Легальные видеосервисы заменили "пиратские" платформы
В июле этого года "VK Видео" впервые обогнал видеохостинг YouTube по охвату аудитории за месяц в России. Мобильный трафик российского сервиса составил 42,7 млн человек. В пресс-службе "VK Видео" рассказали, что количество авторов на сервисе за год выросло на 130%. Сегодня на платформе публикуется 182 тысячи активных создателей контента. Это обеспечивает постоянное обновление контента и расширение тематического разнообразия, добавляют в пресс-службе платформы.
Также вырос объем загружаемого контента: в июне 2025 года пользователи загрузили 13,7 млн видео, что в 2,4 раза больше, чем годом ранее.
"Одной из причин увеличения аудитории стал рост вовлеченности пользователей. По данным Mediascope, показатель Sticky Factor (степень лояльности и вовлеченности) держится выше 50% на протяжении последнего года и в июле составил 51% против 31,5% у YouTube. Показатель означает, что пользователи, которые смотрят "VK Видео", чаще возвращаются в сервис повторно", - уточняют в пресс-службе платформы.
В то же время сервис RUTUBE (принадлежит "Газпром-Медиа Холдингу") увеличил аудиторию за год - сейчас она составляет 49 млн человек. В день средний охват сервиса на смартфонах вырос за год на 253% - это 6,5 млн пользователей.
"С начала 2025 года RUTUBE сделал большой рывок по многим показателям. Видеохостинг завоевывает внимание новой аудитории, появляются новые авторы, увеличивается библиотека контента и растут просмотры. Видео доступны пользователям как из России, так и из-за рубежа. Мы постоянно работаем над нашей инфраструктурой и совершенствуем ее, чтобы пользователи не только из любого региона России, но и по всему миру могли смотреть и создавать видеоконтент, имея быстрый и надежный доступ к нашему сервису и видеотеке", - отмечают в пресс-службе Цифровых активов "Газпром-Медиа Холдинга".
Там добавляют, что все больше иностранных блогеров загружают свой контент на сервис. В этом году компания сосредоточилась на развитии монетизации платформы для авторов, улучшении пользовательских продуктов для повышения удобства и персонализации сервиса, а также на расширении библиотеки контента.
"Основным фактором роста RUTUBE и "VK Видео" является приток аудитории, которая не может получить доступ к развлекательному контенту на YouTube, а также некая "канибализация" пиратов. Российским пользователям проще смотреть нелегальный контент на RUTUBE, чем на пиратских сайтах, которые регулярно блокируют. Также там выше рекламная нагрузка, а сама реклама менее "пристойная". К тому же обе платформы представлены и в веб-версии, и на Smart TV. А ключевые иностранные правообладатели, ушедшие из России в 2022 году, не борются с пиратством в России, так что найти этот популярный контент не представляет труда", - рассказал генеральный директор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.
Александр Павлычев, сооснователь видеоплатформы Kinescope, рассказал, что сейчас заметна миграция видеоконтента с международных платформ. Например, постоянно идет переход с зарубежного Vimeo на российские аналоги. В этом году этот процесс ускорился в связи с частичной недоступностью сервиса на фоне блокировки Роскомнадзором CloudFlare, который использует Vimeo.
"Если говорить о видеоплатформах, как о социальных сетях, мы видим, что объемы переноса контента с YouTube на наш сервис составили 200 тысяч видео в 2024 году и 70 тысяч роликов в 2025 году. Пик переноса пришелся на время замедления сервиса. В наше поле в основном попадали компании, которые хранили там маркетинговые и рекламные видеоматериалы. Блогеры же выбирали миграцию на RUTUBE и "VK Видео" - туда, где есть аудитория", - указывает эксперт.
При этом YouTube остается важным рекламным инструментом для бизнеса и авторов. Многие шоу выкладывают выпуски туда с опозданием, чтобы аудитория о них узнавала и постепенно переходила на отечественную площадку.
По мнению Павлычева, такой процесс займет гораздо больше времени, чем миграция профессионального контента: российские площадки постепенно будут совершенствовать механизм рекомендаций видео и прозрачность аналитики для потенциальных рекламодателей.