных компаний в экономику.
Имея деньги на западе, они не скупились "инвестировать" в Россию: скупали действующие российские предприятия, ставшие "частными" в период "приватизации" и просто сначала производили свои брэнды на этих заводах.
Набирали лучший персонал из всего рынка рабочей силы, получая преимущество перед российскими компаниями в области состава кадров.
Искали местных поставщиков и получали у них огромные скидки из-за огромных, по сравнению с российскими компаниями, возможностей закупок сырья.
Строили торговые сети, где получали огромные скидки и преференции по размещению своих товаров на лучших местах.
Получали в разы больше рекламы, имея огромные скидки из-за объемов. Не просто в разы: среди ста самых больших рекламодателей России почти все были "иностранцы". Российской компании было почти невозможно пробиться на телерынок рекламы (даже российские рекламные агентства обвиняли иностранные тнк-агентства в захвате рынка: тнк работали только с иностранными рекламными агентствами).
Если немецкие компании получали преференции - тнк регистрировались в России как немецкие, будучи американскими. Ибо юристы и финансисты у них тоже были лучшие из российского рынка.
Это полностью задушило российских производителей.
Все законно: просто из-за больших объемов и наличия свободных денег из-за рубежа.
Деньги в виде дивидендов регулярно выводились из страны "дочкам".
И тут - внезапно - пришла весть: 2й председатель Госдумы Селезнев хочет встретиться с российскими производителями, чтобы обсудить с ними, что им нужно, чтобы "победить" иностранцев. В воздухе веяло патриотизмом. Народ стал тянуться к родному языку.
В иностранных компаниях стали обсуждать, что бы такого сделать, чтобы выглядеть более российскими. Речь встала даже о ...переводе названий всемирно известных брендов на русский язык! А как еще можно было заявить о себе как о "российской компании"?
Да, в тот раз Госдума, реально, решила поддержать российских производителей и дать им приоритетные условия относительно иностранцев.
Каюсь: путем небольших переговоров через третьих лиц мне удалось договориться о встрече финдиректора тнк, где я работала, с главой Госдумы (уж не знаю, была ли встреча и что там обсуждали) на основании того, что у тнк в России был свой завод, работавший со "своими" местными поставщиками - и, поэтому, типа, это теперь российская компания.
В итоге в свой нише эта тнк стала ведущей, оттеснив российские компании очень надолго. Это чувство вины меня гложет до сих пор, хотя, я понимаю, что мои действия не были настолько важными.
Но - к чему это я.
Сейчас российские компании развиваются в тепличных условиях. Они растут, учатся. Но они не являются тнк. У них нет безграничных ресурсов, которые они могут попросить у другого, более развитого, "коллеги" из-за рубежа.
И, когда матерые "ушедшие" западные компании вернутся на рынок, они ЛЕГКО сманят лучших специалистов, получат лучшие условия по продвижению, продаже и рекламе своих товаров, наиболее дешевое и качественное сырье. И снова легко захватят российский рынок.
Даже если дать российским компаниям преференции по налогам - как вы сможете противостоять предложению более высоких зарплат? Более высоким объемам закупок материалов и рекламы? Лучшему размещению на полках? Более долгосрочному планированию, исходя из объемов свободных инвестиций из других стран?
Вот, поэтому иностранные компании и рвутся обратно. Они знают, что те небольшие средства, которые они потратят на входе, они легко отобьют на скидках по объемам закупок, качеству персонала, экономя на корпоративном маркетинге и т.д.
Цена ухода: западные бренды потеряли $13,6 млрд из-за отказа от российского рынка
Популярные компании, покинувшие Россию, уже заплатили за это миллиардные убытки. Больше всех пострадали бренды из сферы фастфуда, алкоголя и табака.
▪️British American Tobacco — списала $1,15 млрд из-за передачи российского бизнеса.
▪️McDonald's — потерял $1,2 млрд.
▪️Danone и Coca-Cola отделались меньшими потерями: $757,7 млн и $195,4 млн соответственно.
Владимир Путин заявил, что российские производители должны получить преимущества, если иностранные компании захотят вернуться. А таких уже 350 – именно столько западных брендов могут снова появиться в российских торговых центрах.
❓ Стоит ли вводить ограничения для брендов, решивших вернуться?
Осташко! Важное
