Исследование: почти половина россиян приобретают товары через персонализированную рекламу

Большая часть жителей России (84%) отмечает, что интернет-реклама адаптируется под их интересы. Каждый третий (33%) считает это удобным и положительно воспринимает подобный подход. При этом 48% опрошенных признались, что именно персонализированная реклама оказала влияние на их выбор при покупке товаров или услуг.

Несмотря на растущие рекламные затраты, исследования показывают снижение ее общей эффективности: привычные методы воздействия утрачивают силу, а универсальный подход больше не гарантирует успеха. Современные реалии требуют новых подходов к разным группам аудитории.

Одним из наиболее эффективных форматов в сложившейся ситуации остается персонализированная реклама — вид онлайн-рекламы, который предлагает объявления, учитывая интересы, поведение и демографические характеристики пользователей. Аналитический центр НАФИ провёл исследование, чтобы выяснить, как россияне относятся к этому формату и насколько часто совершают покупки благодаря ему.

Большинство россиян (84%) замечают адаптацию онлайн-рекламы под их интересы. Каждый третий из них (33%) воспринимает это положительно, считая персонализацию удобным инструментом для быстрого поиска нужных товаров. Наибольший уровень одобрения фиксируется среди молодежи до 24 лет (54%), людей в возрасте 25-34 и 35-44 лет (43%), а также граждан с высоким доходом (58%).

Около трети опрошенных (31%) остаются нейтральными к персонализированной рекламе, а каждый пятый (19%) относится к ней отрицательно.

Чаще негативное отношение встречается среди пожилых людей старше 55 лет (30%) и обладателей высшего образования (29%).

Невзирая на разнообразное восприятие, эффективность персонализированной рекламы остаётся значительной: почти половина россиян (48%) указали, что приобретали товары или услуги благодаря подобной рекламе. Особенно активны в этом плане молодые люди до 24 лет (70%), жители городов (59%) и обеспеченные граждане (79%).

При этом треть россиян (36%) не покупали товары после просмотра рекламы, соответствующей их интересам. Такая тенденция более характерна для возрастной группы старше 55 лет (53%) и сельских жителей (49%).

«Исследование демонстрирует, что персонализированная реклама становится частью повседневного опыта пользователей. Почти половина россиян принимает решение о покупке на её основе, что подтверждает её значимость. Однако реакция аудитории остаётся неоднозначной.

Для рекламодателей важно не только точное настроение персонализации, но и грамотное управление её восприятием: реклама должна быть релевантной и ненавязчивой, а алгоритмы — прозрачными и внушающими доверие», - отметила Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.