Творческие индустрии начали активно влиять на экономические показатели

Зарубежный опыт

В других странах уже признали, что творческие индустрии влияют как на экономические показатели, так и на решение социально-демографических проблем. Это направление рассматривается как перспективное и с точки зрения сохранения культурного кода, так и для формирования международного имиджа. По прогнозам экспертов, мировая креативная экономика может достигнуть 10% мирового ВВП к 2030 г.

По данным Kept, за последние 20 лет темпы роста экспорта товаров и услуг креативной экономики часто опережали показатели экспорта других отраслей. Сейчас уже около 6% мировой экономики приходится на креативные индустрии, а ежегодный доход мировой креативной экономики составляет около $2 трлн. Также такие направления дают около 50 млн рабочих мест.

В Китае правительство поддерживает проекты в области искусства и культуры через налоговые льготы, а также выдает гранты и финансирует конкретные проекты. В стране создаются учебные центры для сотрудников культурных и творческих индустрий, развиваются промышленные кластеры и в сельских районах продвигаются цифровые культурные ресурсы. Страна смогла увеличить долю креативной экономики в ВВП страны до 4,56%, в креативных индустриях занято почти 10% населения, а экспорт товаров превышает $220 000 млн.

Стратегические инициативы ОАЭ в области креативной экономики направлены на международное сотрудничество, развитие и привлечение талантов. В стране модернизируется система образования для вдохновения и расширения возможностей будущих специалистов в творчестве их специальностей, также государство поддерживает создание культурных и творческих кластеров. Ранее в ОАЭ ввели "культурную визу" на 10 лет для привлечения художников, певцов, кураторов, танцоров, музыкантов. Сейчас доля креативной экономики в ВВП страны составляет 2,9%, около 76 тыс. населения заняты в креативных индустриях, $9,129 млн составляет экспорт товаров креативных индустрий.

В Бразилии креативная экономика становится одним из способов устранить неравенство и поддержать культурное разнообразие. Для решения задачи правительство разработало госпрограмму Lei Rouanet и Cultura Viva, с помощью которой оказывают поддержку для компаний и лиц, занятых в сфере культуры. Правительство страны также усиливало меры по борьбе с пиратством, создало нацфонд культуры, инвестировало в образование, развитие возможностей для малых городов. Доля креативной экономики в ВВП здесь составляет 2,91% , около 5,6% населения страны заняты в креативных индустриях, а экспорт товаров креативных индустрий составляет $562 млн.

Что у нас

В России доля креативной экономики в ВВП в 2023 году составила 3,5%, в этой отрасли заняты 6,6% населения, а экспорт товаров составляет $1,580 млн. В стране принята концепция развития творческих индустрий. В итоге системная государственная поддержка должна увеличить долю занятости в творческих профессиях до 15% к 2030 г. В стране приняты региональный стандарт развития креативных индустрий, а также модель продюсирования креативных индустрий регионов. Также в регионах проводятся акселераторы, бизнес-миссии, продолжает развиваться международное сотрудничество в креативных индустриях.

На Форуме креативных индустрий, который прошел в Якутске, министр по развитию Дальнего Востока и Арктики Алексей Чекунков отметил, что доля креативных индустрий к 2030 году в стране должна составлять 6% от ВВП. На Дальнем Востоке эта цифра равна 2%. И чтобы достичь этих целей, предстоит провести большую работу.

На Дальнем Востоке первый креативный кластер открылся в Якутии, там уже создано около 800 рабочих мест, объем выручки резидентов достиг миллиарда рублей, рассказал Чекунков. В общем же в регионе занятость в секторе креативной экономики составляет 48 тыс. человек, а до 2030 года эта цифра должна вырасти до 83 тыс. человек, рассказал глава региона Айсен Николаев на форуме.

Опыт республики будет распространен и на другие регионы Дальнего Востока, планируется открытие еще креативных кластеров во Владивостоке, Улан-Удэ, Петропавловске-Камчатском и Благовещенске.

"Теперь создание креативных кластеров - вопрос не только государственный, но и частного бизнеса. В регионах Дальнего Востока предприниматели уже создают похожие пространства, собирая вокруг себя интересных и ярких людей", - говорит Чекунков.

Рост экспорта

Сейчас Дальний Восток уже экспортирует свои креативные продукты - это и IT, и мультики и пищевая продукция. Перспективным направлением в Минвостокразвития видят дизайнерскую одежду, уже сейчас дизайнеры из Бурятии представляют свою одежду на китайской Неделе мод. В этом году в Якутске пройдет большой Международный рынок контента - Global Entertainment Market (gem). Ожидается, что туда также приедут покупатели и представители больших платформ цифровых стримингов азиатского рынка.

Директор Центра развития креативной экономики АНО "Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов" Екатерина Черкес-заде же считает, что сейчас в общем есть интерес к локальной продукции на глобальном рынке как раз за счет своего культурного кода.

"Парадокс креативных индустрий заключается в том, что даже если ты работаешь на локальном рынке, ты работаешь на глобальном рынке. То есть раньше говорили: "думай глобально, делай локально", то сейчас вопрос стоит наоборот: "думая локально, делай глобально". Проект интересен в первую очередь своим культурным кодом и локальной идентичностью", - говорит она.

Привлечение туристов

Также большое значение теперь имеет так называемый культурный код того или иного места. Его уникальные черты, его наследие, памятники, локальная кухня, ремесла, которые могут подарить туристу уникальный опыт.

В связи с этим появляются такие новые виды в сфере как креативный или деятельностный туризм, когда можно не только поехать и посмотреть. Этот вид туризма ориентирован на то, чтобы люди сами в разных направлениях осваивали и города, и другие территории.

Например, в Уфе бывшую фабрику сделали творческой площадкой и назвали "Арт-КВАДРАТ". Теперь там есть амфитеатр на 350 мест, где проходят мероприятия. Сначала этот проект привлекал туристов из других населенных пунктов Башкирии, а сейчас это уже целевой туризм, люди едут в кластер со всей страны.

Лидер группы AY YOLA, чья песня Homay попала в топ-10 глобального музыкального рейтинга Shazam, Руслан Шайхитдинов на пленарной сессии Международного форума креативных индустрий "Создано на Дальнем Востоке: от творчества к экономике" отметил, что креативные индустрии могут сделать регион более привлекательным для туристов.

"Творчество может принести большую пользу. Яркий пример - наше творчество. Туристический поток в Республике Башкортостан в тех местах, где мы снимали, вырос в 2,7 раза. Наш альбом написан по эпосу Урал-Батыр, это сокровище башкирского народа. Наш эпос тесно связан с географическими локациями в республике. Продажи книги "Урал-Батыр" выросли в 30 раз на маркетплейсах по всему миру", - рассказывает он.

Остановить миграцию населения

Одна из задач креативной экономики в России - это сохранение дальнейшего роста численности населения Дальнего Востока.

"Проводя социологические исследования среди молодежи, мы искали ответы на вопросы, что влияет на решение: остаться или уехать из Дальнего Востока. Мы видим, что у молодежи сейчас в системе ценностей на первом месте находится возможность самореализации. Раньше, лет 10-15 назад, на первом месте было слово "успех". И они ехали туда, где они могут стать успешными, получить высокие должности, высокие зарплаты", - рассказала "РГ" заместитель министра Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики Эльвира Нургалиева.

Теперь на первое место выходит возможность в полной мере самореализоваться, поэтому на Дальнем Востоке нужно диверсифицировать возможности развития, чтобы это были не только рабочие места в отраслях, связанных с добычей полезных ископаемых, но и разнообразие творческих рабочих мест для молодежи.

"Также с помощью креативной экономики мы решаем вопрос занятости и вовлечения сельских жителей. Поскольку половина жителей Дальнего Востока проживает в небольших отдаленных населенных пунктах, не везде можно построить серьезное промышленное предприятие. Но создав якорное предприятие, например, в сфере it, растениеводства, продуктов питания, можно часть работы делегировать в отдаленные населенные пункты", - говорит Нургалиева.

В Якутии уже реализуется такой проект. IT-компании из Якутска, которые занимаются разработкой игр, отдают часть задач с несложным кодированием в отделенные населенные пункты. Там молодые люди после обучения на коротких образовательных программах умеют решать такие задачи.

"В итоге они участвуют в создании большого продукта, трудоустроены и получают хорошие зарплаты. У людей есть понимание, почему они на этих территориях, и это дает серьезный импульс развития. Сейчас похожий проект планируется в Бурятии. Университет пока разрабатывает технологии выращивания лекарственных трав без потери их полезности. Дальше планируется создать предприятие, которое будет из этих трав делать товары, продукты согласно атласу тибетской медицины. А выращивание лекарственных трав будет происходить в сельских территориях региона", - добавила она.